“美麗”文化構建三亞城市產業體系的靈魂

來源：海南日報     作者：王吉拉    2009-08-07

　

美麗之冠，三亞美麗文化的標志性建筑。 記者 張杰 攝

  　每年，三亞都會奔赴海內外，將英姿展現給四海賓朋。每到一處，三亞贏得的最多贊美詞便是“美麗”，而這個美麗遠不止自然之美。
　　
　　 7月底，當“清涼一夏三亞度假”推介團隊結束歷史文化名城西安之行時，古都文化界和媒體界這樣評價三亞：大自然賜給三亞絕美的身段，而三亞卻沒有矜持自恃，關乎三亞的美譽大多來自氣質之美、內在之美，來自于城市所散發出的文化魅力。三亞讓世人充分看到了這個城市的自信、大度、包容與無盡的美麗。
　　
　　無論是美麗激活、美麗營銷，還是美麗突圍，三亞在將天賜之美展示給世人的同時，也逐漸以文化為靈魂構建起一條科學的產業體系之路。
　　
　　 美麗激活：
　　
　　天涯活力傳八方
　　
　　一萬多年來留下眾多文化遺存的落筆洞古人類遺址，幾千年來一直固守南疆的“天涯海角”歷史文化卻被人忽視，三亞一度成為世人眼中徒有外表自然美的“大花瓶”。
　　
　　事實上，三亞的文化內涵非常豐富。天涯文化、落筆洞文化、黎苗文化、鳳凰文化、情愛文化、福壽文化、海洋文化、時尚文化……很多文化類型都能在三亞找到源頭。這些文化最大的特質就是天涯文化，最大的內涵就是“美麗”。
　　
　　 “三亞需要激活自身的特色文化，需要以開放的姿態全方位展現多姿多彩的美麗。”三亞市委常委、宣傳部長張萍說，三亞具有與眾不同的活力，來到三亞的人都能感覺到這種充滿感染力的活力源泉，而三亞需要將活力傳向四方。
　　
　　在提出建設“國際性熱帶濱海旅游城市”的定位后，三亞開始致力于扭轉世人關于自身美麗的常規思維，以全新的姿態展現自身的文化魅力。
　　
　　從2003年開始，4屆世界小姐總決賽、中國電影金雞百花獎及中國電影100周年慶典活動、北京奧運圣火首傳三亞活動……一系列吸引全球矚目的賽事活動，讓三亞激發出生機與活力。
　　
　　一場深度升華城市美麗精髓的文化大行動緊接著拉開序幕。從2006年開始，三亞面向全球征選城市名片。2007年1月1日，三亞城市名片誕生時，三亞人已經從海內外飛來的150多萬條提煉城市文化的參選信息中看到了城市的文化價值。另一場聲勢浩大的城市精神征集評選活動同時展開，“極力爭取”折射出三亞人敢為人先、追求卓越的精神品質。
　　
　　將塑造城市文化品牌固定下來，也是三亞的一個重要嘗試。省委常委、三亞市委書記江澤林曾不止一次說過，“文化是旅游的靈魂，抓文化產業就是抓旅游產業，就是抓經濟。”
　　
　　 美麗營銷：
　　
　　鹿城美名揚四海
　　
　　一個城市的歷史無法更改，但一個城市的未來卻在腳下。三亞發酵“美麗效應”，為城市注入文化新內涵，同時開啟“美麗推介”，讓新三亞的美名傳播開來。
　　
　　今年5月31日，由中國傳媒大學等主辦的“傳媒與中國城市發展”高峰論壇在北京舉行，三亞成為中國城市形象媒體監測分析系統調查中中國十大創意城市之一。
　　
　　近年來，一個美麗、浪漫、時尚的熱帶濱海旅游城市已經展示在世人面前，三亞市走出了一條以城市文化品牌帶動城市發展的路子。
　　
　　城市品牌需要推廣，美麗推介勢在必行。當俄羅斯游客發現三亞這個度假“新大陸”時，三亞已經啟動了城市推介計劃。從民間到官方，三亞推介團隊頻繁奔赴第一大國際客源國，將城市品牌整體打包推介給俄羅斯各大城市市民，立即引起該國的廣泛關注。
　　
　　旅游業是三亞的主導支柱產業，而國內市場是三亞旅游的最大靠山。從2007年開始，三亞連續3年，先后奔赴10多個國內重點客源城市，展開“清涼一夏三亞度假”城市品牌推介活動，大力營造三亞“夏天不熱”的旅游新形象。這一劑針對夏季淡季旅游市場的強心針立即引起轟動效應，重點客源市場的游客量增長率甚至高達60%。
　　
　　 美麗突圍：
　　
　　魅力三亞正從容
　　
　　隨著三亞文化軟實力逐步提升，在處理危機事件時越來越從容不迫，“突圍”時越來越有底氣。
　　
　　 2007年的天涯海角“2·25”事件曾讓三亞十分被動。當網上輿論一片嘩然時，三亞猛然意識到了危機處理和媒體公關能力對于一個旅游城市的重要意義。在立即整改、輿論引導、主動道歉等一系列行之有效的補救措施下，“2·25”事件的負面影響基本消除，三亞面對突發事件的行事風格卻被媒體和游客津津樂道。
　　
　　而在6月4日發生的三亞迎賓隧道塌方事件中，一場令人焦慮的災難卻演變成了一次前所未有的“透明”大營救———救援過程全程對媒體開放，救援信息第一時間對外發布，來自救援現場的消息從未間斷。完美的營救成果以另一種方式將三亞的美麗迅速傳播，城市的文化精神也在一次次積極、透明的事件處理中得到升華。
　　
　　三亞是投資拉動型城市，文化也不例外。作為文化產業的突出亮點，三亞正將著力打造“六個一工程”：征集一張城市名片、拍攝一部電影、征集一首歌曲、創作一部小說、攝制一部風光片、打造一臺文藝節目，以此充分挖掘三亞文化、塑造三亞形象、凝煉三亞精神。
　　
　　三亞市文體局局長廖民生表示，三亞的文化建設仍任重道遠。傳統文化的挖掘與開發仍需加大力度，普通市民的文化素養還需大力提高，三亞的文化產業正迎來轉型發展的好時期。