2012年春節旅游市場將呈現三大趨勢

來源：中國旅游報海南記者站     作者：林可婷    2012-01-06

中國旅游研究院預測2012年春節旅游市場趨勢
 

 

中國旅游研究院院長戴斌

 

　　一、春節黃金周出游將創歷史新高
　　目前，國內CPI下降，經濟形勢趨穩，旅游需求環境相對穩定，居民出游意愿較去年同期有較大上升。中國旅游研究院對2012年元旦、春節和“未來三個月”我國居民出游意愿展開調查，回收有效問卷2750份，涵蓋了全國31個省市自治區。性別、年齡等比例合理。調查結果顯示，受訪群體元旦和春節期間出游意愿均有所增長。元旦小長假期間有出游計劃的比例為32.33%，較去年的20.6%有較大幅度上升。春節黃金周為36.5%，略高于去年同期的34.3%。“未來三個月”出游意愿為88.9%，高于去年同期的73.6%。
　　結合2000年至2011年春節黃金周旅游統計數據，研究院預測2012年春節黃金周全國將接待游客1.85億人次，同比增長21%左右；實現旅游收入1000億元，同比增長21.9%左右。
　　二、目的地與客源地高度集中
　　游客出游目的地仍高度集中在傳統的熱點旅游城市。出游意愿調查結果顯示，京滬和三亞居人氣榜前三，而香港、日本、馬爾代夫以及泰國是出境游的首選目的地。北京依然是最具人氣的國內旅游目的地，選擇比例達到26.2%，但低于去年同期的34.2%；其次是上海，選擇比例為17.8%，而三亞選擇比例達到15.5%，位居人氣榜的第三，比去年同期下降一個名次；其他比較熱門的地方還有杭州（13.8%）、桂林（12.1%）、大連（10.3%）。計劃去往港澳臺旅游的游客，香港依然是游客的首選（44.4%）；32.1%的受訪者更意愿去臺灣，高于去年同期的26.5%，而今年計劃去澳門的受訪者也從去年同期的7.2%上升到今年的23.5%。日本仍是最具人氣的出境目的地，49.0%公眾選擇以日本為出境目的地，該比例高于上個季度對應選擇比例；其次是選擇韓國的比例為44.1%；其他選擇比例較高的國家還有新馬泰（26.5%）、馬爾代夫（26.2%）、美國（26.0%），法國（23.5%），澳大利亞（23.2%）。歐美游的比例比去年同期有所上升。
　　同時，假期出游的客源地也高度集中在經濟發達的北上廣三大區域。出游意愿調查顯示，2012年元旦和春節黃金周出游的主要客源地集中在華北（占有假期出游意愿群體的28.7%）華東（16.7%）、以及華南地區（15.8%）。三個地區占有假期出游意愿總群體的61.2%。
　　三、自由行為主，出境游比例上升，郵輪成為新熱點
　　調查顯示，自由行成為近期計劃出游者的首選（51.6%），而參加組團旅游的占44.4%。另春秋國旅的預訂數據也顯示，組團旅游預訂同比增長了11%，而自由行則增長了120%。黃金周期間出游主要以家庭出游的形式為主（占總樣本的51.7%），絕大多數的游客會選擇住在二、三星酒店或經濟型酒店（82.3%）。出游目的主要是“增長見識，獲取知識”等文化性旅游活動（72.5%）。
　　元旦期間以近鄰游為主，春節期間以跨省游為主，出境游比例上升。近期計劃出游的公眾中，32%的受訪者選擇“國內近郊旅游”，32.7%的受訪者選擇“國內跨省市旅游（除鄰近省市）”，但總體比例上低于去年同期的41.4%和33.7%。另外還有部分游客選擇“港澳臺旅游”（20.0%）以及“出國旅游”（15.4%），高于去年同期的15.8%和9.2%。國內游比例相對于去年同期有所下降，出境旅游比例上升。
　　旅游價格浮動明顯。元旦和春節期間的旅游產品大量上線，預定火爆，北京、上海、長春、廈門等全國主要旅游城市的酒店價格將上漲2成至3成，機票價格也有所上漲；歐美游價格上漲40%。攜程、春秋國旅等提供的情況也反映了假日旅游價格上漲10%左右。
　　另據旅行社訪談以及去哪兒和攜程旅行網的數據顯示，蜜月旅行、海島游以及郵輪旅游成為春節黃金周出游的新熱點。