文旅融合看山東丨聚力打造“旅游之城” 引領日照生活方式

來源：大眾網·海報新聞     作者：陶婷    2019-08-26

　　“景區暑假期間日均1萬余人，周末日均達到2萬人。”時值暑假，濱海旅游的旺季，日照海洋公園、日照海濱森林公園、萬平口海濱風景區、東夷小鎮等各大景區人氣爆滿。

　　作為今年日照市重點打造的旅游項目之一，日照海洋公園成了濱海旅游的大IP項目，每天吸引上萬人游玩體驗。公園營銷經理張浩告訴記者：“景區開啟了早場和夜場游園活動，營業時間延長到晚七點半，除了人鯊共舞、美人魚表演、動物零距離互動體驗，增加了深度潛水體驗，與萬平口滑翔翼呼應，讓游客在日照享受到從空中到海底的游玩體驗。”

　　資源獨特的海洋資源，豐富的互動體驗項目，加上貼心的旅游服務，讓今年的日照旅游更具吸引力。據了解，今年上半年，日照市預計實現旅游消費132億元，接待游客1556萬人次，同比分別增長16.5%、10.5%。

　　乘“先天優勢”聚“后發之力”

　　創新實施“旅游富市”戰略

　　日照，一座左手是海，右手是山的海濱小城，金沙灘、奇峰、銀杏、霧凇、花海。日照，一座裝著海誓山盟的“旅游之城” 溫潤的海風、綿延的海岸線、聳翠的山脈。這個正值“而立之年”的年輕城市，以嶄新面貌迎接中外游客。

　　“日照就是個‘小鮮肉’，我們有‘先天優勢’，更有別人不具有的‘后發優勢’。”日照市文化和旅游局黨組書記、局長盧東磊表示，日照有得天獨厚的資源與環境優勢，更因為年輕，在資源開發與管理體制機制建設上具有后發之力。

　　64公里黃金海岸線，13個沿海民俗村，還有一大批高質量的度假酒店，形成了日照豐富的濱海旅游資源。“政府主導、屬地管理、部門聯動、行業自律、各司其職、齊抓共管”的市場綜合監管體制，實現了日照旅游常態化整治、長效化管理。

　　2016年，日照提出實施“旅游富市”戰略，打造“旅游之城”，實行“工業強市”和“旅游富市”雙輪驅動，打造新興海濱休閑度假城市。“一硬一軟，贏就是鋼鐵業，軟就是旅游服務業。”盧東磊告訴記者，旅游業已經成為日照國民經濟戰略性支柱產業。

　　今年7月10日，日照開通到煙威高鐵，魯南高鐵預計年底建成通車，青鹽高鐵也即將連通上海。“從日照出發濟南、青島僅需1.5小時，到北京和上海僅需3個小時，日照從一個‘交通末梢’城市逐漸變成了‘沿海交通樞紐’城市。”盧東磊表示，高鐵網優勢將全面激活日照與內陸旅游客運市場，未來日照“交通優勢”將會盡顯，日照的“3小時交通圈”輻射的客源市場將達到4-5億人口。

　　“對標揚州，日照集海洋優勢、環境優勢、交通優勢、后發優勢四大優勢，創新實施‘旅游富市’戰略。”盧東磊表示，日照旅游創新謀劃，強化管理，致力精品產品打造，原則上已經不再規劃建設3A級以下景區，破解“低端化、碎片化、封閉化”問題。

　　借助文旅融合新契機

　　持續投放、升級、優化文旅產品

　　近年來，除了日照海洋公園，日照還投入運營東夷小鎮、日出東方海之秀、杜鵑花博覽園、日照海洋科普館、日照森林大馬戲等30余個具有日照特色的高品質旅游項目。值得一提的是，東夷小鎮在開發模式、運營機制、營銷方式等方面探索創新，與周邊的日照海洋公園、萬平口旅游區形成了產業集群，打造出新興的“網紅”打卡地。據了解，東夷小鎮自2018年4月試運營以來接待游客超過620萬人次。

　　為延長游客停留時間，補齊日照演藝和夜游短板，日照重點培育打造毋忘在莒、山海傳奇、俄羅斯大馬戲、海上夜游等12個項目，提升產品品質和有效供給。同時，推出了日照精品民宿“不負”品牌，日照已建成精品民宿39家，推動日照漁家樂向精品化轉型升級。

　　“我們是2016年開始進行升級改造，環境面貌煥然一新。與改造之前相比，回頭客明顯多了，住過的客人推薦給親朋好友再來。”日照李家臺豐利漁家是較早進行漁家樂轉型升級的漁家樂，老板娘告訴記者，現在來漁家住宿需要提前預約，每天都是滿客。據了解，日照擁有各類住宿設施9500余家，床位16.9萬張，能夠給市場提供有效供給。

　　與此同時，旺季抓服務、淡季抓節會，上半年，日照先后策劃舉辦了“元旦迎日祈福大典”“二月二舞龍大會”“第十六屆中國杜鵑花展”“4·23世界讀書日系列活動”“第二屆日照市非物質文化遺產博覽會”“2019中國(日照)精品民宿發展研討會暨投資項目洽談會”等一大批各類型主題活動，參與總人數突破400萬人次。

　　“我們將以節會活動為主體，植入旅游服務，把每一次重大賽事、活動都辦成日照旅游的‘推介會’。”盧東磊表示，聚力聚焦高品質旅游項目打造，高水品旅游服務質量提升，探索出了日照旅游業高質量發展路徑。

?　　推出“有一種生活叫日照”

　　打造日照旅游生活方式

　　“怎么讓更多的人了解日照，知道來日照玩兒什么?這是現在急需解決的問題。”盧東磊認為，蓄力30年，到了發力的時候。日照適時策劃推出了“有一種生活叫日照”旅游主題口號。

　　今年3月以來，日照開展了多期文旅大講堂，先后邀請魏小安、洪清華、張曉軍、孫小榮等旅游業界專家到日照考察調研。策劃編制了《有一種生活叫日照》系列文旅服務手冊，為廣大游客精準提供“吃住行游購娛”的全鏈條服務指南。

　　發揮固有優勢，做精海洋旅游;依托品牌賽事，做強體育旅游;發展“銀發經濟”，做大康養旅游;立足山海特色，做特婚戀旅游;搶占親子市場，做優研學旅游;圍繞鄉村振興，做好鄉村旅游。在做精文旅融合六大業態的同時，形成獨具特色城市品牌，形成完善的產品體系，形成好的市場體驗，創造新的生活。

　　“持續加大對“陽光海岸·活力日照”的營銷宣傳，不斷深化與各平臺深度合作，推廣日照精品旅游產品，在宣傳日照、展示日照的同時，消費日照。”盧東磊表示，作為一名“小鮮肉”，日照這座“高顏值”與“有內涵”交相輝映的城市，將成為人們向往的“旅游之城”。(大眾網·海報新聞記者 陶婷)