海南景區探索全域旅游發展 抓住三大要點實現轉型

來源：     作者：黃蕾    2016-05-09

　　南海網海口5月8日消息(南海網記者 黃丹)5月8日，海南省旅游委組織全省各大景區舉行“全域旅游背景下景區的創新發展座談會”，探索全域旅游背景下，景區該如何實現轉型升級。

　　背景：散客比例不斷增大 成為全國首個全域旅游創建省

　　早在2014年春節黃金周，一直引領中國休閑度假產業的海南散客與團隊客比例已達8：2。2015年，海南散客比例進一步擴大。在2016年全國旅游工作會議上，海南被確定為全國首個全域旅游創建省。

　　3月30日，海南省委副書記、省長劉賜貴在海南省全域旅游“美麗海南百千工程”現場會上強調，各類景區要深入研究新時期旅游市場變革與需求變化，不斷創新旅游產品和服務。

　　為了落實劉賜貴的相關講話精神，5月8日，海南省旅游委組織省內各大景區、旅游專家、行業協會舉行“全域旅游背景下景區的創新發展座談會”，探索全域旅游背景下，景區該如何轉型升級。

　　隨著近幾年團隊游客比例不斷下降，以往以旅行社團隊游客為主要客源的景區面臨著挑戰，同時，隨著全域旅游的深入建設，未來全省將處處是景點，在這樣的背景下，如何打破門票經濟，吸引散客，保證客流，成為擺在所有景區面前的重要課題。

　　探索：蜈支洲島推出游樂項目通票 天涯海角規范“海上游天涯”

　　實際上，有些景區已經做出了有益的探索。

　　三亞蜈支洲島的做法是升級旅游產品。“去年，我們推出了通票，包含了島上所有的水上、岸上娛樂項目，很受市場歡迎，去年上島人數達到250多萬人，游樂設施都沒有閑置。”蜈支洲島景區相關負責人丁峰說。相比于之前純門票的模式，通票模式不僅更受游客歡迎，也讓景區實現了更好的效益，達到了雙贏。嘗到了升級產品甜頭的蜈支洲島，今年繼續推出新品——極限運動套票，售價高達2000多元的套票，推出不到2個月就備受歡迎，最多一天售出27張票!這讓景區篤定，根據游客需求創新旅游產品，才是適應新形勢的最佳“招數”。

　　三亞天涯海角旅游區則因地制宜地探索起全域旅游模式。去年，天涯海角景區采用“景區+社區+居民”的模式，對景區周邊村民非法經營的‘海上游天涯’進行規范，村民投2萬元本錢，景區分兩年返還，第三年開始村民可以分紅。“這個項目僅去年就實現了1680萬元的收入，不僅改善了景區的門票比重，旅游質監部門關于非法海上游的投訴也少了，改善了三亞的旅游形象，周邊村民可以直接分紅，實現了多贏的局面!”天涯海角景區相關負責人戴彬森表示。

　　海南呀諾達雨林文化旅游區、海南檳榔谷黎苗文化旅游區、博鰲亞洲論壇永久會址旅游區等十余個景點負責人紛紛表示，將發揮景區長處，通過創新旅游產品，打造全域旅游背景下的升級版景區。

　　建言：景區升級為區域文化的聚集地、特色旅游商品的集散地

　　與會專家也紛紛支招建言。

　　省社科聯副主席、原省旅游委巡視員、旅游業界專家陳耀建議，景區可以通過成為區域性的文化聚集地、特色旅游商品的集散地、管理服務的輸出點等方式，帶動周邊區域，成為全域旅游的領頭羊。

　　海南師范大學旅游學院教授陳才做了一個形象的比喻，全域旅游背景下的景區，要像小媳婦兒一樣，對客人(游客)要要熱情，對公公婆婆(當地政府)要孝敬，對丈夫(周邊村鎮)要施以回報，才能達到全域發展的和諧局面。

　　海南大學旅游學院教授陳揚樂認為，全域旅游背景下依然需要打造旅游吸引物，景區就是吸引物，要打造更有吸引力的、地域特色、凸顯海南資源特色的景區，而不是僵硬地對景區進行升級。

　　要求：向產業聚集區和休閑度假目的地轉型

　　省旅游委副主任陳鐵軍在會上作總結發言，陳鐵軍強調，在全域旅游背景下，景區要抓住三大要點實現轉型。一是要向產業聚集區和休閑度假目的地轉型，提高景區內的要素綜合配套系統，形成景區邊界范圍內的產業聚集區;二是要提高景區與周邊環境要素的協同分工，形成與社區相融合的產業聚集區;三是通過業態跨界融合，實現景區功能再造。