海南如何將文化融入到旅游產(chǎn)品中去？

來源：     作者：王吉拉    2011-10-26

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。作為旅游大省，海南如何將文化融入到旅游產(chǎn)品、旅游商品中去？25日，省長助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)在接受采訪時(shí)表示，全省旅游系統(tǒng)將深入傳達(dá)貫徹十七屆六中全會(huì)和省委常委(擴(kuò)大)會(huì)議的精神和工作部署，抓住此次加強(qiáng)旅游與文化的融合，促進(jìn)旅游發(fā)展的重大機(jī)遇，以旅游行業(yè)創(chuàng)先爭優(yōu)為契機(jī)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化的靈魂，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。（本報(bào)記者張毅）

　　文化與旅游聯(lián)姻，塑造海南旅游靚麗文化名片

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，旅游競(jìng)爭逐步呈現(xiàn)出由產(chǎn)品競(jìng)爭轉(zhuǎn)入品牌競(jìng)爭的新特點(diǎn)。“以往，我們?cè)谛麄骱Ｄ下糜螘r(shí)經(jīng)常會(huì)使用‘海南—東方夏威夷’、‘海南—中國南海明珠’等口號(hào)，但這些能真正體現(xiàn)海南的特色嗎？”陸志遠(yuǎn)說，近年來，我省在深入挖掘海南生態(tài)文化、熱帶氣候文化、海洋文化、島嶼旅游文化的基礎(chǔ)上，策劃創(chuàng)意了“陽光海南度假天堂”文化旅游品牌，在國內(nèi)外旅游宣傳促銷中被廣泛接受，成為海南旅游一張靚麗的文化名片。

　　文化旅游節(jié)慶活動(dòng)也是吸引游客的一大法寶。近年來，我省每年舉辦中國海南島歡樂節(jié)、黎苗“三月三”、保亭七仙溫泉嬉水節(jié)、中國南山長壽文化節(jié)、三亞天涯海角國際婚慶節(jié)等，為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。尤其中國海南島歡樂節(jié)作為國家旅游局和海南省聯(lián)合舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，已在全省各地連續(xù)舉辦11屆。

　　會(huì)展文化旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品，具有諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”。近年來，我省相繼舉辦了博鰲亞洲論壇、博鰲國際旅游論壇、中國旅游體育博覽會(huì)、中國（海口）旅游商品交易會(huì)、海南國際游艇展、中國旅游高爾夫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等，促進(jìn)了我省文化旅游會(huì)展的發(fā)展。尤其去年舉辦的博鰲國際旅游論壇更是引起了國內(nèi)外的熱烈反響。

　　許多文化資源還沒通過包裝成為具有文化魅力的商品

　　雖然我省通過文化、旅游相互融合、相互促進(jìn)，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益，但正如省委書記、省人大常委會(huì)黨組書記羅保銘在省委常委（擴(kuò)大）會(huì)議上所說，目前，我省文化與旅游的結(jié)合不夠緊密，許多文化資源沒有通過包裝策劃成為文化魅力、成為旅游商品，很多旅游產(chǎn)品也沒有體現(xiàn)出深刻的海南特色文化內(nèi)涵。

　　“這首先體現(xiàn)在規(guī)劃編制上統(tǒng)籌不夠。雖然目前我省在旅游規(guī)劃編制上已經(jīng)注意到了文化、旅游二者的融合發(fā)展問題，但是重視的程度、規(guī)劃的深度、提升的高度相對(duì)來說還不夠。”陸志遠(yuǎn)說，這突出表現(xiàn)為對(duì)文化、旅游融合發(fā)展缺乏整體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略考慮和架構(gòu)設(shè)計(jì)，對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和開發(fā)缺乏應(yīng)有的力度。

　　同時(shí)，文化與旅游結(jié)合不夠緊密還體現(xiàn)在旅游開發(fā)的文化科技含量不高。陸志遠(yuǎn)說，這突出表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分利用當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足，信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度不夠，制約了文化旅游的品質(zhì)，旅游產(chǎn)品檔次水平不高。當(dāng)然，也存在部門協(xié)調(diào)配合上深度不夠，資金投入不足等方面的問題。

　　加快重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，著力打造三條文化旅游產(chǎn)業(yè)帶

　　去年以來，我省確定了“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”文化產(chǎn)業(yè)布局。“下一步，我們要緊緊圍繞海南國際旅游島建設(shè)中期目標(biāo)，全面實(shí)施“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。”陸志遠(yuǎn)說，分發(fā)揮海口、三亞中心城市的示范效應(yīng)和輻射功能，著力打造東線現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)帶、中線綠色產(chǎn)業(yè)帶、西線特色產(chǎn)業(yè)帶三條文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。

　　同時(shí)，陸志遠(yuǎn)指出，省旅游委要在推進(jìn)文昌航天主題公園、陵水海洋主題公園、海口電影主題公園等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目按規(guī)劃進(jìn)度建設(shè)的同時(shí)，積極推動(dòng)三亞海棠灣夢(mèng)幻不夜城、華強(qiáng)游樂項(xiàng)目和海口野生動(dòng)物園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，引導(dǎo)我省文化旅游項(xiàng)目的合理布局和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。加快創(chuàng)建一批五星級(jí)旅游飯店和5A級(jí)旅游景區(qū)，合理規(guī)劃旅游精品線路，抓好旅游服務(wù)配套，推進(jìn)“大區(qū)小鎮(zhèn)”、景區(qū)社區(qū)的融合發(fā)展，帶動(dòng)本地居民旅游致富。

　　在促進(jìn)旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，陸志遠(yuǎn)指出，我省還要大力發(fā)展旅游會(huì)展業(yè)，打造我省旅游會(huì)展品牌；重點(diǎn)引進(jìn)和打造國際通行娛樂項(xiàng)目和世界頂級(jí)演藝節(jié)目，編創(chuàng)反映黎族苗族歷史文化的原生態(tài)大型歌舞，打造一批著名旅游演藝娛樂品牌；大力發(fā)展體育健身和休閑療養(yǎng)業(yè)，重點(diǎn)開發(fā)中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)、溫泉康體療養(yǎng)、森林氧吧康復(fù)和黎醫(yī)黎藥等休閑療養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目。