海南文創：如何讓創意變“爆款”？

來源：海南日報     作者：李佳飛    2019-06-23

    近500件產品亮相第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會引發關注

　　海南文創：如何讓創意變“爆款”?

　　南海微風竹扇。

　　海南日報記者 李佳飛

　　南海微風竹扇、鄭和航海圖絲綢長卷、南天一柱石銀版畫、旋轉式夫人手禮《祥盒》……日前，第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會在上海展覽中心舉行，來自海南的16家文化單位、企業攜近500件文創產品亮相，引起關注。

　　有人說，文創是站在風口上的產業，發展潛力巨大。文創產品在代表地方文化上獨具表現力，全國文博系統已經開展系列探索，海南緊隨其后，前不久，省博物館IP人物形象南溟子上線，海南文博的文創產品有了新的主題詞。文創產品如何從小眾變為剛需，讓消費者愿意買單?海南日報記者采訪了業內外相關人士。

　　文創產品帶有濃郁地方特色

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　　鷓鴣小青柑夫人手禮《祥盒》。

　　博覽會上，一款名為“海內存知己，天涯若比鄰”的銀版畫吸引了許多人的注意。它選取第四版人民幣二元券背面圖案“南天一柱石”這一海南標志性景觀，經過雕刻工匠重新設計，利用特有的立體點線面傳統技法和先進印刷工藝，將此景觀的波瀾壯闊極具立體感地呈現在大眾眼前，深受好評。

　　“文創產品首先是一種藝術品，必須具有獨特的文化靈魂和屬性，更傾向于滿足消費者精神層面的東西。”中鈔華森實業公司相關負責人丁永強向海南日報記者介紹這款文創產品時說，每款貨幣文創產品的創作過程都有貨幣文化的烙印，都是行業頂尖雕刻工匠融合了國家、民族的獨特文化潛心創作而成，與市面上普通紀念產品相比，具有不可復制性，這是消費者愿意買單的重要原因。

　　當然，海南的文創產品都帶有濃郁的海南地方特色。例如《島聽圖說》，這本言簡意賅、圖案精美的書籍，參考了《海南通史》《瓊州府志》等相關史料，將生澀難懂的文字變成了活潑的畫面，讓海南文化深入人心;

　　鄭和航海圖絲綢長卷，圖中記載了航線所經過的500多個亞非各國地名，以及50多條不同的往返線路。圖中清楚標明了海南古時地名瓊州府、萬州、銅鼓山等地，見證了海南在古代海上絲綢之路上的重要地位;

　　為了使觀眾更好地了解南海文化遺產保護情況，中國(海南)南海博物館利用全息投影膜技術，以互動的形式向觀眾介紹華光礁I號沉船的發掘始末、船體結構、船載貨物及歷代海上絲綢之路的相關知識……

　　文化創意產業的靈魂是文化

　　中國(海南)南海博物館中的文創展品。

　　致力于海南文創產品開發和推廣、曾將海南鷓鴣茶打造成一款明星產品的尚南堂，在這次博覽會上展示了夫人手禮《祥盒》和天元罐等展品。

　　尚南堂總裁郗志強認為，文化創意產業的核心是創意，文化創意產業的靈魂是文化，“文化+創意”賦予文創產業更加深刻的意義。經過長期歷史演進，當前的瓊島大地，呈現出海洋文化、黎族苗族文化、生態文化、南洋文化、紅色文化等各類文化相融相生的繁榮局面，為文化創意產業發展提供了肥沃的土壤。

　　為獲得更多消費者的認可和喜愛，尚南堂一直努力呈現鷓鴣茶最好的品質。“這是一片茶葉從舌尖到田間的思考。”郗志強表示，品牌化的打造，應該是一場逆向經營思維風暴，其背后是標準化生產的支撐、優質品質的打造，“我們首先要考慮清楚如何將海南獨特的農產品優勢、一流的生態優勢轉化成產品優勢和品牌勢能。從市場的消費終端倒推產品的進化過程，由企業負責思考消費者的舌尖感受，幫助農民打理好田間種植，才能讓農產品從農貿市場走出去，走向國際市場，賣出應有的價值。”

　　據了解，海南文創產業相比島外其他省市，還有一定的差距。但是近幾年，海南各方均做出了不少努力，政府出臺多項文化產業扶持政策，推動文創產業發展。在政策與環境的促生下，海南本土孕育出越來越多的文創企業，部分市縣也著力推出文創產業園區。無論是商業化的文創企業，還是像省博物館、中國(海南)南海博物館等公共文化機構，都積極嘗試開發文創產品，成為海南文創產業發展積極的參與者和推動者。

　　從參展和消費市場的情況來看，能夠獲得認可受到好評的文創產品，無一例外，都是融合了濃郁地方文化特色、品質卓越的產品。

　　多方合力深挖文創產業潛力

　　鄭和航海圖絲綢長卷。

　　那么，如何讓文創產品從小眾變為剛需，讓消費者愿意買單?中國(海南)南海博物館相關負責人朱磊認為，首先，一件好的文創產品離不開它獨具特色的文化屬性，應能夠傳遞濃郁的人文氣息和地方特色;其次，文創產品也應主動迎合消費者需求，讓文化融入百姓的生活，兼具實用屬性;同時，還要把好文創產品的品質關，環保材質、設計造型等各個環節都要注重提高品質，文創產品理應引領潮流，推動文化創意等新興消費。

　　朱磊建議，中國(海南)南海博物館的文化創意產品開發，應以滿足公眾需求為引領，建立文化創意資源信息數據庫，搭建文化資源信息共享平臺，為面向社會提供知識產權許可服務做好基礎工作;嘗試建立多渠道的產品投入機制，充分發揮市場主體作用，加強相關文化資源知識產權許可服務，促進資源、創意、市場共享，延伸相關產業鏈條，逐步形成特色鮮明、競爭力強的文創產品體系，打造獨具特色的文創品牌等。

　　此外，郗志強表示，在海南全力推動自貿區、自貿港建設的同時，期待海南進一步深耕文創產業發展的土壤，吸引更多優秀人才加入文創產業，解決人才匱乏等難題，促進行業健康有序更好更快地發展。

　　“美麗的風光是海南的優勢，歷史文化更是海南獨一無二的資源，挖掘海南本土文化、風土人情，以國際視野詮釋海南文化，去創新和傳承，創作出好作品，讓更多的人認識海南、了解海南、愛上海南的斯土斯情斯物。”郗志強表示，海南文創產業的發展，需要政府、企業、個人多方共同努力，無論是“文化+旅游”“文化+農業”，還是“文化+體育”“文化+教育”等等，文創產業都將有利于提升海南的文化軟實力和國內國際影響力。