旅游市場形勢嚴峻 免稅政策放寬箭在弦上

來源：上海證券報     作者：黎賢偉    2012-07-05

    海南旅游市場正在面臨整體下滑，且今年的增長目標都可能受到影響。現(xiàn)在看來蒸蒸日上的離島免稅業(yè)務(wù)也可能因此遭遇瓶頸。為了突破發(fā)展限制，海南省政府和中免集團正在攜手爭取免稅政策的進一步放寬。而記者從多個渠道了解到，目前該政策審批進度非常順利，前景樂觀。

    海南旅游市場連續(xù)三月下滑，國際旅游島正在面臨巨大壓力

    根據(jù)海南省旅游發(fā)展委員會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年5月，全省接待過夜旅游者人數(shù)為231.35萬人，同比增加3%。而去年同期的增速是15.5%。事實上，這一增速從今年3月以來已經(jīng)連續(xù)下降了3個月。

    更值得關(guān)注的是，作為海南最重要的旅游目的地，三亞和海口旅游飯店接待人次已經(jīng)雙雙出現(xiàn)同比負增長。其中三亞下降3.55%，海口下降1.38%。若計入家庭旅館等接待力量，三亞接待過夜人次情況更同比下降了4.5%。“已經(jīng)不記得上一次出現(xiàn)負增長是哪一年了。眼下的形勢的確比較嚴峻。”三亞旅游行業(yè)一位資深人士對上證報記者說。

    剛被冠以“國際旅游島”兩年半，海南旅游市場就開始經(jīng)歷考驗。而這種考驗來自于多方因素：宏觀經(jīng)濟形勢下滑、沒有競爭力的產(chǎn)品價格以及仍然不夠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這些都讓這個才初成氣候的熱帶島嶼面臨壓力。

    “構(gòu)成海南旅游市場的三大塊：公務(wù)接待、商務(wù)旅游和散客，數(shù)量全部在下降。”海南旅游管理部門人士對記者說。而海南最重要的境外客源地之一韓國，游客數(shù)甚至出現(xiàn)同比減少近半的情況。這位人士還表示，下半年“情況可能會更差”，預(yù)計公務(wù)接待數(shù)量會持續(xù)下降。“今年海南省要求接待游客人次同比增長12%以上，實現(xiàn)旅游總收入同比增長15%以上。現(xiàn)在看來，實現(xiàn)這些目標的壓力非常大。”該人士說。

    離島免稅業(yè)務(wù)遭遇瓶頸

    其原因有二。首先，目前國內(nèi)少有游客會單純因為可以購買免稅商品而赴海南旅游，絕大多數(shù)都是把免稅店設(shè)置為在海南旅游時期的行程之一。其次，目前免稅店受限額和限次政策制約，人均消費金額難有大突破。

    離島免稅政策2011年4月20日開始運行，規(guī)定一年兩次，每次免稅額度不超過5000元，超出部分征收行郵稅，且有購物件數(shù)限制。在此政策下，三亞離島免稅店產(chǎn)品銷售構(gòu)成超過90%為5000元以下商品，5000元以上的名牌服飾、箱包、珠寶等產(chǎn)品雖然陳列數(shù)量占比約40%，但銷售量占比僅1%左右。

    上述規(guī)定明顯制約了高單價商品的銷售，三亞店執(zhí)行政策一年多來，人均消費金額始終在2100元上下波動，無法突破。

    據(jù)中免集團人士向記者透露，6月份三亞店銷售收入約1億元，基本平穩(wěn)。雖然現(xiàn)在這種瓶頸還沒有充分顯現(xiàn)，但若免稅政策不放寬，海南旅游市場的增長又開始下滑，免稅業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展就顯得隱患重重。

    中免、海南聯(lián)手求變

    正因如此，政策變化對免稅店的短期銷售額增長來說至關(guān)重要。海南省政府正與中免集團共同向相關(guān)部委申請對免稅政策適當放寬，爭取在金額、次數(shù)和品種方面獲得更大空間，進一步發(fā)揮政策效應(yīng)。根據(jù)目前上報的方案，免稅額度有望從目前的5000元/次、一年兩次提高到8000—10000元/次，一年四次。該方案涉及多部委協(xié)調(diào)審批，據(jù)消息人士透露，目前審批進展非常順利，前景樂觀。

    而一旦購物額度有所放寬，上述瓶頸也將得到很大突破，對免稅店的銷售結(jié)構(gòu)會有關(guān)鍵性影響。屆時，高單價商品的購買率問題有望獲得明顯改善，從而大幅提升免稅店的銷售收入。國信證券分析師測算，其銷售潛力提升幅度在60%以上。

    根據(jù)中國國旅[29.71 0.07%]2011年報，免稅業(yè)務(wù)貢獻的利潤額占中國國旅凈利潤的30%。三亞店的經(jīng)營讓公司的免稅業(yè)務(wù)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，營收同比增加42.71%，毛利率達41.21%、同比增加5.52%也主要得益于三亞店的銷售業(yè)績。