海南創(chuàng)新復(fù)合型紅色旅游產(chǎn)品：紅色旅游，如何實(shí)力“圈粉”？

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：趙優(yōu)    2019-07-03

    海南創(chuàng)新復(fù)合型紅色旅游產(chǎn)品，拓展旅游消費(fèi)空間

　　紅色旅游,如何實(shí)力“圈粉”？

 

　　大型椰海青春實(shí)景影畫·紅色娘子軍的演出場景。本報(bào)記者 武威 攝

　　■ 海南日?qǐng)?bào)記者 趙優(yōu)

　　去定安母瑞山聆聽七旬講解員王學(xué)廣的生動(dòng)講述，去三亞看一場震撼人心的《紅色娘子軍》演出，在陵水坡村體驗(yàn)當(dāng)年的革命情懷……今年恰逢新中國成立70周年，我省紅色旅游熱度持續(xù)攀升。

　　海南豐富的旅游資源中，不能忘記那一束跳躍的火紅：23年紅旗不倒、紅色娘子軍、海南島解放……海南擁有龐大的游客數(shù)量，在全域旅游的大背景下，如何對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行再開發(fā)、再利用，進(jìn)一步拓展旅游消費(fèi)空間，值得探討。

　　“圈粉”的紅色之旅

　　6月30日，在瓊海市潭門鎮(zhèn)的中國(海南)南海博物館內(nèi)，一場“藍(lán)色疆土——百人紅歌快閃秀”驚艷亮相。由革命先烈后代家屬代表和海口市群眾藝術(shù)館聲樂班學(xué)員們組成的“紅色快閃族”匯聚在博物館大廳，演繹動(dòng)人心弦的《我和我的祖國》《歌唱祖國》等紅歌。

　　當(dāng)熟悉的經(jīng)典歌曲唱響，在館內(nèi)參觀的游客臉上既是驚喜，又是激動(dòng)，紛紛參與到演唱中，還有不少游客拿出手機(jī)，記錄下這難得的一刻。“一首首激情澎湃的紅歌，激勵(lì)著廣大黨員干部和群眾弘揚(yáng)愛國精神，勇挑使命擔(dān)當(dāng)。”見證了這一場面的海南森林客棧品牌創(chuàng)始人馮清雄激動(dòng)地說。

　　這場“圈粉”的快閃秀是瓊海市 “重走革命路·初心永銘記”紅色之旅系列活動(dòng)之一。活動(dòng)啟動(dòng)以來，得到廣大市民和游客的關(guān)注，很快就有人自愿報(bào)名參與活動(dòng)。在為期兩天一晚的紅色之旅活動(dòng)中，參團(tuán)成員參觀了2019年博鰲亞洲論壇年會(huì)“美麗鄉(xiāng)村會(huì)客廳——沙美村”感受瓊海的南國田園風(fēng)光，前往打響瓊崖武裝總暴動(dòng)第一槍的椰子寨參觀，聆聽馮白駒將軍長女馮爾超、莊田將軍女兒莊祝霞等紅軍后代們講述瓊崖縱隊(duì)的故事，重溫紅色激情歲月……

　　“這次紅色之旅不僅令人感受到瓊海自然風(fēng)光和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，體驗(yàn)獨(dú)特的人文風(fēng)俗，還能激發(fā)出‘南海，我的祖宗海’的愛國主義情懷，收獲巨大。”全程參與“紅色之旅”系列活動(dòng)的瓊崖縱隊(duì)子弟文工團(tuán)團(tuán)長黃雄說。

 

母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園。 本報(bào)記者 張杰 攝

　　紅色旅游走向升級(jí)版

　　瓊海將豐富的紅色旅游資源和自然清新的田園風(fēng)光有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新“藍(lán)色疆土+紅色精神”為思路規(guī)劃游覽路線，通過富有創(chuàng)新性與互動(dòng)性的活動(dòng)形式，激發(fā)游客愛國主義情懷，讓人們看到了升級(jí)版的紅色旅游。

　　“傳統(tǒng)觀念認(rèn)為紅色旅游只是參觀游覽革命和戰(zhàn)爭時(shí)期的紀(jì)念地、標(biāo)志物。事實(shí)上，隨著時(shí)代更迭、文化融合，紅色文化涵義越來越豐富，展現(xiàn)出極強(qiáng)的文化包容性。從紅色精神外延，能夠充分顯示偉大民族精神和時(shí)代精神的，都可以歸于紅色文化的范疇。”省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生告訴海南日?qǐng)?bào)記者，除了23年紅旗不倒、紅色娘子軍、解放海南島外，我省還有守護(hù)祖宗海的潭門故事、無私奉獻(xiàn)的西島女民兵、展現(xiàn)科技力量的航天發(fā)射、進(jìn)行主場外交的博鰲亞洲論壇等豐富的紅色旅游題材。

　　得益于海南得天獨(dú)厚的自然條件，我省紅色旅游逐漸形成“紅+綠”“紅+藍(lán)”等模式，出現(xiàn)一批復(fù)合型紅色旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，像《紅色娘子軍》演出等以多元化手段呈現(xiàn)的紅色文化，也將單一的參觀游覽變成符合游客消費(fèi)需求的新產(chǎn)品。

　　“紅色旅游的內(nèi)容和形式與時(shí)俱進(jìn)，才更易被接受，起到潤物細(xì)無聲的作用。”王健生說。

　　打響紅色旅游品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)紅色旅游主要游客群年齡層從“60后”“70后”向“80后”“90后”“00后”轉(zhuǎn)移。2018年紅色旅游的游客群中“00后”占5%、“90后”占8%、“80后”占24.9%，紅色景區(qū)已成為受青年青睞的了解歷史、涵養(yǎng)精神的旅游選擇。途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2018年度紅色旅游消費(fèi)報(bào)告》也顯示，隨著父母帶孩子接受愛國主義教育的情況越來越多，青少年出游比例也在持續(xù)提升，較去年同比增長7個(gè)百分點(diǎn)，感受歷史、感悟時(shí)代變遷成為他們出游的主要目的。

　　在王健生看來，隨著游客年齡逐漸年輕化，在旅游消費(fèi)升級(jí)的背景下，紅色旅游產(chǎn)品更應(yīng)深挖紅色題材、創(chuàng)新紅色產(chǎn)品。“海南旅游資源和旅游產(chǎn)品十分豐富，紅色旅游與休閑游、海洋游、文化游相結(jié)合，才更加符合消費(fèi)者的需求。”王健生認(rèn)為，在親子游、研學(xué)游方面具有獨(dú)特優(yōu)勢的海南，把紅色旅游融入到親子游產(chǎn)品和研學(xué)游產(chǎn)品中，不僅能夠豐富其內(nèi)涵，也能打響海南紅色旅游品牌。

　　海南海童會(huì)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、全國研學(xué)協(xié)會(huì)聯(lián)盟副秘書長銀又也有著相同的想法。“在慶祝中華人民共和國成立70周年的背景下，國情教育主題研學(xué)將會(huì)是今年秋季研學(xué)熱捧主題。”銀又說。

 

臨高角。 本報(bào)記者 王凱 攝

　　海南八處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)

　　1.五指山市五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園

　　2.海口市瓊山區(qū)瓊崖工農(nóng)紅軍云龍改編舊址

　　3.瓊海市紅色娘子軍紀(jì)念園

　　4.定安縣母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園

　　5.萬寧市六連嶺革命遺址

　　6.文昌市張?jiān)埔荽髮⒓o(jì)念館

　　7.海口市解放海南島戰(zhàn)役烈士陵園，臨高角解放海南紀(jì)念塑像熱血豐碑及解放紀(jì)念園，澄邁縣解放海南戰(zhàn)役決戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑

　　8.海南島抵抗外來侵略紀(jì)念景區(qū)(海口市秀英炮臺(tái)、昌江黎族自治縣海南鐵礦死難礦工紀(jì)念碑、三亞市田獨(dú)萬人坑、西沙永興島紀(jì)念碑)

　　“海口-文昌-瓊海-五指山線”(包括海口市瓊山區(qū)瓊崖工農(nóng)紅軍云龍改編舊址、瓊海市紅色娘子軍紀(jì)念園、五指山市五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園等主要紅色旅游景點(diǎn))入選我國30條“紅色旅游精品線”

　　紅色旅游目的地游玩人群年齡占比

　　“60后”占19.9%

　　“70后”占19.1%

　　“80后”占24.9%

　　“90后”占8%

　　“00后”占5%

　　其他占23.1%

　　數(shù)據(jù)來自驢媽媽旅游網(wǎng)《2018中國紅色旅游報(bào)告》

　　制圖/許麗