“旅游套餐”迎來開門紅

來源：四川日報     作者：許甲猛    2010-02-24

　　整合出效益，打包創品牌――

　　本報記者朱麗

　　2010年春節黃金周，四川旅游經濟再創新高：全省實現旅游收入58.52億元，同比增長23.8%；接待游客1938.34萬人次，同比增長17%。驕人戰績從何而來？記者調查發現，省內各市州紛紛端出各具特色的“旅游套餐”，整合營銷實現共贏。

　　整合聯動：提升城市品牌

　　“我們將以‘成都年’活動作為起點，向全國、全世界的友人傳達出這座美麗城市的人文精神和歷史氣息。”1月27日“成都年”活動的啟動儀式上，成都市副市長王忠林曾這樣激動地表示。

　　事實上，已舉辦三屆的“成都年”已經大大提升了春節成都旅游品牌。正如成都市副秘書長、旅游局局長鄧工力所說，“成都年”不僅是旅游營銷的成功案例，更是城市形象營銷的一次創新。記者從成都文旅集團獲悉，今年春節期間，“成都年”吸引了上百萬游客來成都“過年”。

　　同樣通過炮制旅游套餐點亮城市品牌的還有樂山。今年春節，樂山特意推出長達一個月的“樂山迎春文化旅游套餐活動”，用“十大文化之旅”整合樂山市的旅游資源。業內人士指出，樂山的旅游套餐促進了當地城市景區化、景區生態化、景城一體化的發展。

　　拓寬視野：吸引境外游客

　　省旅游局副局長薛亞平在接受采訪時說，今年我省旅游營銷的重要工作將放在境外。成都文旅集團董事長尹建華在“成都年”活動啟動時表示：“成都年”是國際的“成都年”。

　　鎖定國際目標，“成都年”率先走出四川。結合第四十二屆成都燈會、第二屆金沙太陽節、成都大廟會、第十屆西嶺雪山國際冰雪節、都江堰青城山迎春活動、寬窄巷子春節系列活動、文殊坊春節活動、杜甫草堂“人日誦詩會”等大型活動，成都文旅集團有步驟地在國內及境外市場開展營銷活動，拓展“成都年”的影響力和知名度。

　　無獨有偶，對于市場成熟的樂山旅游而言，縣域聯動讓節慶規模疊加，成為開拓國際市場的營銷方式。全市11個區縣和峨眉山―樂山大佛管委會圍繞“十大文化之旅”主題共推出了52項特色旅游活動，網上輸入“樂山迎春文化旅游套餐活動”搜索，相關信息就突破11萬條。

　　放大平臺：宣傳策劃搶眼球

　　對于我省大型旅游企業而言，今年新春推出的旅游套餐，讓宣傳效益和旅游效益都實現了最大化。

　　以“分享幸福成都年”為主題，成都文旅集團聯合全球最知名網絡在線平臺――微軟MSN一同開啟“我在成都過大年”網上主題簽名活動。并在天涯論壇舉辦明信片DIY活動。聯合熊貓故鄉網、MSN、新浪、騰訊大成網、、成都全搜索等十大網絡媒體宣傳“成都年”，奉獻2010年旅游盛宴。“成都過年，既喜慶又甜蜜！”這是綿陽游客張紅艷在成都歡樂谷參加“首屆年俗百藝文化節”的感受。今年春節黃金周，成都歡樂谷的新年6大系列套餐活動迎來游客約15萬人次。

　　注重宣傳策劃的峨眉山-樂山大佛景區，也實現了新春旅游“開門紅”：節日期間接待游客29.14萬人次，實現門票收入1868.37萬元，占全省15個主要景區門票收入總量的46.40%。接待人次和門票收入兩項指標在全省旅游景區中排名第一。

　　(本文來源：四川日報)