把脈國際旅游市場開拓 三亞涉旅企業建言獻策

來源：三亞日報      作者：王吉拉    2015-08-29

 　　近幾年，由于種種因素，三亞國際游客人數出現嚴重下滑。近日，三亞再次召集酒店、景區、旅行社和郵輪港等企業負責人，與到訪的臺灣雄獅旅行社代表展開對話，共同把脈三亞國際旅游市場開拓。與會人員認為，三亞國際化機遇與挑戰并存，需細分市場，聯合精準營銷。

　　今年以來，三亞加大對國際旅游市場的開拓力度，開通“三亞——新加坡”、“三亞——首爾”等多條國際航線，出臺國際航班補貼政策，扶持旅游企業開拓市場，多措并舉力圖實現國際旅游市場的復蘇。針對日、韓、俄、港澳臺等市場的現狀，與會人員對比三亞與國際知名目的地，針對性地提出建議。

　　臺灣雄獅旅行社總經理黃信川認為，三亞急需分析產業和市場現狀，根據不同消費群體開展精準營銷，穩定旅游價格體系，團體打包、聯合行銷三亞特色旅游資源。在航空可進入性、旅游產品豐富度、旅游市場整治、旅游產品價格、旅游精準營銷等方面，三亞相比境外其他度假目的地，需要進一步加以完善。

　　日漸興旺的郵輪旅游如何加入三亞國際化的行列，也成為大家關注的重點。三亞鳳凰島國際郵輪港高級顧問王萬茂表示，三亞可爭取打造南海郵輪旅游發展聯盟，豐富郵輪航線，多措并舉實現通關便利化，探索郵輪港自貿區的建設提升游客度假體驗，充分發揮旅行社的作用開展郵輪旅游營銷，力促三亞郵輪母港早日建成。

　　此外，有針對性地創新打造旅游產品也十分重要，要以境外游客的喜好為標準，打造具有國際吸引力的旅游產品，壯大國際化旅游品牌形象，為境外旅游市場提供強有力的支撐。三亞要圍繞旅游要素改造提升和豐富觀光旅游產品，同時推進旅游產業與其他產業的融合發展，積極培育旅游新業態；還要加快開發特色專項旅游產品，如郵輪旅游、醫療養生旅游、生態旅游等。

　　出境游市場依舊保持高速增長；移動互聯網來勢洶洶；投資并購熱潮來襲……目前，中國旅游市場一片繁榮，游客出行意愿強烈，在繁榮的市場環境及國家政策的調整下，渠道開始失去原有優勢，資源將成為企業發展壯大的保障。“熱帶濱海旅游目的地的旅游產品升級需要推出特色深度游產品和個性化服務。”海南馬識途旅行社總經理麥宜洲的觀點深得業界同仁的贊同，大家表示，讓游客體驗便捷服務最重要，定制游必將是目的地旅游產品的王牌。