海口億圣和穿比基尼購物 工商：涉嫌低俗責令停止

來源：南海網     作者：林可婷    2013-09-26

　　擺放在億圣和商場一樓入口處的宣傳廣告(南海網記者符玲攝)

　　大英工商所介入調查，工作人員要求其撤銷所有相關廣告(南海網記者符玲攝)

　　南海網海口9月25日消息(南海網記者 符玲)穿比基尼逛商場，購物可免單，你會去么?24日，南海網記者報道了海口億圣和商場為擴大其影響力，宣傳若穿比基尼逛商場購物可免單一事引起眾多網友關注。25日，轄區大英工商所工作人員要求億圣和撤銷該廣告，并表示商場這種“標新立異”的廣告涉嫌低俗宣傳，有損社會主義精神文明建設，恐對社會造成不良影響。

　　事件回顧：“穿比基尼逛億圣和免888元”廣告引市民吐槽

　　24日，某網站公開打出一海南商場廣告，其中強調“10月2日、5日穿比基尼逛億圣和購物最高免單888元。”該廣告一發出，引起眾多網友關注，紛紛表示穿比基尼吸引消費過于低俗，這種營銷廣告容易讓人反感。

　　平日喜愛上網購物的海口市民鐘小姐告訴記者，在現代人的購物生活中，如果某商場不從優惠上下血本，或從品牌上下功夫，很少能在城市中的各大購物商場脫穎而出，吸引更多消費者來消費。“可以說，服務行業的新招一直是層出不窮，甚至是雷出了水平，雷到了新高度。可如果為了吸引顧客消費，不惜打出這樣低俗的營銷廣告，實在是讓人難以接受，而且有可能會造成不良影響，引起跟風效應。”

　　家住華海路的楊女士也表示，“雖然這種廣告在一些人看來很有創意，甚至有些人會覺得這是一種風氣開化的表現，愿意去嘗試參與。但此類營銷一旦成功，很容易引起整個社會的跟風效應，對社會風氣來說都是不妥的。”

　　隨后，南海網記者也從該網站看到了此廣告，廣告海報上除了有鐘小姐所說的穿比基尼購物等相關信息，還有一位身著比基尼的曼妙女郎占據半幅江山，十分惹眼。

　　商場表態：廣告為擴大商場影響力實為虧本營銷

　　25日，南海網記者走訪了億圣和商場各大專柜，很多店員表示已接到這個消息，他們初始也覺得有些尷尬。“畢竟大家都是女孩子，在這種場合以這種方式售賣物品還是覺得很奇怪，估計商場也是為了打出名聲才搞這個活動的吧。”售賣鞋區一工作人員如是說。

　　此外，還有店員表示，如果女孩子穿著比基尼在商場或許會遇到一些不良分子的騷擾，到時情況可能會無法控制。

　　億圣和商場市場企劃部一負責人告訴記者，億圣和自開業以來，還沒有在海口的商場引起重大影響，或者說影響力還不夠。“我們做這個活動，最重要的因素是為了擴大商場在消費者心中的知名度，鼓勵消費者以后來我們商場消費。”

　　該負責人還說，有些市民或許對這個營銷方式不太理解，認為其有傷風俗。但她認為，這只是希望捉住夏天的尾巴，再來一場火熱的消費。“作為一個濱海城市，我覺得這些都是可以慢慢接受的。不過，出新的東西總會引起爭執，有支持也有反對的，但我們一定會將這場活動進行下去。”

　　工商介入：廣告涉嫌低俗宣傳商場需撤銷相關廣告停止活動

　　隨后，海口市大英工商所介入該廣告調查。在調查過程中，大英工商所所長李劍表示，該廣告涉嫌低俗宣傳，有損社會主義精神文明建設，恐對社會造成不良影響。

　　“從我們的角度而言，我們是不鼓勵這種營銷方式的。首先，海口市第九中學毗鄰億圣和，億圣和此舉有可能會對青少年造成不良影響。其次，雖沒有相關法律法規界定清晰這種廣告是否違法，但從社會的角度出發，廣告中的內容有可能會對社會產生不良效應，”李劍說。

　　在大英工商所工作人員的監督下，億圣和商場所有相關廣告于上午11時許全部被撤下。李劍還表示，若商場要繼續進行該活動，必須知曉工商部門，讓相關部門衡量內容是否恰當。“營銷行為必須在合理范圍內進行活動，同時不能對社會造成任何不良影響。”