新海南財(cái)經(jīng)觀察 | 海南：跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-10-09

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 丁文文

　　“好燃！”中秋國(guó)慶假期，來(lái)海南觀看《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會(huì)，成為音樂(lè)迷梁秦難忘的經(jīng)歷，“看演出+游海南，一舉兩得！”

　　從音樂(lè)節(jié)到演唱會(huì)，從藝術(shù)節(jié)到舞臺(tái)劇，海南演藝市場(chǎng)成為“超級(jí)黃金周”旅游燃點(diǎn)，跟著演出去旅行成為旅游新風(fēng)尚。

　　為一場(chǎng)演出而赴一座城

　　“朋友別哭，我一直在你心靈最深處……”“他一定很愛(ài)你……”10月3日晚，《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，熒光棒和閃光燈交織下匯聚成音樂(lè)的海洋，經(jīng)典老歌在耳畔響起，呂方、潘美辰、阿杜、卓依婷、杜德偉、陳慧嫻、譚詠麟等傾情獻(xiàn)唱，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式感受了一波回憶殺。

《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。李虎虎 攝

　　“這不僅是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，更是一場(chǎng)集結(jié)了無(wú)數(shù)人心聲的緬懷青春之旅。”梁秦感慨，作為音樂(lè)迷的她時(shí)常“因?yàn)橐皇赘璞几耙蛔恰保^演足跡最遠(yuǎn)抵達(dá)新加坡。

《回憶經(jīng)典 唱響三亞》群星璀璨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。李虎虎 攝

　　“聽(tīng)的是老歌，唱的是青春。在‘家門(mén)口’聽(tīng)演唱會(huì)的感覺(jué)實(shí)在是太贊了！”一首首經(jīng)典曲目觸動(dòng)著三亞市民李萌萌的心。

　　同期，海口同程音樂(lè)生活節(jié)在海口萬(wàn)綠園拉開(kāi)序幕。許巍、趙泳鑫、鹿先森、DP龍豬、相對(duì)論等藝人在現(xiàn)場(chǎng)燃情開(kāi)唱。觀眾們隨著音樂(lè)的節(jié)奏揮舞著手中的熒光棒，整齊劃一的呼喊聲、歌聲、掌聲此起彼伏。

海口同程音樂(lè)生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

　　“雙節(jié)”假期來(lái)海南旅游的徐媛說(shuō)，“這次音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)有邀請(qǐng)到自己喜歡的藝人許巍，就特意訂機(jī)票來(lái)海口看看。現(xiàn)場(chǎng)的氣氛特別好，也很出片。”演出結(jié)束后，徐媛戀戀不舍地與舞臺(tái)合影，為此次旅行留下印記。

　　“一路向南，奔赴海口，為的就是這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)！”趁著假期，來(lái)自吉林的游客金燕姬和家人組團(tuán)來(lái)到海口觀演，“這份美好，值得收藏。”

海口同程音樂(lè)生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

　　音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、舞臺(tái)劇……中秋國(guó)慶“雙節(jié)”期間，一批具有海口特色的演藝活動(dòng)輪番上演。其中，海口同程音樂(lè)生活節(jié)，帶動(dòng)海口旅游搜索熱度環(huán)比上漲84%，60%以上的觀演者來(lái)自外省，觀看音樂(lè)節(jié)的游客，六成以上選擇在海口停留3天以上。

　　而為期近一周的“無(wú)街藝，不海口”2023年海口街頭藝術(shù)節(jié)，四大會(huì)場(chǎng)總計(jì)上演了21場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的文藝演出和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，涵蓋瓊劇、燈光秀、爵士鼓、快閃、交際舞等，吸引超5萬(wàn)人次線下參與，感受“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”。

　　一部舞臺(tái)劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部舞臺(tái)劇，可窺看一座城的文化底蘊(yùn)。中秋國(guó)慶“雙節(jié)”假期，由海口市旅文局出品，海南省演藝集團(tuán)旗下海口市藝術(shù)團(tuán)全新創(chuàng)作的舞臺(tái)劇《地名里的海口》在海口灣演藝中心進(jìn)行了三場(chǎng)精彩的惠民演出，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。

舞臺(tái)劇《地名里的海口》演出現(xiàn)場(chǎng)。記者 鄭光平 攝

　　“向忙碌的生活揮揮手，來(lái)場(chǎng)旅行說(shuō)走就走，與大海之南有個(gè)約定，迎著海風(fēng)一起去海口……”舞臺(tái)劇《地名里的海口》以地名為著眼點(diǎn)，將海口的歷史人文、自然風(fēng)貌和時(shí)代發(fā)展變遷等內(nèi)容通過(guò)時(shí)空變換呈現(xiàn)在人們眼前，充分運(yùn)用多種舞臺(tái)藝術(shù)手段，展現(xiàn)有深度、有溫度的自貿(mào)港核心城市優(yōu)質(zhì)形象。

舞臺(tái)劇《地名里的海口》演出現(xiàn)場(chǎng)。記者 鄭光平 攝

　　“從地名看文化，從文化看海口，跟著地名一起游海口。”演出結(jié)束后，不少觀眾表示，對(duì)海口有了全新的認(rèn)識(shí)：“古老與現(xiàn)代相互交融的海口躍然眼前。”

　　“煙火氣+文藝范，原來(lái)，海口是這樣的！”來(lái)自湖南的游客陳星看完演出對(duì)海口這座城市有了更直觀和深切的感官，“火山口、騎樓老街、海南熱帶野生動(dòng)植物園……跟著《地名里的海口》游海口，可以全方位領(lǐng)略海口人文歷史和自然風(fēng)情。”

　　“演出+旅游”帶火文旅消費(fèi)

　　今年以來(lái)，“演出搭臺(tái)，文旅唱戲”的組合打法成為推動(dòng)各地文旅消費(fèi)的“流量密碼”。

　　跨城觀演的風(fēng)靡，實(shí)現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，“一場(chǎng)演出帶火一座城”成為出圈密碼，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)釋放消費(fèi)新動(dòng)能。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年中秋國(guó)慶假期，各地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)有近百場(chǎng)，“跟著演出去旅行”成為旅游新風(fēng)尚。

舞臺(tái)劇《地名里的海口》演出現(xiàn)場(chǎng)。記者 鄭光平 攝

　　值得注意的是，“旅游+”的形式在這個(gè)假期表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。“旅游+音樂(lè)”“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+美食”等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多。

　　同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場(chǎng)次多了，音樂(lè)演出的消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)一步下沉到二、三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。

海口同程音樂(lè)生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

　　以海南為例，這個(gè)假期，海南不僅有演唱會(huì)，還有音樂(lè)節(jié)和藝術(shù)節(jié)交織融合，舞臺(tái)劇、沉浸式音樂(lè)喜劇更是豐富多彩，在吸引天南海北游客的同時(shí)，演出活動(dòng)也成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒔煌ā⒆∷蕖⒉惋嫷纫幌盗邢M(fèi)的新引擎。

　　在攜程平臺(tái)上，中秋國(guó)慶“雙節(jié)”假期，目的地為海南的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)212%，跨省訂單占比超七成，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)245%。其中，海口整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)132%，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)157%；三亞整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)273%，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)286%。客源地前五的城市分別為：北京、上海、成都、廣州、長(zhǎng)沙。

　　酒店、民宿方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，海口市的高星酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)近五成，海口市民宿預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)超61%；三亞市民宿預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)超118%。?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從需求側(cè)看，隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來(lái)越小，一條視頻、一場(chǎng)演出、一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一次賽事，都可能促成“說(shuō)走就走”的旅行。注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)音樂(lè)節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳近日發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

　　對(duì)此，海口市旅文局局長(zhǎng)王可表示，下一步，海口將圍繞“月月有演唱會(huì)、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標(biāo)，積極通過(guò)“演藝+旅游”引客留客，計(jì)劃從打造多元演藝新空間、推動(dòng)街頭藝術(shù)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營(yíng)業(yè)性演出等不同維度大力發(fā)展海口文化演藝市場(chǎng)，讓“到海口看演出”成為椰城旅游新名片。