三亞由粗放型向精細化發展 爭當旅游改革試驗田

來源：     作者：陳曼莉    2013-11-05

 

　　三亞實際上擔當起中國濱海度假旅游業改革發展的重要“試驗田”，多個經典案例，為國內旅游界津津樂道。

　　早在10年前，面對一些人的質疑甚至非議，三亞敢為人先，將世界小姐總決賽首次引入13億人口的中國。十年間，三亞5次結緣世界小姐總決賽，鹿城漂亮地回答了“如何立足本土文化，讓賽事與旅游相結合，實現成功城市營銷”的命題。

　　“文化是旅游的靈魂，提升城市品位和附加值最直接、最持久的方式就是實施文化戰略。”親歷“美麗賽事”引進全程的三亞市副市長李柏青說。隨后，通過打造“清涼一夏·三亞度假”的品牌，主辦賽事和文化活動，采用“逆營銷”的方式推介夏季旅游，三亞又一次詮釋了熱帶濱海旅游城市，如何將夏季炎熱這一普遍的認識誤區轉化為成功營銷的利器。

　　國際旅游島建設發展上升為國家戰略后，三亞在旅游改革創新發展上更是多點出擊：實行海鮮排檔IPAD點菜系統、旅游飯店黃金周核準客房價格、推出“誠信一日游”、發布科學的舒適度指數……決策者以“聞過則喜”、改革不輟的胸襟，在平息“海鮮宰客”等負面新聞影響的同時，悄然提升了三亞旅游服務品質。

　　“白天看海，晚上睡覺”是很多游客曾對三亞的看法，通過推出低空旅游、郵輪、帆船游艇產業、離島免稅游、旅游演藝《三亞千古情》等旅游新業態、新產品，三亞為豐富中國旅游產品體系不斷嘗鮮、探路。

　　就在今年10月，三亞實質推進與瓊南各市縣的深度合作，推動“大三亞旅游圈”的發展，不斷探索創新設計新的度假旅游產品；連續兩年引入“中國好聲音”加盟沙灘音樂節，并通過電影《中國好聲音之為愛轉身》拍攝，悄然提升三亞旅游知名度美譽度……

　　“三亞作為度假旅游業的先行地區，成功樹立了濱海度假地形象，為中國旅游業的轉型升級提供了諸多寶貴的經驗。”省旅游協會秘書長王健生說。

　　改革促發展，創新謀變局。處于“轉型增效”期的三亞旅游該何去何從？三亞市旅游委主任周春華透露，在不斷反躬自省、提升服務品質的同時，三亞旅游將由粗放型向精細化發展，數十項旅游產業發展的突出問題正逐步分工改進，旅游推廣中將更加突出旅游的產品和品牌營銷，全面建設國家旅游服務標準化試點城市。
 

　　三亞實際上擔當起中國濱海度假旅游業改革發展的重要“試驗田”，多個經典案例，為國內旅游界津津樂道。

　　早在10年前，面對一些人的質疑甚至非議，三亞敢為人先，將世界小姐總決賽首次引入13億人口的中國。十年間，三亞5次結緣世界小姐總決賽，鹿城漂亮地回答了“如何立足本土文化，讓賽事與旅游相結合，實現成功城市營銷”的命題。

　　“文化是旅游的靈魂，提升城市品位和附加值最直接、最持久的方式就是實施文化戰略。”親歷“美麗賽事”引進全程的三亞市副市長李柏青說。隨后，通過打造“清涼一夏·三亞度假”的品牌，主辦賽事和文化活動，采用“逆營銷”的方式推介夏季旅游，三亞又一次詮釋了熱帶濱海旅游城市，如何將夏季炎熱這一普遍的認識誤區轉化為成功營銷的利器。

　　國際旅游島建設發展上升為國家戰略后，三亞在旅游改革創新發展上更是多點出擊：實行海鮮排檔IPAD點菜系統、旅游飯店黃金周核準客房價格、推出“誠信一日游”、發布科學的舒適度指數……決策者以“聞過則喜”、改革不輟的胸襟，在平息“海鮮宰客”等負面新聞影響的同時，悄然提升了三亞旅游服務品質。

　　“白天看海，晚上睡覺”是很多游客曾對三亞的看法，通過推出低空旅游、郵輪、帆船游艇產業、離島免稅游、旅游演藝《三亞千古情》等旅游新業態、新產品，三亞為豐富中國旅游產品體系不斷嘗鮮、探路。

　　就在今年10月，三亞實質推進與瓊南各市縣的深度合作，推動“大三亞旅游圈”的發展，不斷探索創新設計新的度假旅游產品；連續兩年引入“中國好聲音”加盟沙灘音樂節，并通過電影《中國好聲音之為愛轉身》拍攝，悄然提升三亞旅游知名度美譽度……

　　“三亞作為度假旅游業的先行地區，成功樹立了濱海度假地形象，為中國旅游業的轉型升級提供了諸多寶貴的經驗。”省旅游協會秘書長王健生說。

　　改革促發展，創新謀變局。處于“轉型增效”期的三亞旅游該何去何從？三亞市旅游委主任周春華透露，在不斷反躬自省、提升服務品質的同時，三亞旅游將由粗放型向精細化發展，數十項旅游產業發展的突出問題正逐步分工改進，旅游推廣中將更加突出旅游的產品和品牌營銷，全面建設國家旅游服務標準化試點城市。