南山：傳播海南旅游業的“文化意識”

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2010-11-03

　　15年間，南山從一個人造人文景區成長為中國知名的佛教文化旅游區

　　文化意識成就標桿景區

　　本報記者 張譙星

　　

 

　　三亞南山景區一角。 本報記者 蘇建強 攝

　　本報記者 張譙星

　　15年前，南山景區開工建設時，這里還是一片荒蕪之地。短短15年里，南山不僅與長城、兵馬俑等景區一同躋身國家首批5A級旅游景區，也成為海南景區的標桿和符號。

　　現在，南山幾乎成了游客來海南后必去的景區。這里不僅是海南旅游業的窗口，更向世人傳播著海南旅游業界的“文化意識”。

　　景觀與文化的完美融合

　　南山是我國最南端的佛教文化旅游區，數十億元的投資讓原本沒有任何建筑物的山頭發生了翻天覆地的變化：這里擁有108米海上觀音、金玉觀世音、“天下第一龍鳳硯”等3個“世界之最”級景點。

　　然而，南山景區并不是坐等著游客上門來，而是開始了讓景觀成為文化旅游景區的浩大工程。

　　南山文化旅游區在選項、立項和規劃設計時，國內旅游業正在處于人造景觀蜂擁而上的狂熱之中。迪斯尼樂園、華僑城景區等成功地創造了人造景點的輝煌，更讓無數企業趨之若鶩。面對種種誘惑，南山的創建者并沒有盲目跟風，而是進行了冷靜分析。

　　當時，國際旅游未來發展的態勢已初露端倪，生態、文化旅游將成為未來旅游發展的方向。而南山已經具備了文化旅游形式所必需的資源優勢。南山景區的決策者認為，只有以南山優美的生態環境和富于歷史因緣的文化積淀為依托進行選項、設計和進行品牌推廣，才是傳承中華文化、對接文化旅游熱潮的明智抉擇。

　　“以生態建設為基礎，以文化建設為核心，將南山建成文化旅游的示范基地，便成為南山人的共同理念。”南山文化旅游開發有限公司總裁杜廣波說，南山開發伊始形成的正確理念成就了景區現在的輝煌。

　　文化為靈魂的發展理念

　　南山景區的建設者認為，旅游是文化和產業的高度融合，歷史為南山積淀了豐富的文化內涵，文化理所當然地應該成為南山景區發展的靈魂。

　　在品牌建設中，南山景區以“文化意識”統領景區發展，高度重視旅游的文化利用、整合、開發和創造，以文化內涵的拓展作為開發旅游產業的基本出發點，立足于旅游文化架構的建設與積累。

　　杜光波舉例說，南山寺項目并不是僅僅建設一個宗教道場，而是將其作為佛教文化、東方文化的載體來開發。景區內盡可能集中體現相關的歷史典故、佛學理論、佛教流派等。南山景區還計劃創辦佛學院、佛學研究所、佛教文化展，并盡可能運用現代技術，提高其文化層次和品位，使其成為在國內外獨具一格的佛教文化中心。

　　南山人還提出“今天的精品，明天的文物”的理念。為了做到精益求精，景區的規劃經歷了一次次修改補充，一次比一次更趨完美。規劃設計工作聘請了國內外著名的建筑專家、佛學專家、歷史學家、園藝專家、美術工藝專家參與，還特聘美國著名設計公司做詳規。現在，南山已向游人開放的旅游景觀，均體現出高標準、高質量、高格調的精品意識。

　　十多年來，南山景區一直致力于打造成一個精品的文化旅游景區，傳統文化在現代化的經營管理理念中得以傳承，這無不讓中外游客嘖嘖稱贊。

　　建佛教名山的宏偉藍圖

　　在建設國際旅游島的新形勢下，景區如何謀求更大發展?南山景區又開始了新的探索。

　　近幾年，國內新建的旅游景區、旅游接待設施的起點非常高。新型的側重于度假服務的第三代旅游景區的理念備受追捧，這也讓南山景區看到了危機。

　　“南山需要在傳承中不斷發展。”杜廣波說，南山文化旅游區已形成了未來發展的思路：傳承———調整———發展。

　　南山景區提出了建設世界佛教文化名山的目標，由單一的南山文化旅游區到崖城鎮等周邊的資源整合，帶動農民致富及區域發展。在統一戰略目標下，實現國企、民企、合資體等不同利益體的多贏發展格局，由此奠定今后發展的基礎。

　　臺灣星云大師曾說過，南山不是中國四大佛教名山，而應該努力成為中國乃至世界佛教文化第一山。未來的南山，絕不僅僅只是供人們前來禮佛祈愿的場所，而是世界佛教文化交流的平臺，是可以放飛心靈的世界。

　　“10多年間，南山景區不僅為人造景觀賦予了文化內涵，還以先進的文化旅游經營理念博得了廣大游客和同行的贊譽。”三亞市旅游發展委員會主任杜麗銀表示，今年，南山景區游客量將有望突破300萬人次，這將再次創造我省景區的新紀錄。

　　(本報三亞11月2日電)