三亞崖州區(qū)：打造全新品牌IP助力文旅融合 “風華崖州”唱響古城風華

來源：南海網     作者：張宏波 林師堂 符彩云    2024-09-19

　　南海網記者 張宏波 林師堂 符彩云

　　“有一條大河，名叫寧遠河，百匝千回轉，繞過崖州城……”一首《軍話童謠聯(lián)唱古韻崖州》，將流淌千年的崖州故事娓娓道來，崖韻聲聲，悅耳動聽，也展示著崖州傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

　　三亞市崖州區(qū)歷史悠久綿長，文化底蘊深厚。崖州古城是中國最南端的古城，行走其中，仿佛穿越時空。厚重的城墻、斑駁的古塔、精美的雕刻、古老的民宅……處處都在訴說著這里的歲月積淀，描摹著崖州的文化靈魂。

古崖城城墻。海南日報記者 王程龍 攝

　　近年來，三亞崖州區(qū)不斷深入挖掘歷史文化資源，多元拓展旅游產品體系，推動文旅產業(yè)全面升級，文旅融合發(fā)展讓古城漸漸煥發(fā)出新的活力。9月15日，崖州區(qū)“風華崖州”文旅系列推廣活動正式啟動，作為該區(qū)全新打造的文旅品牌IP，“風華崖州”對于全方位、多角度地展現(xiàn)崖州的文化魅力與旅游資源，具有重要意義。

　　以歷史為根：千年州治古韻綿長 文化獨具魅力

　　作為瓊島南部的千年州治，古崖城遺留下來的古建筑及古建筑遺址蘊含著豐富的歷史文化信息，是探尋海南歷史脈絡，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造城市文旅IP的重要資源。

　　眾多古建筑當中，崖州古城最為出名。早在秦始皇時期設置南方三郡，崖州便是其中之一的象郡的“外檄”（邊界）。在宋以前為土城，南宋慶元四年（1198年）始砌磚墻，后經元、明、清三代擴建，成為海南島一座規(guī)模較大的堅固城池。古城現(xiàn)存文明門、北門小段城墻及崖城學宮、迎旺塔、盛德堂等古建筑。

　　崖城學宮是中國最南端的祭祀孔子的廟宇，也是三亞市境內保存最完整、規(guī)模最大的古代建筑群，占地面積6798平方米，始建于宋慶歷四年（1044年），現(xiàn)有建筑布局為清代（1636年—1912年）所建。崖城學宮保存了典型的中國傳統(tǒng)文廟中軸儀軌秩序，其木構架、建造材料、裝飾工藝、藝術色彩，真實反映了南方沿海地域傳統(tǒng)建筑營造法，學宮的建造，在物質上成為中國傳統(tǒng)文化的地方性表征。2013年，崖城學宮入選第七批全國重點文物保護單位。

崖城學宮。記者 沙曉峰 攝

　　在崖城西南四公里，“中國歷史文化名村”保平村連片保存著清代古建筑。這里千年古樹環(huán)抱，龍溪鳳水交匯，古民居錯落有致，其古建院落年代較久的大約有三百多年歷史，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)民居保護區(qū)面積為0.25平方公里。村中保存完好的明清古宅，是崖州古建筑最有代表性，又最集中的古代民居建筑群，被稱為“明清海南傳統(tǒng)民居群的活標本”。

三亞崖州區(qū)保平村。

　　如今的崖州區(qū)，以古崖城為中心，分布著城墻、崖城學宮、廣濟橋、迎旺塔、盛德堂、保平村民居等諸多古建筑。統(tǒng)計資料顯示，崖州區(qū)共有207處文物保護單位，其中古建筑就有167處，主要類型有城墻、學宮、宗祠、廟宇、塔、橋、民居等。民居中又有古代先賢故居、革命烈士故居及普通民居。這些古建筑承載著內涵豐富的儒家文化、道家文化、紅色文化等，奠定了古韻崖州、文化崖州的實體基礎。

　　以文化賦能：文旅玩法多樣 研學旅行受青睞

　　崖州古建筑雖多，但這種旅游資源卻略顯單一。為了進一步提升旅游吸引力，崖州區(qū)通過文化賦能，設計了多條文旅體驗游路線與研學體驗項目，豐富游客們的選擇。參觀崖州古城，游覽大小洞天旅游區(qū)，“解密”崖州灣科技城……在崖州，游客可以盡情邂逅自然之趣，探尋非遺之美，感受科技魅力，暢游中寓教于樂、知學合一，深刻體驗研學旅行的獨特魅力。

古城夜景。符策君 攝

　　為進一步提升旅游吸引力，2022年起，崖州區(qū)依托轄區(qū)內兩大5A級景區(qū)，深入挖掘歷史、科技、鄉(xiāng)村、紅色、海洋、非遺等優(yōu)勢資源，共推出了親子研學、紅色旅游、鄉(xiāng)村觀光、濱海人文風情等10條“全域旅游 多元崖州”主題旅游線路，進一步豐富崖州區(qū)旅游產品供給，提升旅游消費吸引力，提升崖州旅游品牌形象。

　　今年暑假期間，崖州研學旅游十分火熱。為此，崖州區(qū)積極整合轄區(qū)內特色旅游資源，針對不同年齡段客群設計主題研學產品，優(yōu)化親子互動體驗。研學游線路推出后，受到了一致好評。僅今年8月份，崖州區(qū)總體接待游客便達62.07萬人次。

　　家長們紛紛表示，“活動內容非常豐富，很有意義，孩子們在實踐中收獲了很多知識，同時也減少孩子玩電子產品的時間，一舉兩得。”對孩子們而言，把“課堂”搬進博物館、歷史遺跡與科技城中，體驗自然、人文、科技的無窮魅力，這也成了他們珍貴難忘的回憶。同時，厚植家國情懷，鼓舞著他們樹立遠大志向。

　　崖州區(qū)相關負責人表示，“崖州區(qū)研學資源豐富，有崖州古城、南繁科技城、南山文化度假區(qū)、梅山革命史館、大小洞天旅游區(qū)等。我們希望通過線路化的設計，以點帶面，整合現(xiàn)有適合開展研學旅行活動的旅游資源，豐富崖州區(qū)研學游的體驗內容，講好崖州故事，傳播崖州文化，提升旅游消費吸引力?！?/span>

　　以活動引流：精彩層出不窮 古城追尋年輕化表達

　　要吸引更多游客紛至沓來，離不開活動的引流效應。今年來，崖州區(qū)開展了一系列精彩活動。春節(jié)期間，崖州大小洞天旅游區(qū)舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動吸引上萬名市民游客參與；崖州孔廟內近百名學童身著漢服，接受中國傳統(tǒng)文化的洗禮；“龍騰三亞·崖州大戲”系列活動從花植展到光影秀，從鄉(xiāng)村游到長桌宴，讓市民游客盡情體驗崖州文化的獨特魅力。

“開筆禮”在崖州孔廟舉行。記者 沙曉峰 攝

　　除了針對節(jié)日舉辦的各類活動外，崖州區(qū)還積極打造“旅游+”模式，發(fā)展美食、教育、旅游等一系列個性化、專業(yè)化旅游業(yè)態(tài)。“崖州鄉(xiāng)味”鄉(xiāng)村美食節(jié)、崖城學宮研學實踐、古城鰲山燈會、龍舟賽、非遺小劇場、帆船帆板營地活動、“漁民與博士”系列體育賽事……一系列具有本土特色的優(yōu)質活動開展，帶來了全新的文化場景和豐富的體驗感受，讓崖州在文化旅游目的地中熱度持續(xù)高漲。

大小洞天旅游區(qū)舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動。記者 沙曉峰 攝

　　年輕化表達也是煥發(fā)古城魅力的重要途徑。今年以來，崖州區(qū)啟動崖州古城提升改造項目，加快拓展文旅新場景，《復興》文明門全息展演、崖州古城導視系統(tǒng)、燈光點亮工程……“文化”從一個名詞，變成觸手可及的光影。此外，數字技術在崖州區(qū)文旅事業(yè)上的應用方式也在不斷升級。小到光影秀，大到智慧崖州建設，一部手機，便可游覽整個崖州。

　　暑期期間，崖州區(qū)舉辦的非遺體驗活動深受歡迎。黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、崖州民歌等培訓班相繼舉行，為市民游客解鎖了傳統(tǒng)技藝體驗路徑，滿足了他們的沉浸式需求。同時，還能與傳承人面對面，了解每項技藝背后的歷史故事、文化內涵、地方特色文化。

大小洞天旅游區(qū)舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動。記者 沙曉峰 攝

　　以品牌深耕：打造文旅新品牌 展現(xiàn)古城新風采

　　2023年以來，隨著三亞崖州文化保護項目的深入、文旅線路的出爐、文旅活動的激活，崖州古城文化影響力、旅游競爭力不斷增強，一個底蘊、資源豐富的綜合性旅游目的地正在形成。

　　去年6月，《2023年擦亮“古韻崖州”品牌實施方案》印發(fā)，不僅為三亞崖州旅游服務和資源整合提供了科學指導，更激發(fā)了社會各界參與崖州古城保護與發(fā)展的熱情。自此，崖州古城的保護與活化工作取得了實質性進展，崖城學宮歷史文化展示中心項目、古城墻遺址展示中心項目的啟動，以及騎樓街區(qū)的修繕，不僅修復了歷史記憶，更為游客提供了沉浸式文化體驗，也為講好崖州故事鋪設了堅實基礎。

“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會現(xiàn)場。記者 沙曉峰 攝

　　但如何打造獨具特色的城市IP，讓城市更具魅力，更有“磁場”，一直考驗著每個城市管理者的智慧。9月15日，崖州區(qū)“風華崖州”文旅系列推廣活動正式啟動，這也是該區(qū)打造的全新文旅品牌IP。據悉，“風華崖州”將統(tǒng)籌整合崖州全區(qū)文旅資源與推廣活動，重點挖掘崖州區(qū)傳統(tǒng)文化、紅色文化、社會主義先進文化等方面的特色魅力，全方位、多角度地展現(xiàn)崖州的文化魅力與旅游資源。

　　作為“風華崖州”文旅系列推廣活動啟動后的首發(fā)活動，“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會于9月15日至16日連續(xù)兩天精彩亮相。品類豐富的古風市集，熱鬧有趣的傳統(tǒng)游戲，古色古香的國風表演，極具特色的漢服體驗，游園會吸引了大量崖州市民游客前來打卡，現(xiàn)場歡樂祥和的氛圍也讓崖州市民游客沉浸感受到了傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，以及崖州文化的特色。

“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會現(xiàn)場。記者 沙曉峰 攝

　　崖州區(qū)有關負責人表示，“風華崖州”文旅IP的推出，將推動崖州區(qū)文化與旅游進一步融合，在海南自由貿易港建設的大背景下，讓崖州文化可以走向“遠方”，讓崖州旅游更有“詩意”。下一步，“風華崖州”文旅系列推廣活動還將舉辦各類活動，向世人展示崖州風華。

　　黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。未來，崖州區(qū)將全面實施文旅融合戰(zhàn)略，保護傳承好崖州歷史文化遺產，完善升級旅游體驗，打造多元文旅產業(yè)鏈，努力走出一條具有崖州特色的文旅發(fā)展之路。