海南旅游購物內容豐富 購物活躍指數升高

來源：海南日報     作者：黃蕾    2014-07-30

　　三亞海棠灣免稅購物中心雛形初現。 本報記者 張茂 攝

　　三亞免稅店，消費者在選購心儀商品。 本報記者 張茂 攝

　　■ 本報記者 羅霞

　　實習生 吳小璠 陳秋云

　　這些天，萬寧首創奧特萊斯內人來人往，游客不斷。游客們忙著買珠寶、購國際名品折扣商品，盡享奧特萊斯帶來的暢快購物享受。自上個月開始試營業以來，這家奧特萊斯以試營業首日客流達到3萬人次的成績，開始了在海南旅游購物市場的打拼，并一路收獲不小。

　　作為旅游大省的海南，旅游購物多年來一直處于劣勢。不過近年來，三亞免稅店、海口免稅店、萬寧首創奧特萊斯等陸續開業，海棠灣免稅國際購物中心等的加緊建設，給海南旅游購物注入了滿滿的能量，海南旅游購物活躍指數不斷增高。

　　旅游購物“賣點”不斷增多

　　今年6月1日，作為我省首家規模最大、業態最豐富、知名品牌最多、最具價格競爭優勢的旅游奧特萊斯，萬寧首創奧特萊斯的核心部分名品折扣店開始試營業，眾多進駐奧特萊斯的國際品牌以低折扣悉數登場。

　　“試營業首日客流達3萬人次，銷售額近百萬元，超出了我們的預料。”萬寧首創奧特萊斯總經理林愛國喜不自禁：“毫無疑問，我們將繼續加大投資力度。”

　　從客源上看，林愛國介紹，通過與旅行社創新合作方式，目前海南70%的團隊游客均到訪萬寧奧特萊斯，萬寧奧特萊斯80%的客源為游客，珠寶以及NIKE等品牌頗受歡迎。

　　“萬寧首創奧特萊斯近期將正式開業，屆時一批國際一線品牌折扣店將同步開業，入駐品牌達近百家。”林愛國說，萬寧首創奧特萊斯集免稅店、娛樂競彩業態、特色演藝、珠寶城、餐飲、休閑、娛樂等業態為一體，總建筑面積10萬平方米。目前免稅店、特色演藝、娛樂競彩業態項目等旅游配套項目也正在積極推進中，將盡快和消費者見面。

　　在離萬寧不遠的三亞，依托三亞市內免稅店，開業僅3年多就狂攬約70億的中國免稅品（集團）有限公司，正在海棠灣下一盤更大的棋。

　　“我們正在三亞海棠灣打造免稅國際購物中心，總投資超50億，項目落成后，將成為中國免稅業的又一個明星作品以及三亞新的城市地標。”中免集團三亞市內免稅店有限公司總經理助理蘇毅向記者透露。

　　蘇毅告訴記者，三亞免稅店開業后，購物人數逐年攀升，目前三亞免稅店營業面積近1萬平方米，接待能力有限，在旺季客流高峰期需顧客排隊進店，無法為顧客提供舒適的購物環境。為此，中國國旅集團于2010年與三亞海棠灣管委會簽署“海南國際免稅城”項目協議，項目將于今年9月開業。

　　拉動旅游業快速發展

　　早在2011年，隨著海南離島免稅購物政策的實施，離島免稅購物已成為海南旅游的新品牌，提升了海南旅游購物消費的檔次，帶動全省旅游收入的大幅增長，有效推動了我省內需的擴大。據海口海關統計，自2011年4月20日離島免稅政策實施以來，三亞、海口兩家免稅店免稅品累計銷售金額近90億元。

　　離島免稅政策實施后，海南游客消費構成發生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6 %。經過良好的運營及發展，三亞免稅店2012年營收占三亞旅游收入的10%，2013年占三亞旅游收入的12%，實現逐年遞增。

　　旅游消費對拉動內需的效應尤其明顯。到海南免稅購物旅客的人均開銷，由2011年的2039元提高到2014年一季度的3278元。來島旅客的人均旅游開銷，從2011年的1080元，提高至2013年的1165元。2011年至2013年，海南旅游收入和過夜游客人數的年平均增長率分別為12%和11%。

　　另外，離島免稅政策促進了零售、物流、航空運輸、酒店餐飲等行業發展。數據顯示，海南第三產業增加值占全省GDP的比重，由2010年的46.2%提高到2013年的48.3%，增加2個百分點。

　　拓展免稅購物等空間

　　來海南的不少游客反映，目前，海南離島免稅政策受到金額、次數、品種、離島方式等制約，未來還有很大的提升空間。一方面，離島免稅政策實行“四限”，限額、限次、限量、限品種，限制了游客免稅購物需求的釋放。另一方面，從免稅店的規模、布局看，旅客購物不夠便利。

　　統計數據顯示，2013年，從海口、三亞兩個機場離島的旅客共1182.29萬人次，購物人數110萬人次，購物人數僅占離島旅客總數的9.30%；人均購物3110元，僅占8000元限額的38.8%。

　　省商務廳有關負責人表示，我省將加快推進海南離島免稅購物步伐，探索創新包括旅客乘其他交通工具離島，憑離島機票在指定網上免稅店在線交易、機場提貨或由免稅店郵寄提貨等離島免稅購物模式和監管模式；支持引進國內外大型商業企業集團參與離島免稅店的運營，大膽探索布局合理、結構優化、符合海關監管要求的免稅購物體系，加快海南國際購物中心建設。

　　《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中，我省專門就如何建成國際購物中心進行了詳細的描述，并分三個層次打造國際購物中心。一是免稅購物店；二是大型的品牌折扣店，如奧特萊斯（Outlets）；三是其他的零售業態，如傳統百貨公司的改造升級，專賣店、網店的升級等。