新海南財(cái)經(jīng)觀察｜海南：旅游過大年成了“新年俗”

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2024-02-19

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新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

換上漢服在傳統(tǒng)年俗里感受煙火氣，穿梭在廟會(huì)中體驗(yàn)春節(jié)民俗、馳騁在環(huán)島旅游公路上看滄海月明……今年春節(jié)假期，過年方式越發(fā)多元，市民走出家門，游客紛至沓來，海南迎來一場(chǎng)火熱的旅文消費(fèi)盛宴。

這個(gè)假期，你也“龍游四海”了嗎？

家庭出游成主流

“三亞，再會(huì)！”西藏游客央金一家結(jié)束了春節(jié)海南度假之旅，依依不舍地踏上了返程的飛機(jī)，“慢享海島生活，這是一個(gè)別樣的新年！”

游客在蜈支洲島潛水。受訪者供圖

今年恰逢春節(jié)與藏歷新年“相遇”（農(nóng)歷春節(jié)和藏歷新年是同一天），央金早早地做了決定，帶家人來到海南，尋找海島年味，“習(xí)俗雖不同，但年味皆濃。”

游泳、潛水、海釣、尾波沖浪……央金帶著倆娃在三亞沉浸式體驗(yàn)了系列水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，過了把海洋旅游癮，“好玩，特別刺激！期待來年的海南行！”

游客在蜈支洲島體驗(yàn)水上項(xiàng)目。受訪者供圖

綜合各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)，國(guó)內(nèi)文化游、主題樂園游、避寒游、海島游等度假類消費(fèi)火爆。北方紛飛的雪花，南方似錦的繁花，在春節(jié)假期形成一場(chǎng)南北互換旅游的“雙向奔赴”，家庭出游成為春節(jié)旅游最顯著的特征之一。氣候宜人的三亞、海口等地成為避寒游熱門目的地，受到北方游客歡迎。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，攜家人出游的國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16倍，相關(guān)包車游、定制游、樂園門票等預(yù)訂量同比均有10倍以上的增長(zhǎng)。

游客在三亞體驗(yàn)尾波沖浪。受訪者供圖

“多彩的年景，濃郁的年味，孩子玩得很開心。”這個(gè)春節(jié)，北京游客劉莉?qū)ψ约哼x擇到海南度假感到很滿意，“既體驗(yàn)了在熱門景區(qū)里人頭攢動(dòng)的熱鬧，也體驗(yàn)了在海南環(huán)島旅游公路沙灘邊吹海風(fēng)的閑適。”

“風(fēng)車、燈塔、海灘，和孩子一起親近大自然，趕海，看日出日落，很是愜意。”黑龍江游客金燕姬一家選擇到海南度假，在這里，他們一起感受溫暖氣候，玩得不亦樂乎。

年俗體驗(yàn)受青睞

不論南北，年味是共同主題。新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類選擇。攜程平臺(tái)上，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍。

海口萬春會(huì)。海口市旅文局供圖

民俗演藝展演、海口萬春會(huì)、三亞鹿回頭新春草坪音樂會(huì)、三亞南山撞鐘迎新春……今年春節(jié)旅游富含年味等多重元素，海南各市縣圍繞“海島年味”主題，拿出當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)品，推出文旅體活動(dòng)超320場(chǎng)，其中民俗非遺活動(dòng)53場(chǎng)、“村晚”22場(chǎng)，吸引人們來海南感受繽紛多彩的龍年春節(jié)。

“春節(jié)8天假期，海南省接待游客951.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入151.27億元。”鮮活滾燙的數(shù)字背后，是熱鬧紅火的旅文消費(fèi)場(chǎng)景。

春節(jié)假期，博物館里過大年成為新時(shí)尚。全省各大博物館圍繞東坡文化、民俗文化，推出“蘇軾主題文物展”“龍年文物主題展”等主題展覽，吸引大量市民游客逛展過節(jié)，共接待游客43.7萬人次，同比增長(zhǎng)185%。

值得一提的是，海南省博物館“千古風(fēng)流 不老東坡——蘇軾主題文物展”，內(nèi)容豐富，形式多樣，最受追捧，日均接待游客超2萬人次。

海瑞文化公園“龍獅賀春”民俗表演活動(dòng)。海口市旅文局供圖

春節(jié)出游，人們對(duì)年味的追求愈發(fā)明顯，年俗體驗(yàn)游是家庭游客青睞的旅行方式，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗(yàn)在內(nèi)的“文化游”“民俗游”“樂園游”等最受年輕人歡迎。

舞龍巡游、歡樂快閃、民樂演藝、海上表演、集章游園、尋跡非遺……在三亞天涯海角游覽區(qū)，到處是一片熱鬧歡快的景象，豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)更是為景區(qū)增添了濃厚的年味兒，吸引了眾多市民游客觀看。

三亞天涯海角游覽區(qū)舞龍舞獅表演。三亞旅文集團(tuán)供圖

作為新晉5A級(jí)旅游景區(qū)，天涯海角游覽區(qū)春節(jié)期間也迎來了客流高峰，日均接待游客超3.5萬人次，開啟“人從眾”模式。“在天涯石看舞龍舞獅表演、歌舞快閃、海上表演秀，感受非遺的獨(dú)特魅力，年味十足。”山東游客楊志一家在三亞度過了一個(gè)儀式感十足的“中國(guó)文化年”。

三亞天涯海角游覽區(qū)游人如織。三亞旅文集團(tuán)供圖

大小洞天旅游區(qū)也在春節(jié)期間推出“龍騰福門 吾悅洞天”主題活動(dòng)，國(guó)潮市集、迎福地“福”氣活動(dòng)、太極拳演出等多項(xiàng)活動(dòng)讓游客感受到濃濃的三亞年味。一年一度的“鹿回頭新春歡樂節(jié)”系列活動(dòng)也給游客帶來驚喜快樂，龍市大集，樂隊(duì)駐唱、趣味游戲，民俗舞獅、歌舞表演等活動(dòng)精彩紛呈。

攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。

全域旅游人氣旺

“在‘東方小桂林’，看到了海南的另一面。”春節(jié)期間，北京游客劉明明和朋友組團(tuán)走進(jìn)海南旅投娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)，沉浸式領(lǐng)略了喀斯特地貌原始熱帶雨林，“別有洞天！”

游客打卡娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)“娥娘洞”。記者 丁文文 攝

走進(jìn)娥娘洞，在不斷變幻的霓虹燈映射下，奇峻瑰麗的石鐘乳、石筍、石瀑等洞內(nèi)景物千姿百態(tài)、惟妙惟肖，令人嘖嘖稱奇。“移步易景，耐人尋趣，沒想到在海南西部能看到如此奇特的景觀。”順著蜿蜒的登山棧道，一覽重巒疊翠的美景后，步入娥娘洞，來自深圳的游客葉青十分驚訝，“里面曲徑通幽，仿佛打開了新世界。”

“春節(jié)假期，娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)接待游客超3萬人次。”娥仙嶺生態(tài)文化旅游區(qū)總經(jīng)理程幻中介紹，“春節(jié)期間，我們推出了一系列特色活動(dòng)和優(yōu)惠措施，同時(shí)上新了‘小桂林’游船項(xiàng)目，游客絡(luò)繹不絕。”

游客在海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園游玩。海口市旅文局供圖

這個(gè)春節(jié)，“上山下海”旅游受追捧，海南全域旅游格局進(jìn)一步凸顯：東部地區(qū)接待游客813.39萬人次，同比增長(zhǎng)54.1%；中部地區(qū)接待游客106.72萬人次，同比增長(zhǎng)29.9%；西部地區(qū)接待游客276.06萬人次，同比增長(zhǎng)62.6%。

在毛納村看“村晚”、賞煙花；在牙胡梯田看“海南第一梯田”上空的絕美煙花；在海南熱帶雨林國(guó)家公園五指山景區(qū)中走棧道、賞美景，近距離感受熱帶雨林的美；在五指山紅峽谷文化旅游區(qū)漂流享戶外運(yùn)動(dòng)的刺激……春節(jié)期間，五指山民俗文化“大餐”上桌，迎來游客高峰。

“滿滿煙火氣，濃濃文化味。”安徽游客劉明月在五指山沉浸式體驗(yàn)了當(dāng)?shù)孛袼滋厣顒?dòng)感嘆，“有趣、有味、有料的新春體驗(yàn)。”

“春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。”面對(duì)旅文消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

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