天時地利 瓊海扛起海南旅游第三極

來源：海南日報     作者：修梓馨    2012-07-07

　　今年春節(jié)黃金周期間，近50萬各地游客涌入常住人口僅68萬人的三亞。造成強烈對比的是，同樣擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源的省內(nèi)其他市縣，入住率卻僅二三成，仍是“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　如何讓海南旅游發(fā)展更均衡？如何讓游客在旺季仍能享受到優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)？7月1日，省旅游委聯(lián)合瓊海市共同舉辦“瓊海旅游目的地建設(shè)座談會”，正式啟動我省旅游目的地體系建設(shè)工程。按照計劃，今年下半年，省旅游委將分別選取澄邁、定安、昌江、儋州等市縣，以及具備一流度假海岸條件的海棠灣等度假區(qū)，與當(dāng)?shù)毓餐苿悠渎糜文康牡伢w系建設(shè)。

　　天時地利，瓊海扛起海南旅游第三極

　　7月1日，來自省旅游協(xié)會、海南國際旅游島國際市場振興聯(lián)盟的旅游界人士、專家以及15家國際旅游島旅游媒體聯(lián)盟的島內(nèi)外媒體，共同赴瓊海考察旅游資源。

　　“之所以首站選擇瓊海，是因為瓊海近年來已經(jīng)在建立旅游目的地方面進行了很多有益的探索。”會上，省旅游委副主任陳鐵軍坦言，近年來瓊海在參加全省旅游促銷的同時，多次赴杭州、洛陽、合肥、無錫、西安、青島、廣州、南寧等地“邀客”。針對不同的客源市場，嘗試推出展示鄉(xiāng)村休閑、商務(wù)會展、高鐵交通等優(yōu)勢旅游資源的特色產(chǎn)品，如“行色博鰲”、“博鰲自由行套票”等針對休閑、商務(wù)、度假的自由行游客。

　　“我們所有的做法都是圍繞目的地打造來做的。”瓊海市旅游委主任楊奮說，瓊海現(xiàn)在缺少的就是核心旅游產(chǎn)品，在重新梳理旅游資源的基礎(chǔ)上，瓊海嘗試著推出了一批旅游新產(chǎn)品，希望瓊海不再成為游客的“過站”。

　　會上，業(yè)界代表及旅游專家建議，瓊海在打造旅游目的地建設(shè)過程中，要把旅游小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)和旅游網(wǎng)絡(luò)體系作為建設(shè)重點；需不斷完善食、住、行、游、購、娛旅游六要素，不斷完善旅游配套設(shè)施等；同時，加強與媒體、旅行社、大學(xué)院校機構(gòu)和專業(yè)策劃機構(gòu)、文化、金融、電信的融合，與周邊市縣旅游開發(fā)的融合，扛起海南旅游第三極。

　　創(chuàng)新營銷，多模式展現(xiàn)“每個人的瓊海”

　　“一本書、一部微電影、一本電子書、一個海洋動漫家庭……”近年來，瓊海在努力嘗試用不同的方式向人們展現(xiàn)“每個人的瓊海”。

　　座談會上，業(yè)界對瓊海近年來通過書籍、電子書等文化產(chǎn)品，以及微電影、動漫等創(chuàng)新的營銷方式開展旅游營銷給予了肯定。省旅游委巡視員陳耀認為，十年前以“旅游大蓬車”的形式巡游全國宣傳海南島的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在海南島不缺知名度，需要的是美譽度的提升。作為一個旅游目的地，第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，第二階段是產(chǎn)品建設(shè)，第三階段是品牌建設(shè)，而瓊海現(xiàn)在正處于產(chǎn)品建設(shè)向品牌建設(shè)的過渡階段。

　　陳耀建議，瓊海不僅要注重推出新項目，更需要將現(xiàn)有的資源進行組合，用新角度進行詮釋。比如，瓊海已經(jīng)開始謀劃潭門漁家風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，但不能等設(shè)施都建好了才開始推，很多高端游客往往喜歡最原始、最原生態(tài)的狀態(tài)，能夠更好地展現(xiàn)潭門鎮(zhèn)“千年古鎮(zhèn)、神秘漁村”的獨特風(fēng)情。

　　海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院院長楊哲昆建議，瓊海要充分利用海南作為中國三大僑鄉(xiāng)之一的條件，推出僑鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品。目前海南的旅游開發(fā)中，僑鄉(xiāng)文化的展現(xiàn)還處于比較初級的階段，瓊海完全可以將此作為一個重點。把僑鄉(xiāng)文化旅游這個產(chǎn)品做好做精，不但對國內(nèi)游客有吸引力，也是聯(lián)系海外華僑的一根紐帶，同時也可以從不同的側(cè)面生動展現(xiàn)海南的本土文化。

　　分散壓力，各市縣打造新旅游目的地

　　“‘三亞旅游就是海南旅游’、‘到海南就是到三亞’的旅游現(xiàn)狀，必須改變！”今年春節(jié)過后，海南旅游業(yè)界就三亞春節(jié)期間出現(xiàn)的問題和困難進行了討論和思考。業(yè)界坦言，如果不能有效改變海南旅游目的地單一的現(xiàn)狀，三亞在旅游旺季仍然是“不能承受之重”。

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　　“要為三亞‘減壓’，構(gòu)建海南多層次、多樣化的旅游目的地體系已經(jīng)迫在眉睫。”省旅游委表示，在《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，已經(jīng)明確要求，國際旅游島要逐步形成以濱海度假旅游為主導(dǎo)、觀光旅游和度假旅游融合發(fā)展、專項旅游為補充的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時，塑造與海南自然環(huán)境和旅游資源優(yōu)勢相匹配的旅游品牌形象，形成海南旅游核心競爭力。

　　瓊海的博鰲天堂小鎮(zhèn)、潭門漁港等，能否打造成海南濱海旅游新產(chǎn)品？澄邁的咖啡風(fēng)情能否成為吸引游客的新賣點？定安百里百村或許是游客體驗海南獨特鄉(xiāng)村風(fēng)情的好去處？儋州的東坡文化、千年古鹽田等獨特旅游資源，會不會帶動儋州旅游乃至西部旅游的崛起？……

　　在統(tǒng)籌考慮了各地旅游資源之后，今年下半年，省旅游委正式啟動我省旅游目的地體系建設(shè)，并將率先向國內(nèi)外市場重點推出瓊海、澄邁、定安、昌江、儋州等新的旅游目的地。