創(chuàng)新產(chǎn)品+特色促銷 瓊海打造最溫暖旅游目的地

來源：人民網(wǎng)海南視窗     作者：黎賢偉    2012-07-05

　　近日，海南省旅游委、海南省旅游協(xié)會組織海南國際旅游市場振興聯(lián)盟、海南國際旅游島旅游宣傳媒體聯(lián)盟主要成員齊聚瓊海，策劃宣傳推廣“瓊海市――海南島東海岸獨(dú)具魅力的新興旅游目的地”活動。

　　海南省旅游協(xié)會秘書長王健生介紹說，“簡單的宣傳營銷模式已不適應(yīng)當(dāng)前海南國際旅游島的建設(shè)發(fā)展，海南要構(gòu)建多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品體系和目的地體系，需要海南旅游業(yè)界整合資源要素，創(chuàng)新營銷模式。”

　　近兩年，為了做大做強(qiáng)瓊海旅游，瓊海多次赴杭州、洛陽、合肥、無錫、西安、青島、廣州、南寧等地“邀客”，重點(diǎn)開拓了華北、華南、華東等重要旅游客源地。為了繼續(xù)拓寬國內(nèi)市場，今年瓊海積極向華南和西南市場宣傳促銷，“化被動為主動”，打破傳統(tǒng)的促銷活動宣傳模式。

　　同時，瓊海針對不同的客源市場推出不同的觀光旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村深度游等特色旅游資源，展示瓊海鄉(xiāng)村休閑、商務(wù)會展、高鐵交通等優(yōu)勢旅游資源和特色產(chǎn)品。

　　“瓊海希望向游客展示最溫暖的旅游目的地形象。”瓊海市旅游委主任楊奮說，目前瓊海正在打造萬泉河上游深度游產(chǎn)品以及12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)場的鄉(xiāng)土游產(chǎn)品。瓊海將依托博鰲景區(qū)推出鄉(xiāng)村游，并作出鄉(xiāng)村游的線路規(guī)劃，進(jìn)行整體的包裝。此外，還將通過拍攝的微電影《每個人的瓊海》旅游形象宣傳片、《博鰲鄉(xiāng)村深度游》六大經(jīng)典線路產(chǎn)品、《留一半愛給博鰲》書籍、一張高鐵套票深度游博鰲等多項(xiàng)營銷方式詮釋不同“賣點(diǎn)”，給游客帶來全新的旅游體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，瓊海還著手山地車俱樂部和房車露營地的新業(yè)態(tài)旅游開發(fā)。楊奮告訴記者，年底時將全面注入瓊海本土民居文化的博鰲小鎮(zhèn)，對瓊海現(xiàn)有的民居建筑進(jìn)行包裝，在以原有風(fēng)格為主的前提下，致力于挖掘每間樓房的新特色。小鎮(zhèn)改造完成后，還將改造出一條獨(dú)具特色的風(fēng)情街，購物、小吃都在一條街上展現(xiàn)給游客，作為一個小鎮(zhèn)的配套，且都將按照旅游鄉(xiāng)村和旅游小鎮(zhèn)的功能去改造;此外，還計劃對潭門進(jìn)行旅游開發(fā)，從而不斷提升瓊海在國內(nèi)外市場上的整體形象和知名度、美譽(yù)度以及市場競爭力。