旅游周刊 | 旅游人當起“主播”直播海南游 “云游”海南別樣美

來源：海南日報     作者：趙優    2020-03-19

　　“我在天涯海角等你”“這里是位于海南陵水黎族自治縣境內的分界洲島”……日前，有這樣一群海南旅游人，拿起手機，面對鏡頭，開啟直播，為網絡另一端的游客在線展示講解海南之美。隨著我省旅游景區有序復工，他們走進景區景點，通過高頻次的視頻直播、短視頻等方式，將最新、最具代入感的旅游玩樂體驗展示給網友。

　　直播，已成為我省旅游人復工的一大內容。從在線“種草”到互動直播，旅游人全新嘗試的“云旅游”，不僅通過鏡頭和網絡展示海南之美，更成為旅游推介營銷的一種探索。

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亞龍灣美景。

　　“云”游正當時

　　疫情期間，漫漫長假催生出“云辦公”“上網課”等線上業務，線上“云旅游”也十分火爆：2月16日，短短一小時的昆明“海鷗吃播”，全網觀看量達到70萬人次；3月9日，成都大熊貓繁育研究基地直播中的熊貓寶寶吸引了近60萬人次觀看；3月16日，武漢大學“櫻花開了”直播一分鐘涌入30萬人……

　　其實早在3月1日，中國（海南）南海博物館就上線淘寶“博物館云春游”第二場活動，與布達拉宮、蘇州博物館等國內多座博物館一同以線上直播的形式，為大眾解鎖游覽博物館新方式。數據顯示，該館一個小時的直播中涌入11.03萬人，占該館去年入館總人數約五分之一。

　　受疫情影響，很多消費者取消了旅行計劃，但人們對旅游的渴望更加強烈，“云旅游”正逐漸成為年輕人青睞的娛樂方式。

　　在直播間帶領廣大網友“云游”海南，也成為我省旅游人積極擁抱的新“機遇”。

　　“疫情之下，直播行業的影響力和價值可見一斑，我們也要積極擁抱新潮流，用嶄新的方式、精彩的內容傳播海南，展現海南之美。”?？谑新眯猩鐓f會秘書長麥偉文說。

　　隨著我省旅游景區有序復工，3月初，麥偉文便和椰暉旅行社副總經理王鐵柱帶著團隊成員，走進我省多個景區景點，在抖音開啟他的直播海南之旅。

“超燃荷爾蒙”直播小分隊在亞龍灣全海景玻璃棧道。

　　直播間里看海南

　　與此同時，天恒旅業營銷中心總監張惟惟也踏入了抖音直播間。“3月初，我們開始為旅游產品的更新而踩點，其實外地的組團社和游客都想看看現在的海南是什么樣的，于是就借著踩點開啟直播，展現真實的、新鮮的海南美景?！睆埼┪┱f。

　　從亞龍灣熱帶天堂森林公園全海景玻璃棧道到三亞鴻洲游艇會乘坐游艇出海，從文昌鋪前老街到萬寧日月灣，張惟惟和他的“超燃荷爾蒙”直播小分隊已經走遍了東部各大景區景點。

　　直播不同于現場講解，更加講究畫面和互動。每到一個景區，“旅行社營銷人員+粉絲游客+景區導游”組成的直播隊伍總能為線上的游客呈現出不一樣的海南?！皩I人士更懂講解，粉絲游客更易發現新鮮之處，這樣我們可以把更多鮮為人知、不同角度的海南呈現出來。”張惟惟說。

　　“帥哥這次帶我們去什么地方？”“游艇一般開出去多遠？”……海南日報記者在“海南閑不閑”的直播間看到，網友互動十分活躍。

　　已經從業24年的麥偉文也親自上陣當起了“主播”，在“海南旅游老椰樹麥偉文”的抖音賬號上，用幽默的談吐、扎實的講解帶領網友看鶯歌海潔白如雪的鹽場、走進原生態的昌江棋子灣。

　　主播一笑、阿帥在分界洲島海洋館和海獅互動。（圖片除署名外均由受訪者提供）

　　線上“種草”，線下引流

　　對于景區來說，此時也是練內功、提升品牌的好時機，許多景區也希望借直播保持宣傳力度。

　　大小洞天景區市場營銷部副經理李虎虎作為景區代表，也參與到直播當中，用鏡頭帶領廣大網友一覽大小洞天空靈唯美的原生態面貌以及800年歷史文化沉淀。“此次直播我們展示了一些非常規的景點，希望提升游客的新鮮感?！崩罨⒒⒄f，通過持續地提供精彩內容，給線上的網友“種草”，他們就有可能轉化為現實的游客，目前正在進行直播的個人也許將發展成為“帶貨”網紅。

　　推介海南，旅游人不遺余力?！爸辈ナ枪嫘缘?，對外是向網友展示海南、推介海南，對內是加強業界同仁的分享、交流。”張惟惟透露，未來還將進行第二季、第三季、第四季的直播，帶領網友走進海南中部、西部，走進那些深度、小眾的景點，展示海南本土特色美食，用沉浸式的真實體驗，為游客深度游海南做攻略。“特色、小眾的深度游更需要平臺的引流作用，屆時，海南或將出現一些‘爆款’旅游產品?！睆埼┪Υ顺錆M期待。

　　“我們希望用新平臺、新技術，展現好看、好玩、好吃的海南，這其中更重要的，或許是凝聚海南旅游人的正能量，引導業界探索旅游營銷新模式和獲客新方式。”麥偉文說。

原標題：旅游人當起“主播”直播海南游 “云游”海南別樣美