海南影視游邁向“升級版”

來源：     作者：修梓馨    2014-06-25

　　《非誠勿擾2》劇照。

　　《非誠勿擾2》劇照。

　　海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社本月開街迎客，首日就迎來上萬人次的游客。2個月前，長影海南“環球100”項目正式啟動，這個總投資380億元的影視文化旅游項目建成后，預計年接待游客可達2000萬人次。省內旅游業界人士認為，這兩大影視游文化項目一正式營業，一進入實質性建設，不但填補了北部文化旅游的空白，形成以海口為中心的北部文化旅游獨特看點，還將會使海南的影視游邁向“升級版”，發展出結合海南本土特色的“濱海島嶼度假型影視文化游”。

　　■ 本報記者 許春媚

　　海南影視游產品得以常態化

　　多年來，海南被譽為“天然大影棚”，美名在外。《非誠勿擾2》、《101次求婚》、《私人定制》等一大批熱門影視作品的上映，帶火了電影中出現的在海南取景的酒店和景點，看到賣點的海南各大旅游企業也紛紛順勢推出相關的主題影視游產品，都取得了不錯的成績。

　　“這些影視游產品的熱賣期一般都只在影視劇上映期間，生命力不長，并不能形成常態化的主題影視游產品。”海南康泰國旅中國公民旅游中心總經理何鵬說，盡管近年來有多部影視劇的取景地都選擇在海南，在一定程度上帶動了海南影視游的發展，但目前海南在影視旅游這種“后電影作品”的開發上還未成熟，“馮小剛電影公社的營業，是海南影視旅游發展的機會，讓旅行社在設計常態化主題影視游產品時有了實實在在的依托，而不是那種一陣風式的影片。”

　　何鵬說，在旅游進入私人定制時代的今天，我們在設計旅游產品時，特別愿意結合海南的文化特色進行策劃。海南自然景觀得天獨厚，但文化旅游長期以來較弱，需要有大型的文化旅游項目加以推動，馮小剛電影公社恰好可以起到“推波助瀾”的作用。

　　在馮小剛電影公社開街的第一天，最大的千人旅游團隊就是由康泰國旅組織的。“1318人的這個團隊組織起來只用了兩天時間，其中海南本地人占了70%，這說明影視游在省內有相當大的市場。何鵬說，客人之所以反響不錯，就是因為馮小剛電影公社選擇的“點”很準，馮小剛電影公社是華誼首個落地的實景娛樂項目，不論是從名人還是品牌的效應，都具有獨特性。這個產品搭配上旅行社的創意和服務，市場大有可為。

　　“馮氏三部曲”促影視游升級

　　“從《非誠勿擾》到《私人定制》，再到電影公社，馮導的這‘三部曲’促使海南的影視游發展有別于橫店那種影棚式的影視游，邁入了‘升級版’的行列。”采訪中，省旅游協會秘書長王健生提出了一個讓人耳目一新的觀點。

　　王健生認為，《非誠勿擾》、《私人定制》、電影公社，馮小剛這三個不同的產品，既是旅游與文化的結合，又是對文化旅游的開發。《非誠勿擾》是一個情節與景區的結合，這是文化旅游開發與旅游文化產品的結合，符合旅游消費者的期待。而《私人定制》除了電影帶來的文化影響和給海南三個取景地帶來的旅游影響之外，還舉起了進入“私人定制”時代的潮流旗幟，婚紗私人定制、個性化度假私人定制、甚至應酬的私人定制。馮小剛的第三部曲——電影公社，把電影實景化帶到了海南，注入了新型目的地的吸引物的內涵，通過電影公社這個主題小鎮的開發，融入了馮氏影視文化，同時又融入了現代社會人們對休閑生活和文化消費的期待。“這既是影視文化注入，同時又跳出了這個框架，成為一種休閑社交生活的消費。”王健生說，這種文化游的產品更優于國內其他的影視城，“他們僅僅是就事論事，無非是借一臺節目或一個主題提供一種消費的產業鏈，但電影公社就算不拍電影也是一種產業鏈，馮導的三個作品是漸進式的，與生活的結合更深，已經跳出了影視城那種狹窄的影視游范圍。”

　　王健生提出，海南要發展影視游，就要做精品，要做升級版，以影視為表，旅游為里，文化為魂。

　　“后電影產品”開發任重道遠

　　在國外，影視旅游作為“后電影產品”的開發已相對成熟。在好萊塢的收入中，影院票房收入只占20%，與電影相關的附帶產品的開發占到了80%，尤其是各種專業藝術中心、影視中心、影視主題樂園等產生了上百億元的收入，影視拍攝后的間接旅游商機帶來更大的經濟繁榮。

　　但是，在海南的一些旅游從業者眼中，目前海南的影視旅游發展還不成熟，上下游的產業鏈尚未形成，還需要完善升級。相關人士指出，在海南建立影視城，很難達到像浙江橫店影視城這些老牌影視城的程度，資金、人才都遠遠比不過。因此發展后影視產品不失為一條創意捷徑。在國外，每一部熱門的影視作品如海報、郵票、衣服、紀念品等衍生品都十分熱銷。有資料顯示，美國等電影產業比較發達的國家，票房一般只占全部收入的1/3，其余則來自版權轉讓及相關電影衍生品。相形之下，我國電影后產品研發和電影衍生品市場拓展仍步履蹣跚，顯得滯后。在這方面，海南可先行探索，建成影視產品研發、生產、供應、銷售、參觀游覽的產業鏈。馮小剛電影公社的經營方正在對此進行嘗試。觀瀾湖集團主席兼總裁朱鼎健在接受《旅游周刊》記者采訪時透露，觀瀾湖與華誼兄弟公司負責人，還有馮小剛導演經過合議，有意在海口觀瀾湖設立諸如臨時演員學校等相關項目，對相關產業鏈進行培育。