中國策劃最高獎惟一得主：打造海南旅游名片

來源：海口晚報     作者：蔡于博    2010-02-03

  　博鰲國際旅游論壇將舉行，引起了島內外主流媒體的強烈興趣。中國策劃最高獎惟一得主、中國營銷30年領軍人物第一人張良，日前接受海口晚報記者的專訪。張良認為，國務院已經把海南建成中國旅游經濟示范區提升到國家高度，如此浩大工程，海南必須采取最高策略，用世界的眼光才能實現這一最高目標。博鰲國際旅游論壇會聚集大量旅游界精英，論壇將定期定址舉辦，相信每一次都會將海南旅游向前推動一大步。

　　海口晚報網2月2日訊（記者 彭桐）

　　張良：中國策劃最高獎（策劃20年金鑰匙獎）惟一得主、中國營銷30年領軍人物第一人、美國內申大學博士生導師、中國蘭圖智業研究院秘書長

（圖片由張良本人提供）

　　策略1、打造王牌激發品牌

　　張良說，海南要向世界傳播一個明確的強勢概念，打造王牌，才能快速激發品牌。要成為國家旅游基地，就必須能夠深度影響亞洲乃至世界旅游產業，而其中定位成世界東方的旅游總部基地，將是一種有效策略。海南旅游資源豐富，可以走到世界前列。有成為世界旅游中心的這一最高戰略規劃，海南才能具備實現快速跨越和轉變的王牌，“而實際以旅游為經濟發展支柱，比工業和商業發展的速度更快，因為旅游直接面對消費，而消費就是直接的利潤！”

　　策略2、建立吸引世界關注的新平臺

　　張良說，世界旅游資源應該在中國的海南進行整合和管理。當然是以信息為先驅載體，如果能在海南建立世界旅游博覽館，將世界的旅游資源進行統一展覽，信息數據統一管理，路線類別統一規劃，集中定期和不定期進行全球交流，必然成為世界旅游業的最新焦點。而同時世界旅博會將開辦和傳遞循環。從信息管理入手，搭建合作交流的平臺，先將資源整合帶來經濟效益之后再投入后期的硬件建設，將是一種最有效，最快速，風險最低的運作方式。

　　借助博鰲國際旅游論壇是一種有效方式，其實也可以借助達沃斯的品牌，在海南舉辦世界達沃斯旅游產業經濟論壇，這也是一種強勢效應，借助本活動也將讓海南成為世界經濟交流平臺，“當然，就以博鰲國際旅游論壇為載體，加入其他多種經濟交流元素，也必將使論壇本身等效應更加顯著！”

　　策略3、將世界旅游市場聚焦在海南

　　張良說，要成為世界旅游平臺，必須具備世界級的旅游產業園區作為工業和商業配套。世界旅游產業園區將對世界五大洲的旅游產品和旅游服務體系進行規劃分類，建設落地，為世界旅游業提供發展支撐和為世界旅客提供服務將是這個旅游經濟區的重要使命。里面的風土人情、文化特色、商業用品、旅游研發、旅客咨詢、旅游設計、旅游消費等等，都將在園區里生產提供。將世界的旅游市場聚焦在海南將是對海南發展提供強大支撐的最有效措施。

　　策略4、嫁接世界級活動激活消費

　　張良認為，一個旅游人群聚焦的地方必須有強大活動作為配套。比如將世界一流的文化藝術活動嫁接到海南，必將讓其綻放出讓世界青睞的風采。如與法國凡爾賽宮聯辦世界藝術展；與維也納金色大廳舉辦世界名人音樂會；與美國好萊塢舉辦世界電影藝術節；與迪拜等國家舉辦世界海洋旅游文化節等等。通過與世界級品牌的活動群組合和嫁接，將海南迅速走紅世界。這比任何一種方式都來得迅猛。

　　策略5、用最新方式讓世界了解海南

　　張良說，據他了解，海南各種旅游資源十分豐富，遺憾的是有些旅游資源外界了解卻較少。所以，要讓全國乃至世界全面和細致地了解海南，可以與電視、網絡、報紙等各種媒介組合，若借助電視媒體，其中兩大事情可以考慮：第一，與世界探險組織合作，探險海南旅游資源，將海南的旅游資源仔細排摸，深度和詳細地展現在全國乃至世界的面前。通過與中央電視臺探索欄目合作，以及與國外諸多知名媒介合作，用100多個國家的語言向世界傳播，打世界廣告。第二，設立專題欄目在海南旅游衛視長期、持續、立體、全面地展示海南旅游風采。可以嫁接博鰲的品牌，在旅游衛視設立專題欄目博鰲世界旅游論道，對海南旅游系統地長期地向全國乃至國際傳播。

　　策略6、挖掘創造海南旅游特色

　　張良認為，要想讓海南旅游快速騰飛，必須對海南旅游資源和旅游精神系統進行再造，讓其充滿新的魅力并能夠吸引世界的眼光。第一設計展現中華五千年文化精髓，將中華儒、道文化與帝王文化等落地規劃到海南———中華歷史文化隧道，成為窺探中華文明的新平臺。第二設計展示中華民族文化，將中華五十六個民族文化落地海南———中華民族文化長廊，面向世界展示，體現中華文化的根基。這兩個手法配合當地景觀旅游將形成中國特色。第三設計世界旅游路線，將世界諸多旅游發達國家的旅游特點文化消費體驗在海南展示———建立世界旅游公園，讓其成為海南聚合世界目光的又一大核心要素，而現有的旅游度假消費是一種最基層的消費模式。

　　張良說，這些都是他聞訊海南將建國際旅游島和將舉辦博鰲國際旅游論壇時產生并總結的一些思考，“也算是簡單思想吧，需要詳細了解策劃后再做規劃”。記者采訪結束，張良深情地說：讓世界旅游聚焦海南，聚焦博鰲國際旅游論壇，預祝再出發的海南更加成功！