專家：海南可攜手影視熱片探索旅游新模式

來源：人民網      作者：林可婷    2013-12-20

　　繼《非誠勿擾Ⅱ》、《HOLD住愛》等熱門影視作品之后，2013在美麗的海南島取景拍攝的賀歲大片《私人訂制》今日公映，倍受電影愛好者們的期待。有不少游客專門給旅行社打電話，慕名尋訪影片中出現的景點，“一部電影帶火一個地方。”的話題被旅游業內人士熱議，那么海南旅游將怎樣攜手《私人訂制》，從而探索與譜寫海南旅游的新模式呢?對此，海南省旅游協會秘書長、海南省旅游發展研究會會長王健生在接受記者專訪時給出專業解讀。

　　海南旅游和影視“聯姻”達到共贏

　　王健生指出，當今的“文化旅游”被熱炒，它和早先單純的走馬觀花式旅游不一樣，現代旅游追求跟隨故事去目的地，或者是到一個地方去挖掘它的風土人情，然后找到不同的體驗感。所以文化旅游是政府和民眾都很支持的一種新型旅游方式。”而旅游和影視的結合就是文化旅游的一種，可以使兩者達到共贏。

　　就旅游和影視‘聯姻’如何共贏，王健生介紹，影視旅游是這些年來國內外廣為接受的一種旅游的傳播方式，因為影視產品有其特殊性，無論是電影還是電視，它首先是滿足視覺的文化產品，再者它是有故事情節的，能夠觸動人們心靈，旅游又已經成為人們生活的一部分，當今的旅游追求個性。如果旅游地的自然的風貌和文化的底蘊正好和電影腳本相吻合，這樣的情況下名演員、名導演和大片和旅游地的結合，使得電影不單單是視覺大餐，人們也會去探尋故事地，在這個基礎上影視作品和旅游的‘聯姻’會產生正能量。

　　“共贏的結果是旅游隨著影視傳播的更遠，旅游隨著影視深入人們的心靈，讓人們在旅游中充滿了回味。影視旅游在滿足人們的視覺同時讓人們通過故事情節深入其地感受到另一種美的體驗。”王健生說。

　　《私人訂制》為海南訂制全新形象

　　“海南是中國唯一的熱帶海島度假勝地，海南島的自然形態和人文形態與大陸不一樣，具有南國風土人情。而海南隨著國際旅游島的建設，又成為人們追求時尚和美好生活的代言詞。“談及海南在影視營銷的優勢時，王健生表示，來海南島旅游、度假、養生、休閑、放松都是人們所向往的，人們向往的這種旅游和人們喜聞樂見的影視作品結合，使得海南旅游就更有優勢。

　　對于此次電影《私人訂制》帶來的旅游影響，王健生表示：還未熱映效應已經顯現，政府和相關企業在《私人訂制》拍攝的過程中，已經巧妙地進行影視旅游的運用，拍攝地已經開始為拍攝道具做文章，利用《私人訂制》對海南旅游產品做再包裝。王健生對《私人訂制》將帶來的效應做出預測，“作為賀歲大片，名導加名片肯定會對海南旅游的形象提升、新產品組合、市場對接有很大的推進和提升作用。私人訂制已經成為生活一部分，現在消費轉型中有個典型是追求個性化，所以私人訂制足以滿足社會消費者的需求，將會開啟海南旅游新時代，海南旅游將進入私人訂制新時代。”

　　王健生說：“就像《非常勿擾2》拍攝把海南熱帶天堂森林公園帶火了，把鳥巢度假村也帶火了，新開的景區一下子一年游客量直奔100萬人次，這個就是市場效應。影視作品和旅游有機結合后能拉動海南的市場，從而給海南景區一種全新的形象，以這種形象跟市場對接的時候又使得原有的旅游形象得到豐富和提升，這次《私人訂制》的效應我們也同樣期待。”

　　海南巧妙利用影視作品營銷旅游

　　對海南旅游如何抓住影視契機做好旅游營銷，王健生談及三點建議：海南旅游界需要把影視旅游作品和人們心靈旅游結合起來;海南旅游需要盤點清楚這些年來涉及海南旅游地的影視作品，沉淀下來已有的影視資源，串組若干條影視旅游路線，以此對應不同的客源市場，推動海南旅游產品結構性調整，豐富海南旅游產品內容，啟動海南旅游個性化市場;旅游界和地方政府對影視旅游的效應有全面的認識，主動地來進入新的腳本創作，和新的影視作品合作，使得海南旅游能夠與影視平臺更好地‘聯姻’爭取影視和旅游的雙豐收。

　　“影視營銷是個捷徑，如果海南旅游能夠經常出現在影視作品中，成為中外影視作品天然的大影棚，那么海南旅游會呈現七彩繽紛的情景，達到海南旅游深入人們眼球和心靈的效果。”王健生說。(馮星、符武平)