儋州掘金暑期文旅市場

來源：海南日報     作者：吳心怡 劉婧姝 劉暢    2023-09-04

八月接待游客近七十四萬人次，實現(xiàn)旅游收入近五億元

儋州掘金暑期文旅市場

■ 見習(xí)記者 吳心怡

本報記者 劉婧姝

特約記者 劉暢

近日，儋州市大劇院內(nèi)座無虛席，來自全省各地的青少年共聚一堂演繹東坡名篇。隨著這場東坡詩詞朗誦大賽落下帷幕，第七屆北部灣(海南儋州)旅游美食博覽會暨東坡文化旅游月活動正式結(jié)束。

這場主打“東坡牌”的文旅活動是儋州市在暑期推出的重磅活動之一。儋州充分發(fā)揮主題文化旅游活動帶動作用，整個8月，全市共接待游客73.64萬人次，實現(xiàn)旅游收入4.9億元。

暑期旅游市場持續(xù)升溫，各地紛紛發(fā)力，爭奪游客的注意力，儋州也不例外。從一場場活動中，不難窺見儋州旅游發(fā)展的決心與方向：在發(fā)揮好海花島和東坡書院等知名景點作用的基礎(chǔ)上，將分散的景點串成線路，讓旅游紅利輻射到周邊景區(qū)乃至西部其他市縣。

?第七屆北部灣(海南儋州)旅游美食博覽會現(xiàn)場游人如織。主辦方供圖

一個龍頭 海花島個性化玩法引客來

暑期，儋州海花島旅游度假區(qū)內(nèi)游客熱情不減。在水上樂園打水仗，在海洋王國與動物親密接觸，在雙子沙灘暢飲啤酒，在婚禮莊園觀看燈光秀……為了應(yīng)對暑假出游熱，海花島推出了多項活動，吸引著大批游客前來游玩。

“趁著暑假帶孩子來玩，主要是想去海洋王國看一看。”來自廣東深圳的游客黃麗帶著3歲的女兒歡歡來到海花島，她們在海花島度過了輕松悠閑的4天時光。

像黃麗這樣帶著孩子“上島”的親子游客群體是海花島暑期游客中的主力軍。“暑期以親子游、畢業(yè)旅行為主，我們也針對這兩類游客群體推出了個性化的游玩項目和路線。例如，讓孩子們和海洋王國里的動物互動，面向年輕人推出啤酒節(jié)等。”海花島旅游度假區(qū)市場營銷及品牌推廣中心總經(jīng)理胡永星介紹。

除了國內(nèi)游客，今年暑假，海花島還迎來了多批入境旅行團。8月10日，數(shù)十名韓國游客來到海花島，感受椰風(fēng)海韻。

“來這里旅游真是來對了，這個地方太美、太好玩了，服務(wù)非常周到細致。”韓國游客姜先生表示。在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，他和其他韓國游客一起體驗了海洋王國、水上王國、夢回敦煌展等項目，感受了和韓國不同的異國風(fēng)情。

據(jù)統(tǒng)計，作為西部龍頭景區(qū)，截至8月31日，海花島暑假接待游客超130萬人次。

除日常運營外，海花島還在暑期相繼舉辦了全國國際象棋棋協(xié)大師賽、落日跑公益賽等高規(guī)格賽事，吸引了一批體育愛好者的到來。“我們正在推進體育賽事和文旅相融合，邀請參賽選手到海花島等儋州景點游玩，提升體育附加值。”儋州市旅文局體育科科長萬曉君介紹。

“千載東坡，走讀儋洋”游學(xué)團體驗傳統(tǒng)拓印技藝。主辦方供圖

一個品牌 東坡文化邂逅文旅新業(yè)態(tài)

來到儋州，必打卡的景點是哪個?無論是對本地人還是游客提出這個問題，聽到的答案十有八九是東坡書院。

儋州有詩鄉(xiāng)歌海的美名，文化底蘊深厚，東坡文化對儋州影響極深。中國蘇軾研究會常務(wù)理事、海南文史學(xué)者韓國強說：“東坡文化深深浸潤到儋州的一街一景、一草一木，這是一種不言自明的思想共識。”但是怎樣才能讓千年前的東坡文化與精神在新時代仍然不斷煥發(fā)光彩?

8月19日，“千載東坡，走讀儋洋”游學(xué)活動的最后一期圓滿完成。在老師和家長的帶領(lǐng)下，12名小朋友來到東坡書院，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

上紙、撲墨、搽墨、拓印……在老師的細心講解和指導(dǎo)下，孩子們專注于學(xué)習(xí)傳統(tǒng)拓印技藝。不多時，一幅幅栩栩如生的拓印作品便完工了。體驗完了拓印，孩子們又開始學(xué)習(xí)制作豆腐。當親手磨的豆子被制成“東坡豆腐”，端上午飯餐桌，孩子們的成就感油然而生。

據(jù)了解，“千載東坡，走讀儋洋”游學(xué)活動共舉辦了3期，近百名游客組成游學(xué)團，通過自駕的方式，領(lǐng)略儋洋沿途自然風(fēng)光，體驗東坡文化之美。

“東坡+研學(xué)”“東坡+自駕游”“東坡+DIY”……儋州將傳統(tǒng)文化與當今新潮的旅游業(yè)態(tài)相融合，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。“讓孩子沉浸式體驗東坡美食的制作過程，比我們給他講一百個故事的效果都要好。”帶著孩子參加游學(xué)活動的家長林女士介紹。

此外，本次東坡文化旅游月還舉辦了東坡詩詞朗誦大賽、東坡旅游文創(chuàng)交易市集等活動，通過誦讀、體驗、文創(chuàng)等多樣化的形式深入挖掘東坡文化，展現(xiàn)東坡精神內(nèi)核，打造更多文旅融合場景，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

在東坡文化旅游月相關(guān)活動的推動下，東坡書院也迎來了暑期游客熱潮。“8月，東坡書院共迎來3.8萬人次游客，相比7月增長近三成。”東坡書院相關(guān)負責人介紹。

東坡文化是儋州靚麗的文化名片，獨特的東坡文化成為厚植德育的沃土，在儋州大地上延續(xù)著。如今，儋州市正進一步激活東坡文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，推動?xùn)|坡文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，豐富儋州旅游內(nèi)涵，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一個展望 串珠成鏈帶動周邊消費

今年舉行的首屆中國(海南)東坡文化旅游大會儋州分會場活動上，3條海南東坡文化古跡研學(xué)游線路正式發(fā)布，其中“我本儋耳人”儋州一日體驗游路線將東坡書院、中和古鎮(zhèn)、七里村、桄榔庵等景點串聯(lián)起來，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，也使周圍景點得以吸引更多關(guān)注。

“我們是第一次到儋州來，剛剛?cè)ス淞藮|坡書院，最讓我印象深刻的是蘇東坡在海南創(chuàng)造了很多美食。”來自山東青島的游客陳延慶一家3口在游覽完東坡書院后，臨時決定到中和古鎮(zhèn)上的四成酒家去，“嘗嘗東坡菜肴到底什么味。”

“暑期客流量比平時高了不少，真是忙不過來。”四成酒家距離東坡書院僅5分鐘車程，以制作東坡家宴聞名。像陳延慶這樣想打卡東坡美食的游客不在少數(shù)。“幾乎每一桌都會點幾道東坡菜肴嘗一嘗，也有顧客訂整桌東坡家宴的。”該店大廚彭頂珊介紹。

研學(xué)游線路串起了東坡書院和周圍景點，而海南西部旅游聯(lián)盟則串起了儋州、澄邁、臨高、昌江、東方、樂東、瓊中、白沙等8個市縣。

儋州旅游業(yè)的發(fā)展為海南西部市縣帶來了新的發(fā)展機遇。沿海南島一路向西，一幅壯美瑰麗的山海畫卷映入眼簾，絕美的自然風(fēng)光、深厚的人文底蘊和獨特的民俗風(fēng)情，組合在一起，交織成得天獨厚的旅游資源，呈現(xiàn)出特有的瓊西風(fēng)情。

近日，海南省旅游和文化廣電體育廳在儋州召開西部旅游聯(lián)盟工作座談會，研究海南西部旅游一體謀劃，抱團營銷，差異化發(fā)展等工作。今年，海花島就聯(lián)合旅行社打造了3條一日游精品純玩旅游線路，涵蓋儋州和昌江多個知名景點，把西部旅游資源串珠成鏈、結(jié)線成網(wǎng)，提升西部旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

海南省旅文廳相關(guān)負責人表示，西部旅游發(fā)展?jié)摿薮螅煤铆h(huán)島旅游公路等資源，做強做大西部旅游品牌IP，策劃標志性的西部旅游項目，將西部旅游推向全國，走向國際。(海南日報那大9月3日電)