執手天涯海角 許諾地久天長

來源：     作者：陳春瑾    2017-06-19

　　三亞婚慶節漸成規模，融入了更多元素。 本報記者 武威 攝

　　三亞婚慶旅游市場迎來越來越多的“銀發族”。 本報記者 武威 攝

　　■ 本報記者 林詩婷

　　日前，三亞市旅游委發布的一組調研數據令人眼前一亮：三亞婚慶旅游產業發展勢頭強勁，2016年該市“幸福產業”營業收入超80億元，同比增長9.2%，占旅游總收入的24.8%。在此帶動下，三亞涉及婚慶旅游產業業務的企業增長至近千家，較2015年增長21.2%。

　　兩組高位增長數字，折射出三亞婚慶旅游產業發展的利好趨勢。執手天涯海角，許諾天長地久。瓊島之濱，旖旎鹿城，因秀美風光、唯美傳說，被溫馨浪漫的甜蜜文化縈繞，助推著三亞幸福事業的發展。如何有效配置“甜蜜資源”，探索“甜蜜經濟”，樂享“甜蜜蛋糕”，成為浪漫鹿城的重要課題。

　　幸福產業蒸蒸日上

　　邁入盛夏，熱氣蔓延，三亞旅游市場轉而進入淡季。但在三亞大小洞天景區內，卻是一番熱鬧場景：一座臨海游泳池邊，數十對新人同時開拍，泳池的對面傳來攝影師們此起彼伏的拍攝指令，岸邊的椰林中，化妝師、道具師正緊張地進行拍攝準備工作……

　　旅游淡季，三亞婚紗攝影熱度不減。“三亞旅游淡旺季明顯，傳統景區亟待升級轉型，我們通過積極與婚紗攝影機構合作，在景區內打造婚拍基地，為新人提供‘一站式’服務，有效促進景區轉型。”三亞大小洞天景區相關工作人員介紹。

　　旖旎的風光，唯美的傳說，鹿城不乏浪漫文化。近年來，三亞憑借其獨特的自然資源優勢，以及豐富的旅游產品、舒適的旅游環境，吸引著絡繹不絕的遠方賓客前來度假悠閑，其中不乏赴三亞蜜月旅行、舉行婚禮、拍攝婚紗照的甜蜜新人，助推著幸福產業蒸蒸日上。

　　據三亞市旅游委發布的數據顯示，2016年，該市共接待婚紗攝影客人約32萬對，同比增長8%；舉辦婚禮2200余場，同比增長10%；蜜月度假客人超20萬對，同比增長15%。

　　一系列增長數據推動著三亞幸福事業駛向新藍海，產業發展成型成勢，除了婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等核心產業發展迅速外，酒店、景點景區等涉旅企業亦紛紛試水“甜蜜產業”，提供衍生、配套服務，以期分享“甜蜜蛋糕”，婚慶主題產品趨向多元化。

　　“目前，三亞涉及婚慶旅游產業業務的企業約有922家，去年營業收入超過80億元，占旅游總收入的24.8%。”三亞市婚慶旅游行業協會會長許偉看好三亞“幸福經濟”的發展。

　　“甜蜜困惑”亟待破題

　　婚慶旅游產值占三亞旅游總收入的1/4，幸福產業發展不容小覷，但問題也隨之而來，助推著涉旅行業人員展開進一步思考。

　　“上世紀80年代起，隨著三亞亞龍灣酒店群的興起，婚慶接待開始萌芽。”三亞市旅游委相關負責人表示，盡管起步早，但三亞婚慶旅游真正邁入高速發展階段不足十年，長期以來由于缺乏資源有效整合以及行業引領，幸福產業也只是零星發展。

　　2012年，三亞提出“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時尚周，隨后又相繼舉辦了三亞首屆目的地婚禮博覽會、三亞婚慶產業大會、三亞目的地婚禮博覽會，同時成立了三亞婚慶旅游協會，實現行業聯動帶動，三亞婚慶旅游市場逐步走向規范化。

　　業內人士指出，盡管三亞婚慶旅游已有一些創新做法，但該行業仍然還在起步階段，產品重復度高，婚慶策劃太多雷同，缺乏有創新力的專業人才，嚴重制約著婚慶旅游品牌的提升。

　　同時，許偉也在思考著如何采取行之有效的辦法，整合婚慶產業鏈，實現行業的高效聯動。“目前，三亞婚紗攝影機構與旅游景區、旅游景區與度假酒店、度假酒店與婚慶策劃公司之間的合作聯系較為零散，主要以簽訂臨時協議的方式進行松散協作，不利于產業長遠發展。”許偉認為，盡管探路婚慶旅游市場的涉旅企業數量較多，三亞旅游景區、度假酒店、婚慶策劃公司、婚紗攝影機構等都有自己的婚慶旅游產品，但由于在業務存在交叉和重疊現象，缺乏龍頭企業帶動，還無法形成有效的婚慶旅游產業鏈和統一的婚慶旅游目的地形象，亟待加大整體品牌推廣。

　　法律護航婚慶旅游升級

　　近日，三亞婚慶旅游從業者展開了一項有益嘗試，以期推動幸福產業再升級。6月6日，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業標準化合同——《三亞市婚紗攝影標準化合同》，首次規定婚紗攝影專屬保險，并在該市域范圍內全行業全面實施，著力塑造三亞婚紗攝影口碑和形象。

　　“全面推廣規范性、標準化婚紗拍攝合同，將以法律手段促進行業有序健康發展，進一步保障消費者和商家的合法權益。”許偉介紹，若出現婚紗攝影行業中的違法違規經營行為，三亞旅游警察還將予以依法處置。

　　以法律手段保障婚紗攝影市場，是近年來三亞著力推動旅游標準化的一個縮影。據介紹，三亞正通過以標準規則為有力抓手，引導涉及婚慶旅游的企業全面啟動旅游產品制作與標準化服務，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業星級、婚紗攝影等行業規范化、標準化。

　　“有了行業標準，通過行業內部自行加壓，我們提升服務品質、推出特色產品也有了明確的方向。”三亞微奢婚禮文化發展有限公司總經理李玉麗說。

　　數據顯示，三亞婚慶行業從業者人數近萬人。“據不完全統計，三亞超過80%的婚禮策劃師是‘半路出家’，很多作品都是簡單復制或模仿，人才匱乏成為現實難題。”三亞理工職業學院旅游系教師趙娜娜表示。

　　婚慶旅游從業者水平參差不齊，這一問題得到三亞市旅游委關注，在其近期發布的調研報告中提到，將嘗試開展婚慶細分行業的培訓，鼓勵和扶持三亞高校開設專業技能班，為該市儲備婚慶旅游后備人才。

　　“‘甜蜜蛋糕’要做大既離不開行業自律，還需創立品牌、拓展市場。”許偉表示，下一步，三亞還將積極開展國際婚慶旅游大型活動，整合旅游文化資源，依托海天、草坪、雨林等自然景觀，以及黎族、苗族文化等文化資源，打出鹿城婚慶的特色品牌。