海南“試水”國(guó)際醫(yī)療旅游 開(kāi)發(fā)系列醫(yī)療旅游產(chǎn)品

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)     作者：陳曼莉    2012-06-29

　　國(guó)際醫(yī)療旅游目的地已開(kāi)始向發(fā)展中國(guó)家尤其是亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移。海南省正利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，以醫(yī)療促旅游，寓旅游于醫(yī)療，形成特色鮮明的醫(yī)療旅游品牌。

　　市場(chǎng)誘人

　　2012年亞洲醫(yī)療旅游服務(wù)額將高達(dá)1000億美元

　　走在三亞的大街小巷，外國(guó)人隨處可見(jiàn)，有些是來(lái)旅游度假的，有些人是來(lái)工作學(xué)習(xí)的，還有一部分人是來(lái)療養(yǎng)的。來(lái)自俄羅斯的帕沙夫婦就是專(zhuān)程來(lái)三亞療養(yǎng)身體的，“我和我的太太都很胖。三亞的空氣質(zhì)量非常高，我們每天去大海里游泳，以此來(lái)控制體重，閑暇時(shí)間還可以去做針灸、按摩。”帕沙告訴記者，“目前我們的身體都很健康。”來(lái)自烏魯木齊的游客王崇正享受著三亞的陽(yáng)光，王崇有嚴(yán)重的胃病，氣溫對(duì)他的病情影響很大，“來(lái)三亞快3年了，這里的天氣好，加上平時(shí)的中醫(yī)護(hù)理，胃病就再?zèng)]犯過(guò)。”

　　像帕沙夫婦和王崇一樣，海南3000萬(wàn)游客中，有不少是來(lái)此療養(yǎng)度假。醫(yī)療旅游已成為具有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新興行業(yè)。據(jù)2011年博鰲亞洲論壇發(fā)布的《亞洲經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程2011年度報(bào)告》，2007年亞洲醫(yī)療旅游服務(wù)收入已達(dá)340億美元，占全球市場(chǎng)份額的12.7%，而2012年亞洲醫(yī)療旅游服務(wù)額將高達(dá)1000億美元。

　　在博鰲亞洲論壇2012年年會(huì)分論壇“醫(yī)療旅游和國(guó)際合作”圓桌會(huì)議上，與會(huì)嘉賓統(tǒng)計(jì)指出，2010年全球醫(yī)療旅游就有750億美元的市場(chǎng)。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，醫(yī)療旅游的作用，首先表現(xiàn)在其強(qiáng)大的輻射性。由于醫(yī)療旅游業(yè)具有綜合效應(yīng)，其發(fā)展所需的硬軟件與一、二、三產(chǎn)業(yè)均有密切的聯(lián)系，因此也可推動(dòng)交通、酒店、餐飲、娛樂(lè)、建筑等相關(guān)行業(yè)的共同發(fā)展。其次，醫(yī)療旅游帶來(lái)的收入總量高、增長(zhǎng)快。全球醫(yī)療旅游每年以20%至30%的速度遞增，所帶來(lái)的消費(fèi)是普通旅游消費(fèi)的兩倍以上，給目的地帶來(lái)了十分可觀的收入。種種有利因素，堅(jiān)定了海南發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的信心。

　　優(yōu)勢(shì)獨(dú)具

　　得天獨(dú)厚的旅游資源，使海南成為開(kāi)展醫(yī)療旅游理想地區(qū)

　　海南擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，是開(kāi)展醫(yī)療旅游的理想地區(qū)之一。

　　從自然資源來(lái)看，這里的溫泉泉水中富含硫黃、碳酸等礦物質(zhì)，并含有氡、硒等微量元素，是開(kāi)展溫泉康復(fù)療養(yǎng)的勝地;中部豐富的森林資源、物種資源、獨(dú)特的地質(zhì)地貌為海南提供了“天然氧吧”。走進(jìn)自然，在綠色世界中恢復(fù)健康，愉悅身心，游客就像來(lái)到了“大自然醫(yī)院”。從醫(yī)療條件來(lái)看，海南的中醫(yī)養(yǎng)生發(fā)展迅速，針灸、按摩等中醫(yī)療法十分受歡迎，而解放軍301醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)也在此設(shè)立分機(jī)構(gòu)。

　　在自然條件、醫(yī)療實(shí)力以及市場(chǎng)需求等因素的共同作用下，海南已經(jīng)開(kāi)始醫(yī)療旅游的規(guī)劃建設(shè)，以健康醫(yī)療旅游為主題的海南博鰲樂(lè)城目前已獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。博鰲樂(lè)城項(xiàng)目選址在海南省瓊海市中心至博鰲亞洲論壇永久會(huì)址地之間的萬(wàn)泉河兩岸，占地約18.70平方公里。根據(jù)今年3月底獲海南省政府通過(guò)的《海南萬(wàn)泉樂(lè)城控制性詳細(xì)規(guī)劃》，未來(lái)的博鰲樂(lè)城將被打造成為“世界領(lǐng)先的低碳生態(tài)城市、高端醫(yī)療養(yǎng)生勝地以及21世紀(jì)新的國(guó)際組織聚集地”，其最受矚目的定位是“國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)”。

　　博鰲樂(lè)城將先行先試，以國(guó)家醫(yī)療旅游先行區(qū)為平臺(tái)，以健康檢查、慢病治療康復(fù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、整形美容、先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)研發(fā)和孵化為重點(diǎn)。相關(guān)規(guī)劃得到了國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、衛(wèi)生部及國(guó)家旅游局等13個(gè)部委的支持。

　　海南旅游、醫(yī)療與養(yǎng)老服務(wù)潛力很大，結(jié)合起來(lái)發(fā)展，更能形成大產(chǎn)業(yè)。在項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中海南更加注重做好與基層醫(yī)療服務(wù)的對(duì)接，努力將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源下沉到基層、下沉到普通群眾中。

　　在海口市海甸島，恭和苑老年健康生活中心就是適合普通群眾的療養(yǎng)機(jī)構(gòu)。來(lái)自北京、上海、廣州等全國(guó)各地的老年朋友享受“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的照護(hù)模式。“在入住之前，我們會(huì)詳細(xì)地了解老人的生活習(xí)慣、性格脾氣、愛(ài)好與信仰、進(jìn)食與營(yíng)養(yǎng)等21個(gè)方面的問(wèn)題，結(jié)合檢驗(yàn)報(bào)告和健康評(píng)估結(jié)果，為老人制定出最滿意的生活安排，引導(dǎo)他們加入更加健康的生活方式。”恭和苑負(fù)責(zé)人告訴記者，他們專(zhuān)門(mén)為短期度假、養(yǎng)生旅游、健康調(diào)養(yǎng)等不同需求的老人提供服務(wù)。

　　潛力巨大

　　海南需要有效整合資源，開(kāi)發(fā)系列醫(yī)療旅游產(chǎn)品，打好中醫(yī)保健與旅游結(jié)合的特色品牌

　　國(guó)際上，尤其是與我國(guó)毗鄰的亞洲國(guó)家借助其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際醫(yī)療旅游市場(chǎng)取得了巨大的成功。例如，2011年中國(guó)游客到韓國(guó)醫(yī)療旅游的達(dá)10萬(wàn)人次。比較而言，海南省雖有著得天獨(dú)厚的資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，醫(yī)療旅游的發(fā)展卻不盡如人意。

　　在博鰲亞洲論壇2012年年會(huì)期間，有關(guān)專(zhuān)家表示，海南省發(fā)展醫(yī)療旅游的道路還很長(zhǎng)，需要注意以下幾點(diǎn)：一是成立行業(yè)協(xié)會(huì)，完善管理體制，把醫(yī)療旅游作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)加以管理。醫(yī)療旅游服務(wù)不是醫(yī)療事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單疊加，需做好醫(yī)療旅游的內(nèi)部協(xié)調(diào)，即旅游部門(mén)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、交通、酒店等相關(guān)行業(yè)要相互協(xié)調(diào)，做到醫(yī)療和旅游的有機(jī)結(jié)合、無(wú)縫鏈接，才能使患者享受高品質(zhì)的旅游醫(yī)療服務(wù)。

　　二是有效整合資源，開(kāi)發(fā)系列醫(yī)療旅游產(chǎn)品。整合醫(yī)療旅游資源，推出專(zhuān)項(xiàng)系列醫(yī)療旅游產(chǎn)品，既符合旅游者的需求，也是海南省旅游市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在需求。

　　三是引導(dǎo)醫(yī)院進(jìn)行國(guó)際醫(yī)院認(rèn)證，拓展海外醫(yī)療旅游市場(chǎng)。國(guó)際上為了確保醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，醫(yī)院必須定期接受第三者的評(píng)鑒，從客觀上衡量醫(yī)院的品質(zhì)。這些認(rèn)證都強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、服務(wù)和流程等，通過(guò)認(rèn)證可以提升服務(wù)水平、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是進(jìn)軍海外市場(chǎng)的準(zhǔn)入證。

　　四是打好中醫(yī)保健與旅游結(jié)合的特色品牌。中醫(yī)作為我國(guó)國(guó)粹，具有成為優(yōu)質(zhì)國(guó)際醫(yī)療旅游資源的巨大潛質(zhì)。雖然海南省中醫(yī)保健游已開(kāi)拓了部分市場(chǎng)，但規(guī)模普遍較小，技術(shù)含量不高，主要以俄羅斯為主，也未開(kāi)發(fā)出滿足旅游者個(gè)性化需求的配套產(chǎn)品。要利用海南省旅游資源特色，如溫泉、原始森林、熱帶植物園及黎醫(yī)黎藥等，建設(shè)一批集醫(yī)療康復(fù)、養(yǎng)生保健、觀光休閑、美食娛樂(lè)等為一體的中醫(yī)保健旅游網(wǎng)點(diǎn)，積極開(kāi)拓中、高檔醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)，以形成海南省特色鮮明的醫(yī)療旅游品牌。

　　目前，國(guó)際醫(yī)療旅游呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，已不再是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一枝獨(dú)秀，醫(yī)療旅游目的地已開(kāi)始向發(fā)展中國(guó)家尤其是亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移，使亞洲國(guó)家的醫(yī)療旅游業(yè)風(fēng)生水起，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。海南省要利用建設(shè)國(guó)際旅游島的契機(jī)和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，以醫(yī)療促旅游，寓旅游于醫(yī)療，抓住機(jī)遇，迎頭趕上，做大做強(qiáng)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，分享世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的成果。