海報深觀察 | 從小漁村到網紅“打卡”地 三亞天涯小鎮走紅秘訣何在？

來源：海南日報     作者：周月光    2023-07-11

海南日報記者 周月光

在三亞，有兩個天涯。過去，初來鹿城的游客都會選擇去天涯海角景區，緊鄰的天涯小鎮卻鮮為人知。

而如今，天涯小鎮進入了越來越多人的視線，昔日的濱海小漁村蝶變成網紅“打卡”地。統計數據顯示，幾年來，天涯小鎮游客井噴式增長，2020年接待游客量18萬人次，2021年接待游客近40萬人次，同比增長122%。

天涯小鎮走紅的秘訣在哪？

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今年端午節期間，天涯小鎮舉辦舞龍游街民俗活動。海南日報記者 王程龍 攝

改造，重塑小鎮面貌

天涯小鎮居民陳紹帥家在小鎮黑龍街，共有3層樓，周圍店鋪林立，有羅森便利店、四川飯店、烤肉冷面店……

“這些店鋪都是近兩年才開起來的。”陳紹帥說，從2017年開始，政府派來工程隊對小鎮進行改造，他印象最深的是兩件事：一是把空中雜亂的電線“下地藏身”，二是各家各戶墻面和門窗被統一刷成藍色與白色。

地處三亞市天涯區馬嶺社區的天涯小鎮，有著400年漁村歷史。按照鄉村振興戰略部署要求，三亞著力將該鎮打造成風情小鎮。

“進行統一改造后，雜亂的民房變成藍白色調的風情民居，這里也成了濱海浪漫小鎮。”在天涯小鎮“海豚月光”民宿，負責人陳博告訴記者。

同時，三亞引入華僑城海南集團全域旅游公司，以“黨建共建為引領、社區治理為抓手、產業振興為根本”，對天涯小鎮的五龍文化、漁風民俗等深入挖掘。同時，政府投資2億多元，完成小鎮首期濱海五龍街區立面、綠化、亮化等工程。

變化，帶來發展機遇

幾年前，陳博以年租金30萬元的價格租下天涯小鎮一棟民房，并投資200萬元裝修建設。他的舉動，曾讓不少人看不明白。

“從事民宿運營工作十多年，我發現這里是發展民宿的好地方。”陳博向記者分析說，天涯小鎮面朝大海，靠近機場，毗鄰天涯海角、南山寺等景區，位置得天獨厚，“火起來是必然的。”2021年11月，他創辦的“海豚月光”民宿開業，經營情況如預期般火爆。

在天涯小鎮，無數個創業者抓住“契機”創造“奇跡”。

天涯小鎮居民林熾瑞曾是一名理發師，現在，他有雙重身份：國家一級動力沖浪運動員和海南尖界體育公司總經理。

“我從小在海邊長大，玩海是我的強項。”望著員工帶領游客在海上沖浪，林熾瑞笑著告訴記者，2020年他緊抓小鎮發展機遇，決定開一家沖浪俱樂部。

“這是我開的第二家海鮮店，6月10日才正式營業。”在天涯小鎮“斑斕海鮮”店，該店負責人、27歲的四川青年馮祥坤說，2020年10月，他在天涯小鎮開設首家海鮮店“蟹蟹海鮮”，“當月就火了，每張桌每晚翻臺3次，客人一般要排隊2小時才有位。”

營銷，賦能特色小鎮

海南日報記者在天涯小鎮注意到，海邊總是能看到牽手的情侶，在街巷遇到拖著行李箱的年輕人。

據悉，天涯小鎮主要客群由50、60后轉向90、00后。“如今，這里已成為年輕人度假‘打卡’的詩和遠方。”天涯小鎮居民黎小學說。

小清新民宿、蔚藍大海、浪漫夕陽……在天涯小鎮，有一種容易與年輕人產生共情的氣質。通過引入社會資本，小鎮在旅游客群營銷上堅持年輕化策略，受到年輕人青睞。而這，離不開一群“輪值鎮長”。

2020年，華僑城海南集團全域旅游公司策劃推出天涯小鎮“輪值鎮長”創意活動，面向全國先后招募28位“輪值鎮長”到天涯小鎮任職。他們來自各行各業，有學界大咖、有行業精英、有企業高管、有畫家導演……任職期間，他們通過“鎮長直播廳”“鎮長施政日記”等生動形式，塑造天涯小鎮浪漫形象。

“‘輪值鎮長’都是行業精英，他們是小鎮形象大使，通過調動自身資源，為小鎮發展賦能。”黎小學說，“輪值鎮長”創意營銷活動帶動小鎮走紅。

天涯小鎮迅速走紅，商業配套日益增加，但是也面臨發展短板。一位旅游業資深人士分析，天涯小鎮目前民宿業態不斷豐富，然而其它業態比如夜市經濟、海上休閑、文化演藝、沙灘娛樂等濱海特色產業發展不足甚至是空白，游客缺乏多元化消費體驗。

天涯小鎮未來如何更好發展？今年4月，三亞成立天涯小鎮旅游投資公司，策劃推出“大天涯”旅游目的地概念，通過“國企+景區+社區”的模式，發揮天涯海角運營優勢，全面提升天涯小鎮的旅游服務水平。

天涯小鎮旅游投資公司有關負責人表示，未來將天涯海角景區提升和美麗鄉村創建深度融合，以海域開發和旅游服務標準化形成合力，全面建設以“文化同創、運營同創、產業同創、資本同創”為內容的小鎮開發平臺矩陣，推動社區產業振興和企業經營高質量轉型發展。（本報三亞7月10日電）

原標題：昔日寂寥小漁村 今朝網紅“打卡”地—— 天涯小鎮走紅秘訣何在？