南國智庫·財經觀察 | 老年旅游，海南如何“游”出新意？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-05-25

新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

5月的海南，熱情似火。此時并非傳統的旅游旺季，不過，各大景區（點）扎堆出現的老年旅行團卻分外顯眼，其中不乏年輕人的面孔。

“錯峰出游，省時又省力！”跟著夕陽紅老年團旅行，在年輕人中悄然興起，成為一種旅游新風尚。

資料圖：“美麗鄉村綠色行”活動，市民游客開啟鄉村之旅。海口市旅文局供圖

年輕人熱衷老年旅游團

“5天4晚，行程從海口到三亞，每天安排得滿滿當當。”近日，第一次混入老年旅游團的“95后”四川游客任晴天被媽媽拉到老年旅游團“湊數”，開啟了海南之旅。

“原本以為一路會很無聊，沒想到老年團的叔叔阿姨們都非常熱情，一路歡歌笑語，一路拍照打卡，旅行氛圍感直接拉滿。”任晴天說一趟旅行下來，自己竟有諸多不舍，“有機會，還陪媽媽打卡老年旅游團。”

前不久，#喜歡混老年旅行團，年輕人圖的不只是便宜#成為社交媒體熱門話題。“主打一個便宜。”“00后”游客劉宇航告訴記者，參加老年團是因為性價比高又不需要動腦考慮行程規劃。

年輕人，為啥愛上老年旅游團？

三亞學院旅游與酒店管理學院院長柴勇認為，年輕人喜歡報老年團的原因，一是價格實惠；二是會收獲來自長輩般的關愛，具有很強的治愈性等等。

在海南文華旅業集團有限公司總裁、海口市旅行社協會秘書長麥偉文看來，優質的旅游接待服務和輕松舒適的游覽行程，更加安全便利的接待流程，與所謂的“特種兵式”旅游形成了鮮明的對比，吸引了不少年輕人參加老年團。

老年團產品不斷“推陳出新”

來一場說走就走的旅行早已不是年輕人的專屬。隨著中國老年人口的持續增加和消費能力的釋放，如今旅游成為越來越多老年人的休閑方式。

“今年以來，一些旅行社專注于自身業務的創新升級，除了提供高品質的接待服務，還在旅游產品上不斷‘推陳出新’，線路設計創意十足。”麥偉文介紹，適合老年人的行程頗受年輕人喜歡。

“（祈福線）文筆峰+香草田園+張岳崧故居+南麗湖濕地公園一日游；（愛國線）夢幻香山+美鶴園竹林+南田起義舊址一日游；（文化線）瓊臺文化海瑞故居+海南省博物館+五公祠+瓊臺書院一日游。”海南納顧享旅行社有限公司總經理王海兵說，今年旅行社針對老年人的需求推出了三條休閑娛樂一日游產品。

定安縣香世界·香草田園共享農莊的香草種植區。海南日報記者 張茂 攝

資料圖：游客打卡海瑞故居。記者 姚皓 攝

“從年齡來看，游客報名參團比例為1（18歲-26歲）：2（27歲-40歲）：3（41歲-70歲）。”王海兵表示，接下來，旅行社將推出旅游+健康+美食+親子+休閑等模式，滿足全年齡段的客戶需求。

“目前推出針對老年游客的夕陽紅團，陪長輩出來旅游的年輕人參團較多。”海南柒彩陽光國際旅行社有限公司副總經理陳凡介紹，例如，云南的昆大線和西雙版納線，山西8日游，西安+延安6日游，貴州、湖南、湖北、重慶四地聯游等線路頗受青睞。

攜程數據顯示，目前攜程在海南提供“爸媽放心游”線路產品超過15條，包括三亞、西沙群島等島嶼多類產品。

攜程平臺相關負責人介紹，針對中老年客群的消費需求變化，對于注重品質、舒適和省心的老年群體，攜程跟團產品的“爸媽放心游”品類，一價全包，無購物及額外消費，行程輕松打卡景點相對較少，且減少徒步攀登等劇烈運動，可滿足高年齡、需要舒適省心的老年人。

如何推動老年旅游融合發展

據中國旅游研究院測算，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。

隨著老年旅游市場的需求不斷增加，作為熱帶海島旅游目的地，很多老人也希望到海南看一看、走一走、游一游。海南該如何做好老年旅游這篇文章，推動老年旅游融合發展？

對此，海南省旅游發展研究會會長王健生表示，要做好海南老年旅游產品，必須凸顯海南這個熱帶海島的“生態島”“健康島”“長壽島”特色和品牌，重視研究老年出游需求、行為特點、消費習慣等，旅游產品策劃和包裝要體現康養、休閑、慢游，且豐富化，不能走馬觀花。

要打造適應老年人新需求的產品，將海南旅游與康養等結合在一起，做好優質服務，加強與客源地老年服務機構聯動營銷，推動海南老年旅游高質量發展。

資料圖：官塘溫泉成瓊海康養旅游一張名片。記者 蘇桂除 攝

柴勇認為，海南旅游具有較強休閑度假性，非常適合親子旅游。旅行社可以在假期推出針對隔代人的旅游產品，滿足老年人和孫輩一起出行，重拾歲月溫情，提供精細化旅游服務。

此外，海南老年旅游有其特點，多為錯峰出行，體驗感好，而且很多景區也出臺了針對老年人的優惠票價和免票政策；海南得天獨厚的氣候條件，使得越來越多的老年人選擇到海南康養旅居。因此，旅行社還可策劃推出老年旅游者青睞的休閑養生類旅游項目。

“海南環境優越，自然稟賦得天獨厚，康養旅游、生態旅游越來越受到公眾推崇。”海南康養旅游協會會長高民介紹，目前海南已經有23家康養旅游示范基地創建單位，覆蓋全島，可以深度為老年游客提供全面精準的康養+旅游服務。

攜程平臺相關負責人則建議，海南島旅游資源豐富，可以加大老年人旅游項目和產品的開發力度。比如充分利用海濱、溫泉等旅游類資源，推出高質量康養旅游路線。還可以推出興趣類旅游線路，從書畫、花卉、攝影等角度，結合老年人喜愛的興趣愛好內容，推廣海島特色的老年旅游項目和產品。