海南9月文旅增速同比上漲58%，位列國內錯峰游熱門目的地TOP4

來源：南海網     作者：丁文文    2025-09-05

南海網、新海南客戶端9月4日消息（記者 丁文文）“9月初，北京飛三亞的單程機票還不到500元，太實惠了！”這兩日，北京游客馬勒計劃來一場錯峰游海南之旅。隨著暑期收官，機票、酒店價格回落，像馬勒這樣的錯峰游客持續增多。

海南上榜9月國內十大錯峰游熱門目的地。

美團旅行數據顯示，9月國內十大錯峰游熱門目的地為：貴州、新疆、四川、海南、云南、青海、上海、湖南、內蒙古、天津。

其中，海南9月文旅增速同比上漲58%，位列全國第4位。

值得一提的是，“吃喝玩樂住”一站式體驗，是吸引游客錯峰旅游、深度打卡的關鍵。以海南為例，美團旅行數據顯示，9月1日以來，“海南菜”搜索量同比上漲33%，“糟粕醋火鍋”搜索量上漲30%，北京游客最喜歡搜索“糟粕醋火鍋”，9月海南五星酒店預訂增速上漲56%。

游客在三亞乘“玻璃船”感受果凍海。受訪者供圖

“浮潛完就在酒店吃海南菜。糟粕醋湯底海鮮火鍋、海南雞飯、陵水酸粉吃個遍，沒想到海南菜如此可口！”上海游客程女士的游玩體驗，正是海南一站式度假魅力的縮影。

業內人士表示，入瓊客源結構在迭代。與往年傳統企業活動、大型宴會類客源相比，“00后”游客、家庭游客漸成主力軍。他們對會玩、有趣、深刻的本地化體驗更為著迷。

“今年暑期，江浙滬‘00后’游客增長明顯。他們愿為深度體驗付費，也習慣通過社交媒體完成從種草到下單的全流程。極具海南煙火氣的本地食材和對本地文化的深度詮釋，是能吸引到年輕人的。”三亞太陽灣柏悅酒店總經理劉研表示，7月，該酒店黑珍珠中餐廳“茶苑”在美團旅行銷售額同比增長近90%。客源方面，新客占比高達88%，深圳、上海、蘇州、北京、廣州等一線及新一線異地游客占比較高。

游客在三亞感受海邊音樂會。受訪者供圖

三亞珊瑚灣文華東方酒店則通過“住宿+特色體驗”吸引年輕新客占比達79%。酒店總經理余露介紹，酒店擁有海南唯一一家黑珍珠一鉆西餐廳“海角軒”，年輕游客熱衷在此體驗落日藍調時分、海濱燭光晚餐。疊加海濱療愈等“住宿+”體驗，實現“以餐帶住，以住促餐”的交叉獲客。數據顯示，該酒店暑期餐飲增速同比上漲12%；7月，在美團旅行間夜量同比上漲207%。

從單一住宿到無界體驗，美團旅行聯動“吃住行游購娛”的多品類多場景優勢構建酒店增長新引擎。此前，美團旅行攜手三亞市旅游發展局結合2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節，以“王牌海島季·愛上三亞”為營銷主題推出一系列促銷活動，覆蓋景區、酒店、免稅購物、交通、餐飲等多個領域，累計帶動三亞經濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費訂單同比增長27.6%。

>>三亞文旅消費季：自駕+非遺，解鎖海島新玩法

9月2日，記者從三亞相關部門獲悉，為豐富2025年三亞文旅消費季體驗場景，強化區域協同，推動“三亞旅游共同體”建設，促進三亞兩環自駕線路營銷推廣，前不久，由三亞市旅文局主辦的“清涼一夏·樂享三亞——文化三亞·深度體驗之旅暨中國石化相約愛跑自駕游活動”啟動，超60名自駕愛好者集結，開啟融合海島風光、民俗文化與能源服務的特色之旅，為三亞文旅消費季注入新活力。

此次活動作為三亞文旅消費季子項目，串聯海南環島旅游公路、環熱帶雨林國家公園旅游公路，構建“文旅+能源”融合生態。從中國石化迎賓加油站出發，依次打卡、鶯歌海鹽場、尖峰嶺國家森林公園、黎錦藤編技藝傳習基地，黎陶技藝傳習所等特色站點，覆蓋自然景觀、民族文化、生態康養多元體驗，讓參與者沉浸式感知海南魅力。

該自駕游活動深度融入三亞多元文化與自然元素，將非遺體驗、特色地域文化感知與自駕旅程緊密結合：沿線非遺體驗區，不僅近距離觀看黎陶匠人拉坯、雕花、燒制，并參與體驗燒制成品可帶回家使用；感受泥土在指尖蛻變為古樸器皿的神奇；同時，色彩絢麗的黎錦展品同步展出，其獨特的紡、染、織、繡技藝，以及蘊含黎族先民生活智慧的幾何紋樣、自然圖騰，讓游客直觀領略非遺魅力。在動手實踐中觸摸三亞非遺的溫度，讓文化體驗成為自駕旅途的重要記憶點。

此次活動的舉辦，不僅為游客帶來獨特海島體驗，更探索出“能源企業+文旅資源”融合新路徑，為三亞文旅消費季豐富業態、三亞文旅產業升級提供樣本。隨著三亞文旅消費季持續推進，“文旅+”潛力將不斷釋放，助力國際旅游消費中心建設邁向新階段。

三亞市旅文局相關負責人表示，后續將深化“旅游+文化+能源”協同，依托三亞文旅消費季平臺，推出更多主題自駕線路，串聯五指山、保亭等區域資源，結合中國石化服務網絡，打造“一程多站、一站多享”體驗，為三亞文旅高質量發展注入動能，讓游客“駕游三亞、樂享山海”。