海南深耕澳門市場成效漸顯 今年一季度澳門來瓊游客大幅增長

來源：海南日報     作者：趙優    2019-05-08

    今年一季度澳門來瓊游客大幅增長

　　我省深耕澳門市場成效漸顯

　　海南日報記者 趙優

　　2019年4月26日，第七屆澳門國際旅游(產業)博覽會 (以下簡稱旅博會)在澳門拉開帷幕，省旅游和文化廣電體育廳率領促銷團赴澳門參展，海南展館重點打造的“海南廚房”掀起瓊島美食旋風，人氣爆棚。在展會現場，海南熱島風情國際旅行社兩天內賣出近300張澳門至海口的機票，澳門市民的熱情可見一斑。

　　近兩年，我省不斷加密與澳門的航線，推出“海南廚房”主題旅游營銷IP，以美食為載體宣傳海南旅游和文化，深耕澳門客源市場。統計數據顯示，今年1月-3月，澳門赴瓊游客數量同比增長85.1%，我省深耕澳門客源市場成效漸顯。

　　主題營銷吸引眼球

　　旅博會現場，90平方米的“海南廚房”以熱帶海島風情為主題，木瓜、菠蘿蜜香氣四溢，鹽焗雞、橋頭地瓜、老鹽檸檬水等特色美食令人垂涎，引得食客排起長龍，品嘗海南美食。海南本土大廚現場制作海南美食，使參觀者在滿足視覺與味蕾的同時，也體驗到海南精彩的飲食文化。來自香港的展商羅偉棋現場購買了一份鹽焗雞。“上次去海南已經是20年前了，這里的海南美食再次勾起我對海南的向往。”羅偉棋說。

 

　　“海南廚房”亮相澳門旅博會，本土美食受到當地民眾熱捧。海南日報記者 趙優 通訊員 封碩 攝

　　在澳門萬國旅游集團董事兼名譽總監梁金成看來，以美食為IP的主題營銷更易凸顯海南旅游的吸引力。“以前人們只知道海南有碧海藍天、椰風海韻，‘海南廚房’集中火力打出海南美食這一品牌，更容易引起澳門市民的關注。”梁金成告訴海南日報記者，如今，海南有陽光沙灘等優越的自然條件，高端酒店眾多等硬件設施，加上美食文化，海南的旅游元素愈加豐富也更具吸引力。“酒店+美食，已經成為海南旅游在澳門最大的賣點。”梁金成說。

　　2018年，澳門萬國旅游集團就與海南熱島風情國際旅行社達成合作，利用機票優勢打包旅游產品，于去年6月推出澳門“千人游海南”活動，反響熱烈。今年，澳門“千人游海南”活動收客量有增無減，預計2019年澳門赴瓊旅客將持續大幅度增長。

　　優化產品提升體驗

　　“隨著海南旅游深耕澳門市場，我們也在不斷調整和優化旅游產品及線路，推出純玩團和美食團。” 主營瓊澳航線的海南熱島風情國際旅行社有限公司副總經理何世盈告訴海南日報記者，該公司針對澳門客源市場推出了“機票+酒店”自由行和“4天3晚美食之旅”等旅游產品。美食之旅除了包含火山口、海南省博物館、騎樓老街等海口景區景點外，還將帶游客尋味正宗的后安粉、黑豬肉粽、文昌雞飯、老爸茶等海南特色美食。“游客一下飛機，就能到老店里吃上一碗正宗的后安粉、一個粽子，他們很開心。”何世盈說，希望通過深度美食游凸顯海南的本土特色，提升游客的體驗度。

　　澳門萬國旅游集團也在籌劃進一步加大海南旅游產品打造力度。此前，澳門萬國旅游集團和海南熱島風情國際旅行社已經先后走進文昌、瓊海等地踩線，深入挖掘僑鄉特色、航天元素、田園鄉村等旅游資源以及文昌雞、雜糧等特色美食，以推動澳門游客的腳步延伸至更多地方。

　　“2015年，剛開通的澳門—海口航線客座率只有25%，通過幾年來的旅游促銷和市場培育，目前，海南和澳門之間的航線已加密至每周四班，上座率達到80%。我們希望繼續以‘政府搭臺，企業唱戲’的模式，進一步培育澳門客源市場。”何世盈表示。

　　據了解，2018年11月，澳門至海口航線加密至每周四班，今年3月底，澳門至三亞航線加密至每天一班，為瓊澳兩地的交流合作打下堅實基礎。