海南重新開拓日本旅游市場 或實現4小時直航

來源：     作者：陳曼莉    2012-04-25

　　2012世界旅游旅行大會日前在日本東京落下帷幕。目前，海南和日本之間沒有直航航班，日本游客來海南多經廣州、香港、上海等地中轉，交通不便。今后，海南省旅游部門將邀請日本媒體、旅行社等到海南旅游，通過他們把海南旅游信息有效、及時地傳達到日本客源市場。此次大會上，海南省組成強大的旅游促銷隊伍，在大會期間廣泛宣傳海南優越的旅游資源和產品，在日本旅游業引起極大反響。

　　海南在日本知名度有待提高

　　日本是我國第二大旅游客源國，也是海南省傳統客源市場。在前幾年高峰時期，每年日本游客來海南旅游人次達到4萬人次至5萬人次。但自2008年以來，由于受世界經濟危機、交通不便等因素影響，日本到海南旅游的游客數量逐年遞減。

　　大友旅行社東京事務所經理柴田喜且，在桌臺銷售會上是第一次與海南旅游企業近距離地接觸，他的事務所所接的日本游客主要是面向臺灣、香港和澳門。他說，有很多的游客對海南很感興趣，也想去海南旅游，但因為對這個市場不了解，他們并不敢輕易作出選擇。

　　海南憑借得天獨厚的資源優勢，也吸引了不少日本游客。去年，我國接待日本入境旅游者為366萬人次，其中，海南接待日本入境游客2.13萬人次。從統計數據來看，海南接待日本入境游客數占全國總量的比重小，所占比例不到1%。

　　業內分析認為，近幾年，來海南旅游的日本游客減少，除了宣傳力度不夠外，還有多項難題需攻破。

　　目前，海南和日本之間沒有直航航班，日本游客來海南多經廣州、香港、上海等地中轉，交通不便。海南一家旅行社人士稱，直航航班從日本到海南只需4小時左右的路程，現在中轉卻要花上9個小時左右，交通不便，阻擋了日本游客的熱情。

　　海南在軟環境方面做得仍不到位，主要是語言環境差。目前，海南國際機場、高速公路和主要景點，很少看到日文標識，星級酒店和A級景區也缺乏詳細的日文指導手冊，更缺乏能流利地講日語的工作人員。

　　推介陽光海南受到歡迎

　　在大會期間，海南省代表團通過舉辦國際旅游島推介會、與日本旅游企業一對一交流、海南旅游圖片展示、少數民族歌舞表演等形式多樣的活動，向日本旅游業展示了“陽光海南度假天堂”的魅力。

　　談及此次日本旅游推介活動成效時，省旅游委副主任陳鐵軍難抑激動之情。他說，推介活動不僅讓日本旅游業對海南旅游有了全新的認知，海南旅游企業在推介會上推出的差異化旅游產品和線路，更是引起了日本旅游業人士的興趣和關注。同時，海南省代表團還與日本的兩大旅游社――日本觀光公社和近畿旅行株式會社進行了親密接觸。這兩大旅行社負責人認為，目前日本游客正在尋找一個新的旅游目的地，而海南將會是一個非常有競爭力的地方。

　　通過在日本大阪、東京兩地的宣傳推廣，現在已有不少日本旅行社愿意到海南做旅游產品、線路的考察和策劃，這意味著，海南對日本旅游市場的重新開拓初戰告捷。

　　多管齊下拓展日本市場

　　經過多年的發展，海南會展業在硬件設施、服務水平等方面已得到提升。省旅游委有關負責人認為，雖然北京、上海等國內發達城市在會展旅游方面比較有優勢，但在休閑度假等方面條件卻不如海南，海南完全可以吸引日本企業到海南召開會務以及旅游度假。

　　自由游，也將是海南旅游企業考慮拓展日本市場的旅游產品之一，海南旅行社可以幫助日本游客訂好酒店、機票，具體到哪游玩由日本游客自由選擇。另外，可以在高爾夫休閑游上下功夫，陳鐵軍說，高爾夫運動是日本人喜愛的運動之一，海南有優美的環境和良好的高爾夫球場，這一點完全可以滿足日本游客高爾夫休閑游的需要。

　　港中旅三亞旅游社有限公司總經理陳國江認為，海南旅游企業可以考慮推出淡季游線路，這條線路從北貫穿至南，北以海口入境之后參觀火山口世界地質公園，再往萬寧興隆熱帶植物園、瓊海博鰲亞洲論壇等旅游觀光，南以三亞、保亭、五指山等海濱度假、熱帶雨林旅游為主，可以讓日本游客感受到海南不同地方的美麗風光。

　　據悉，目前海南省旅游部門正在努力推動實現與日本主要城市的直航航班和包機航班。今后，海南省旅游部門將邀請日本媒體、旅行社等到海南旅游，通過他們把海南旅游信息有效、及時地傳達到日本客源市場。