王振宇：海南要以國際視野打造獨特的“體·旅產業IP”

來源：南海網     作者：劉麗萍 馬子濤    2020-05-14

　　開篇語

　　愛生活，愛旅游。近年來，海南主動適應經濟發展新常態，旅游產業發展成效顯著。

　　新海南客戶端、南海網推出《旅游縱橫》系列訪談，立足海南、服務周邊，重點關注旅游市場需求 、討論旅游熱點話題，將邀請業界專家、行業大咖、旅游達人等做客演播室，從海南旅游資源、旅游配套設施、旅游思路和定位、規劃建議等方面，為廣大網友推介大美海南。

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 劉麗萍

　　近年來，在政策的引導和鼓勵下，海南體育+旅游產業發展迅速，2019年內海南已舉辦覆蓋“海陸空”和春夏秋冬四季的比賽超過600場，2020年亞洲沙灘運動會也將舉行。體育賽事如何與海南特有的旅游資源融合？如何形成有海南特色的賽事體系？

　　日前，上海交通大學中企院中國體育與健康產業研究中心執行主任、SSIF上海體育產業論壇創辦人、上海交通大學中企院與尼爾森國際體育產城融合項目牽頭人、《旅游天地》雜志體育旅游專家顧問、海南省上海商會副會長王振宇做客南海網三亞演播室，暢聊海南旅游體育產業那些事兒。

點擊查看更多視頻

　　上海交通大學中企院中國體育與健康產業研究中心執行主任、SSIF上海體育產業論壇創辦人、海南省上海商會副會長王振宇做客南海網三亞演播室。記者 劉麗萍 攝

　　體育+旅游：龍頭項目帶動 打造聚合效應

　　從國家職業運動員轉型企業家，再成為產業學術牽頭人，從體育參與者到體育產業研究專家，王振宇算是行業由內至外的“瞭望者”，對產業發展有近20年運營經驗與學術研究，形成獨到的見解，以可實施規劃、策劃與運營見長。

　　談及海南省人民政府發布的《海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020-2025)》（以下簡稱《規劃》），王振宇認為，該《規劃》更偏向于概念性層面，各市縣應該通過科學的調研和評估，制定可實施性的行動規劃，盡最大努力減少規劃與落地之間的差距。著重考慮可實施性與持續性，持續性體現在項目的營收能力，也就是吸引消費者消費的體育旅游產品。

　　“海南要以體育為前置抓手，融合旅游與健康等關聯產業，打造具有獨特IP的龍頭項目，以聚合效應來帶動整體產業的發展。”王振宇在訪談中提到，當前海南各市縣體育旅游項目聚合效應較差，未形成產業之間、項目之間、城區之間的聯動；缺乏差異化和細分規劃部署。持續性有待提升、綜合運營能力也待優化，持久性的拳頭產品亟待開發。

　　優質體育旅游產品，是加速消費者對于目的地進行選擇的關鍵。

　　王振宇認為，海南應該明確體育旅游產業的發展著力點，下大力氣解決當前發展中存在的問題，保存量、做增量，明確細分業態的特點，滾動開發。機遇與挑戰并存，在體育產業逐漸形成體系與基礎建設有待完善的現狀下，盡可能與旅游產業進行有效融合，激發更大的市場價值。

　　據了解，海南將以海口、三亞、儋州、萬寧、瓊中五個城市為核心，強化海口商務休閑體育旅游特色，突出三亞熱帶濱海體育旅游優勢，展現儋州休閑運動體育旅游魅力，彰顯萬寧海上運動體育旅游品牌，塑造瓊中雨林民俗體育旅游形象。王振宇建議，各個市縣要制定科學篩選機制、合理引進體育賽事與產業業態，通過與國際先進的評估和調研機構合作，對城市的資源、產業、產品進行梳理，以促進消費、產業升級、融合發展為核心，最后推出清晰可實施的規劃，并借此打造具有城市特色的“體?旅產業IP”。

　　“如何做好賽事保障和傳播，是亞沙會面臨的最大挑戰”

　　2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“亞沙會”)將于今年底在三亞舉行，是海南舉辦的首個洲際級別的綜合性運動會，備受全民關注。

　　亞沙會將面臨哪些問題和挑戰，如何哪些保障？具有大型國際賽事的研究與運營經驗的王振宇給出了合理建議。他集合沙灘運動的特殊性，從志愿者培訓、醫療救護、媒體直播等方面進行了分析。

　　“如何做好賽事保障和傳播，是亞沙會面臨的最大挑戰！”他舉例說道，“大型賽事需要眾多志愿者，如何在沙灘炎熱的條件下，對志愿者進行合理分配和使用，充分考慮諸多不同于常態環境下的工作與服務，是賽事取得成功的關鍵，所以在賽事初始，做好志愿者的培訓尤為重要。此外，醫療救護保障也是重中之重，沙灘運動賽事的救護與陸地賽事完全不同，沙灘車、救護車、第一救護、AED、醫療大棚等綜合設施的準確部署，是保障賽事安全的重點。”

　　“國際團隊與本土團隊的無縫銜接是賽事成功的核心！”王振宇還說到，媒體傳播是國際賽事能否取得預期影響力的關鍵所在，從賽前的整體多維度的推廣到體育旅游目的地的預售，細致到高質量的信號傳輸、全方位的賽事轉播，每一個環節都不容忽視，這也是向世界傳播亞沙會聲音的方式。

　　優化營商環境 提升城市核心競爭力

　　當前城市之間的競爭，不再單純停留在自然環境、地理因素等硬件條件的低要素競爭， 更多的是取決于營商環境等軟實力要素的比拼。

　　當問及如何激活社會資本，讓企業積極投入體育產業？王振宇表示，體育產業發展需要企業，如何打造最具競爭力的體育旅游產業環境是核心工作。資源的獨特性不等于產品的獨特性，海南地理環境有它的優越性，但放眼全球并未獨一無二，所以創新營商環境以及一系列細分的體育與旅游產業政策，是海南能否在激烈競爭中脫穎而出的發力點。

　　“通過打造良好的營商環境，吸引國際國內項目‘走進來’，最后篩選契合本地區發展目標的體旅項目。”王振宇提出，各市縣體旅產品不在多在精，政府要篩選出具有國際水準的、消費能力強的產品進行大力扶持，加速與本地旅游資源與特色資源進行融合，達到引流、促銷的目的。

　　總之，王振宇認為，海南各市縣要用開放的態度，積極引進有國際先進經驗的規劃策劃與評估調研機構、以及有實際國際運營經驗的團隊，以加速產業發展與促進消費為核心，挖掘本土特色，要做好國際團隊與本土團隊的融合，強強聯手打造本土賽事IP。