海南五一旅游市場(chǎng)接待空間足 短線深度游多

來源：     作者：陳曼莉    2012-04-27

　　新華網(wǎng)海南頻道4月26日電（王趙洵）五一小長(zhǎng)假即將到來，去哪里玩，成為人們最為關(guān)心的話題。海南游有什么新的旅游線路、新的優(yōu)惠政策？市場(chǎng)狀況如何？近日，記者從海南省旅游協(xié)會(huì)發(fā)布的海南旅游消費(fèi)指南信息中獲悉，深度主題短線游、鄉(xiāng)村游、自駕游、培訓(xùn)拓展、獎(jiǎng)勵(lì)旅游將成為海南五一假日的主打大餐。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富多元 深度一地游領(lǐng)軍

　　“‘五一’小長(zhǎng)假從氣候舒適度方面來講，海南不具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)海南的主要客源地已經(jīng)春暖花開，再者，海南地處中國(guó)最南部，三天的假期不適合長(zhǎng)線旅行，因此，海南‘五一’小長(zhǎng)假的重心落在深度一地游和短線主題游。”海南省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王健生分析，根據(jù)協(xié)會(huì)成員單位上報(bào)的信息材料，海南人游海南、海南本地企事業(yè)單位組織的拓展、獎(jiǎng)勵(lì)游、鄉(xiāng)村旅游將會(huì)是今年“五一”海南游的主題。

　　根據(jù)市場(chǎng)需求，海南多家旅行社整合資源，優(yōu)化組合，推出了多條新線路。

　　海南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、省旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海口市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海說，海南“五一”旅游市場(chǎng)總體不錯(cuò)，但不會(huì)出現(xiàn)火爆局面。出游特征主要以短程為主，島內(nèi)及廣東、廣西二省的游客居多，特色游景區(qū)游覽人數(shù)會(huì)增加，其中散客、自駕游會(huì)增加，但團(tuán)隊(duì)量不大。

　　酒店接待空間充足 預(yù)定同期相比略有下降

　　“五一”主要多種因素影響，海南酒店的預(yù)定情況基本與去年同期持平或略有下降。三亞的預(yù)訂率在平均50%左右。其他市縣的預(yù)訂率更低一些。

　　據(jù)三亞湘投銀泰度假酒店副總經(jīng)理兼銷售部總監(jiān)陳麗華介紹，五一前期29、30號(hào)酒店客房預(yù)訂率較好，達(dá)80%-90%，1、2號(hào)為50%-60%。與去年同期相比略有下降。她指出，主要是因?yàn)槟壳叭齺喺麄€(gè)市場(chǎng)新酒店增加，造成入住酒店客人分流的情況，此外，來三亞機(jī)票價(jià)格的不穩(wěn)定，早期較貴，假期臨近，機(jī)票價(jià)格有所回落，從而也影響了酒店預(yù)訂情況。據(jù)她分析，五一長(zhǎng)假為三天，適合短線游，有的人清明節(jié)期間有選擇出游，五一就不考慮；內(nèi)地很多目的地城市也都進(jìn)入旅游旺季，國(guó)內(nèi)可選擇出游地方較多，導(dǎo)致游客量的進(jìn)一步減少。此外，4月期間，來三亞航班與冬季相比也有所減少，淡季時(shí)機(jī)票價(jià)格不穩(wěn)定，前期價(jià)格較高，假期臨近時(shí)降價(jià)，也造成游客出行選擇不穩(wěn)定性，影響酒店房?jī)r(jià)波動(dòng)，客房預(yù)訂率跟著變動(dòng)。

　　“今年海南整個(gè)旅游市場(chǎng)淡季來比往年早和淡。”海南中遠(yuǎn)博鰲有限公司銷售部副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)吳運(yùn)武說，目前酒店客房預(yù)訂率沒有達(dá)到理想目標(biāo)。他指出，五一小長(zhǎng)假以短線游和本地人出游為主；五一的天氣熱，大多數(shù)游客以選擇山里或涼爽避暑之地較多；酒店數(shù)量增加，客人分流，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)情況效果不好。吳運(yùn)武說，酒店今年面向本地家庭游客源，根據(jù)本地客人特點(diǎn)及市場(chǎng)反應(yīng)情況，推出了五一優(yōu)惠套餐，將博鰲核心和精華的元素囊括其中，此外，還提供了高鐵站到酒店的優(yōu)惠價(jià)格接送服務(wù)，方便游客出行，打造一站式服務(wù)體系。在中遠(yuǎn)博鰲官方微博上預(yù)定套餐還可享受優(yōu)惠。他指出，今后酒店在淡季期間將針對(duì)不同月份及假日節(jié)點(diǎn)，推出相應(yīng)主題活動(dòng)措施，開發(fā)挖掘適合本地市場(chǎng)客源的不同的主題產(chǎn)品，重點(diǎn)打造度假和養(yǎng)生概念。

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　　景區(qū)小長(zhǎng)假優(yōu)惠活動(dòng)撬動(dòng)本島居民出游

　　為了撬動(dòng)本島居民出游的積極性，各景區(qū)都紛紛針對(duì)本島居民推出優(yōu)惠套餐，不少景區(qū)還針對(duì)勞動(dòng)模范推出了免費(fèi)游園的服務(wù)，讓勞動(dòng)楷模們?cè)诩偃绽锓潘尚那椋貧w自然。

　　南灣猴島景區(qū)總經(jīng)理張分析，現(xiàn)在已逐步進(jìn)入海南旅游的淡季，五一小長(zhǎng)假本身時(shí)間又比較短，島外游客的增長(zhǎng)應(yīng)該很有限，但海南周邊地區(qū)自駕游和本地游客會(huì)有一些增加。就南灣猴島來說，為迎接五一小長(zhǎng)假，針對(duì)本地游客推出一些優(yōu)惠政策，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，五一海南本地散客群體會(huì)有很大的增長(zhǎng)。

　　海南熱帶野生動(dòng)植物園總經(jīng)理助理兼營(yíng)銷部經(jīng)理陳震江介紹，熱帶野生動(dòng)植物園主要從產(chǎn)品方面增加亮點(diǎn)和通過新聞媒體（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙）加大宣傳力度兩方面著手促銷，不會(huì)采用團(tuán)購等打價(jià)格戰(zhàn)的形式。4月29日-5月1日，凡獲得市級(jí)以上勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者稱號(hào)的市民、游客均可憑有效證件，免費(fèi)參觀游覽海南熱帶野生動(dòng)植物園。同時(shí)，5月1日-4日，該景區(qū)還針對(duì)所有在校大學(xué)生，實(shí)行3.8折（35元）優(yōu)惠購票。

　　據(jù)悉，5月1日至5月3日期間，儋州市級(jí)以上（含市級(jí)）勞模，可憑相關(guān)證件免費(fèi)進(jìn)入石花水洞景區(qū)游玩，同行人員可享受石花水洞門票八折的優(yōu)惠；5月1日至5月3日期間，凡生日為5月1日或年滿51歲的游客，均可享受八折的門票優(yōu)惠；凡5月1日至5月3日期間來景區(qū)參觀游覽的游客在"洞天食府"就餐可享受八折優(yōu)惠。

　　“島外來海口的游客群體變化不大，可能市民來觀看的會(huì)增多。”印象海南島營(yíng)銷總監(jiān)谷春剛介紹，為迎接五一假期的到來，印象海南島已推出六大優(yōu)惠政策，其中非海南戶口的三人以上（含三人）家庭群體將享受海南戶籍68元每人的優(yōu)惠，這對(duì)在海南工作、學(xué)習(xí)、生活的外地人群吸引力大，預(yù)計(jì)五一期間，市民和島內(nèi)游客會(huì)有一個(gè)客觀的增長(zhǎng)。

　　旅游協(xié)會(huì)搭建起海南島與客源地之間旅游信息互通的立交橋

　　“海南旅游客源90﹪以上來自于省外，而且70﹪以上來自于省外旅行社的組團(tuán)。如何將鮮活、準(zhǔn)確的海南旅游信息提前向省外客源地發(fā)布？這是影響海南旅游市場(chǎng)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。為此，海南省旅游協(xié)會(huì)發(fā)揮特有的職能和作用，從今年春節(jié)黃金周起，就開始推行海南旅游消費(fèi)指南信息提前集中發(fā)布常態(tài)化，為海南這個(gè)島嶼型度假旅游目的地與客源地之間搭建起了信息互通的立交橋。”王健生介紹說，海南省旅游協(xié)會(huì)于4月11日下發(fā)《關(guān)于協(xié)助會(huì)員單位提前發(fā)布五一小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)指南信息做大假日經(jīng)濟(jì)的通知》，要求各會(huì)員單位接通知后，抓緊策劃、組織、整理針對(duì)五一小長(zhǎng)假的旅游線路、新的消費(fèi)項(xiàng)目、新的優(yōu)惠政策，并形成圖文并茂的宣傳文稿，盡快上報(bào)至協(xié)會(huì)秘書處。此舉受到廣大會(huì)員單位積極響應(yīng)，短短一個(gè)星期，協(xié)會(huì)秘書處就收到包括南灣猴島、博鰲亞洲論壇大酒店、海南海之緣國(guó)際旅行社、三亞亞龍灣高爾夫球會(huì)等數(shù)十家景區(qū)、酒店、旅行社、高爾夫企業(yè)提交的針對(duì)五一小長(zhǎng)假的新的消費(fèi)項(xiàng)目、新的優(yōu)惠政策和旅游線路。

　　王健生透露，海南省旅游協(xié)會(huì)將組建海南旅游營(yíng)銷策劃中心， 整合旅游宣傳營(yíng)銷策劃各路精英，緊密配合省旅游委及各市縣的市場(chǎng)拓展計(jì)劃，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為紐帶，通過"點(diǎn)入線中、以線串點(diǎn)、以線托面"的方式，組織、引導(dǎo)、推動(dòng)海南國(guó)際旅游島旅游線路產(chǎn)品體系和海南國(guó)際旅游島目的地體系的建設(shè)，聯(lián)手策劃、包裝和營(yíng)銷富有競(jìng)爭(zhēng)力的海南特色旅游產(chǎn)品和目的地集群，聯(lián)手進(jìn)行專項(xiàng)市場(chǎng)開發(fā)，引導(dǎo)和創(chuàng)造重點(diǎn)客源地、重點(diǎn)客源人群的需求，構(gòu)建共同承擔(dān)市場(chǎng)責(zé)任的營(yíng)銷新機(jī)制，構(gòu)筑海南旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的客源基礎(chǔ)，由此進(jìn)一步通過改變海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來改變客源結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而為海南省旅游界創(chuàng)造更好的市場(chǎng)空間和贏利機(jī)會(huì)。