評論：“印象”“冷敷”海南國際旅游島

來源：     作者：王吉拉    2010-11-07

　　被寄予改變海南旅游“南重北輕”窘境使命的《印象·海南島》，在上演一年半之時，被曝上座率不足三分之一，市場效益不佳，作品的藝術創新性不高，形式大于內容。

　　回想2009年4月《印象·海南島》首演的轟轟烈烈，對它的贊揚和期許恍若眼前，當然這其中多是政府、國企投資業主、張藝謀“鐵三角”執導團隊以及媒體的聲音。

　　張藝謀在首演時坦言，《印象·海南島》是否成功需要未來市場檢驗。十八個月后，市場給了一個大家不愿看到的結果：頗具傳奇色彩、長盛不衰的“印象”在海南島遇“冷”！

　　面對當前的慘淡現實，我們是否可追問：

　　一，舉全省之力的“一號”旅游文化工程，當初是否經過嚴謹的可行性研究？是否該有人為這一決策負責？

　　二，投入的1.8億元巨資是何來源？是國資股東的資本注入？還是銀行的商業貸款？

　　凡事有弊也有利。“印象”是張導送給海南的一貼“冷敷”膏藥，給當前溫熱的國際旅游島建設一次重重的警示：當政府力量介入市場時，最終顯示威力的仍是市場。

　　吃一塹長一智。在國際旅游島建設中，當許多頭頂“桂冠”的名人、機構和勾畫美景的“巨餅”項目紛涌而至時，作為守門人、執行者和監督者的政府應保持清醒頭腦，最可靠的決策依據是實事求是的科學的可行性研究，傾聽市場的聲音。否則以“圈錢”或“圈地”等為最終目的的利益集團會泥沙俱下、競相進入，最后海南剩下的只有“負債”，還有為人們提供飯后的談資笑料。

　　《印象·海南島》在海南境遇不佳，還給熱衷為海南旅游“造”文化的一群人潑了冷水：想通過名人，走捷徑“創造”文化終究將是鏡中花、水中月，是曇花一現。海南旅游文化只有我們自己踏踏實實地去挖掘、創造、保護、傳承和廣大。  

　　然而，《印象·海南島》的淡景，并不是大家樂見的。在此我們不妨大膽假設它的幾種結局：

　　一是，一直這樣“淡”下去，直到觀眾和資本都沒有了心氣，揠旗息鼓，悄然收場；二是，耐心等待瓊北旅游市場的逆轉，真正成為海南旅游市場的重要一極，它得以盤活翻生；三是，轉移三亞延續生命；四是，改造內容，融入新元素，同時政府、旅游行業協力化大力氣整合市場資源，得以新生。