三亞南山力爭打造成百億元產值的海南旅游航母

來源：     作者：修梓馨    2011-11-03

　　三亞南山文化旅游區是融熱帶海洋風光、中國佛教文化、福壽文化、歷史古跡于一體，生態旅游、休閑度假于一身的大型主題園區。早在十多年前，這里還只是一片荒蕪之地。如今，荒山成為了游客川流不息、香火鼎盛的國家5A級景區，近兩年來，景區年游客接待量超過300萬人次，年營業收入達4億元。十余年間，濃厚的傳統文化底蘊使南山迅速成為中國佛教文化的新圣地。

　　深入挖掘人文歷史

　　南山，又稱“鰲山”，因其形似巨鰲且是中國最南面的山而得名。南山位于三亞市西部，距離市區約40公里，海拔雖只有470多米高，卻是中國最南端的山巒。南山文化游覽區(以下簡稱南山景區)的總體規劃面積近50平方公里，其中海域面積13平方公里，擁有無可比擬的自然風光。但南山景區卻不局限于“椰風、海韻”的獨特賣點。在建設之初，南山景區的決策者就希望依托歷史文化，將海南旅游市場國際化。

　　中國傳揚千古的名句“福如東海，壽比南山”道出了南山與福壽文化的悠久淵源。根據佛教經典記載，觀世音菩薩、唐代著名大和尚鑒真法師、日本第一位遣唐僧侶空海和尚都與南山有不解之緣。具有濃厚底蘊的佛教文化和福壽文化讓人們更深入的了解海南，同時也支撐著南山景區的可持續發展。

　　據介紹，在開發建設中，南山項目，南山景觀，充分體現生態與文化的完美結合：以生態建設為基礎，以文化建設為核心，將南山建成具有中國特色和國際水平的生態工程、生態文化、生態旅游的示范基地。

　　截至目前，南山景區已累計投資20多億元，已建成的核心景觀由“三園一寺一谷一灣”組成，即：觀音文化苑、慈航普渡園、如意吉祥園、南山寺、長壽谷、小月灣。景區108米海上觀音、金玉觀世音、“天下第一龍鳳硯”已成為“世界之最”級景點。

　　從1999年起，南山景區每兩年舉辦一次“長壽文化節”，評選海南十佳長壽老人，并展示百歲長壽老人生活照片，生動地展示了海南省長壽島形象，推動了老年旅游事業的發展，南山長壽文化節的舉辦，展示了三亞旅游人文資源的多樣性與獨特性。

　　“四大理念”打造文化品牌

　　據介紹，從1995年項目運作伊始，南山景區就提出了“大生態、大文化、大教育、大旅游”四大理念，全程貫穿于項目的規劃、建設和發展。這些理念的實踐，使南山的資源吸引力和市場影響力得以提升，創造了亮麗的文化品牌。

　　“大生態”是南山“四大理念”之首，旨在通過景區的表率作用向游客倡導一種新的消費模式，在消費倫理、價值取向、行為準則、道德規范上以保護生態環境、崇尚人類與自然和諧共生為要旨。正因如此，幾近荒涼的丘陵變成了鳥語花香、樹木成林的綠色南山。

　　“大文化”是南山景區的靈魂，南山公司奉行“文化精品”原則，提出“今天的精品，明天的文物”。一個典型的例子就是，南山寺并不僅僅是宗教道場，而是佛教文化、東方文化的載體。

　　“大教育”是生態的和諧，文化的熏陶，使人們在游歷山水之時既受到潛移默化，陶冶心靈的教育，又能滿足拓展精神世界的需求，激勵人們追求進步的價值標向。

　　南山人倡導的“大旅游”理念，則是致力于創造一個精品的文化旅游景區，使中國傳統文化之精髓匯集展現于此，并成為世界游人關注的焦點之一。

　　建中國佛教文化名山

　　1998年4月12日，三亞南山文化旅游區一期開園迎賓。當年，入園游客不到9萬人次。伴隨著景區項目設施的建設完成，“游南山”的游客人數持續攀升。2008年為紀念海南建省辦經濟特區20周年，南山景區對三亞市民免費開放一天，當日迎來創紀錄的18萬人次。排隊入園者長達4公里，導致手機通信網絡也一度“堵車”，這被業界人士稱為“南山現象”。

　　來自四川的張女士今天70歲，她與老伴11月2日一同到南山祈福。她告訴記者，在南山景區，除了能感受欣賞美景的喜悅外，還能通過感受佛教文化凈化心靈。

　　濃重的佛教文化氣息就是這樣令每年數百萬游客印象深刻。近兩年來，景區年游客接待量超過300萬人次，年營業收入達4億元。無疑，南山景區已成為中國佛教文化的新圣地，也已成為海南景區的標桿和符號。

　　在2005年的“海峽兩岸暨港澳佛教圓桌會”上，三亞市憑借南山佛教文化為平臺與無錫、西安、舟山共同成為“世界佛教論壇”的永久會址。為進一步營造南山濃厚的文化氛圍，提升文化品位，南山景區正在籌建南山佛教文化研究中心以及著手組建的國學部、佛學部、民俗部。

　　臺灣佛光山開山宗長星云大和尚曾說：“南山不是中國四大佛教名山，應該努力成為中國乃至世界佛教文化第一山。”

　　隨著海南國際旅游島建設的不斷深入和發展，海南旅游正逐步邁向世界，面對這一歷史性機遇，南山景區制定了新的戰略發展目標：建中國佛教文化名山、創世界現代文化遺產、成為海南旅游排頭兵，鍛造百億元產值的“旅游航母”。(記者鄧松 通訊員陳文武)