南國智庫?智讀自貿港｜劉大可：海南拉動文體消費要立足產業融合 放大綜合效應

來源：南海網     作者：汪慧    2020-05-10

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報海口5月9日消息（記者 汪慧）近日，海南出臺超常規舉措確保完成全年經濟目標實施意見，其中包含5條擴大消費需求的創新措施。在擴大文化體育消費的相關要求中，提到要大力引進文體領域大型企業進駐并設立區域總部，引進一批具有自主知識產權的體育用品知名品牌，挖掘體育旅游市場潛力等等。

　　如何結合當前形勢將一攬子新舉措轉化落實？海南如何汲取國內經驗挖掘本土文化和旅游消費潛力？5月9日，南國智庫特邀同時兼任中國會展經濟研究會副會長、中國會展專家委員會委員的北京第二外國語學院經濟學院院長、教授劉大可做相關解讀。

　　海南拉動文體消費具備很多優勢

　　劉大可一直關注海南旅游和會展業發展，他認為，海南自貿區、自貿港建設以來，海南結合自身發展優勢，從傳統的觀光性旅游消費，逐漸向參與性、體驗性旅游消費升級，取得了不錯的發展成績。在文化與體育消費方面，海南具備很多優勢，有非常大的空間值得挖掘。

　　他認為，絕佳的自然環境是海南得天獨厚的天然優勢，對消費者具有強大吸引力， 讓海南舉辦文化和體育活動擁有先天條件。

　　在市場方面，海南大有潛力可挖：一方面，由于青年一代生活較以往都更為平順、富裕，整體文化教養程度普遍提高，文化消費意愿和能力不斷提升，顯示出消費需求大、消費意識強、具備消費能力的特征；另一方面，在體育消費方面，隨著國民健康意識的增強，體育不僅僅是一種競技，而是正趨于大眾化，這從馬拉松賽事近幾年“井噴式”發展可見一斑。

資料圖：2018海口馬拉松正式開跑。海南日報記者 宋國強 攝

　　做好文體消費市場，基礎設施優先

　　“海南以超常規舉措拉動消費，僅靠島內居民是不足的，需要背靠全國、全球大市場，首先要做好的就是基礎設施建設。”劉大可表示，消費便利化是自貿港建設的重要標志，自貿港建設不斷深入，將倒逼各個層面基礎設施提速，既包含常規的交通基礎設施，也包括文化體育設施和接待服務設施。

　　“這其中，最重要的是完善海陸空交通基礎設施，打造一張國內外游客自由流動的‘網絡 ’，為游客提供更為安全、便捷、高效的交通服務。” 劉大可說道，“交通便利了，游客就多起來了。”他同時建議推進交通便利的同時，交通運輸價格也可適當宏觀調控，讓更多的游客消費得起。

　　在劉大可看來，文化體育設施的配套和地區接待服務能力也至關重要。“游客進得來，承載能力也要跟得上。”他建議海南加大馬拉松賽道、體育館、博物館等文化體育設施建設；提升服務接待能力，比如酒店、餐飲、內部交通如公共巴士、出租車等配套提升。“想方設法推出消費惠民措施、提高消費便捷程度、提升旅游環境。”

　　體育文化消費要有產品承載，看得見摸得著

　　在談到國內文化旅游消費市場成功經驗時，劉大可列舉了多個城市的博物館和文化夜市建設，并且特別點贊了長沙和杭州。“體育文化消費，不能概念化，要有具體的產品和服務做依托，讓消費者看得見摸得著。 ”劉大可舉例談到，長沙幾年前就強調推動文化產業與旅游、體育、建筑等產業融合發展，發揮旅游對文化消費的促進作用，“長沙在繁華地帶專門為懷舊人士打造文化產業項目，夜市消費場所也做得不錯。”

　　他認為，文化體育消費應該由各種文化體育活動為引領，這也是長沙和杭州做出品牌的關鍵。他建議海南海也多做各種文化體育活動，和海南的特殊的旅游目的地相關聯，有助于吸引更多人流，激發綜合消費。 “海口的馮小剛電影公社和騎樓老街就是不錯的文化旅游目的地。”劉大可也體驗過海南的文化旅游產品，他說，海南不少旅游目的地可增加演繹項目。

　　在體育消費方面，他同樣強調，“體育產品和服務提供者需要提供更加優質的產品和更加精細的服務。”如今，人們在體育消費中追求的不僅是健康，還有個性與文化，體育消費需求已經日益多樣化和差異化。

　　發展文體旅游要尋求多產業融合發展

　　超常規“43條”出臺后，海南多位業內人士說，推動消費的5條超常規舉措，為旅游產業的恢復重振注入強大動力。連日來，省內旅游企業已經在積極行動，推出精品優惠套餐，推動行業復蘇。

　　劉大可表示，海南振興旅游消費，要多產業融合發展，文化體育消費要和旅游、娛樂、離島免稅相結合，發揮綜合效應，這也是適應經濟新常態，是經濟轉型的必然選擇。

　　“海南完全有條件讓博覽會、論壇、賽事百花齊放，激發文化體育產業，起到綜合效應。”劉大可風趣地結合自己在海南出差的經歷談到，“去年我離開海南的時候，買了一盆蘭花，在我看來，這是非常有特色的海南禮物。”劉大可說，如果說海南要舉辦一場馬拉松賽，如何讓游客賽的開心，游得滿意，值得探索。“比如游客在空氣清爽的海口完成比賽后，可以先逛一逛文化氣息濃厚的騎樓夜市，接著去三亞濱海度假，離開前盡情地享受免稅購物的優惠，再帶著賽事主辦方精心贈送的本土特色紀念品歡心離開海南島。”這樣的旅程，就是滲透的食、住、行、游、購、娛產業體系的消費之旅。

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