打好旅游消費這張“牌”

來源：新民網     作者：李文婷    2009-04-13

　　萬物萌動，充滿生機的春天來臨，我省“擴大旅游消費春季行動方案”隨之啟動。發放總面值為1000萬元的山西旅游消費券、獎勵大宗旅游業務、72家旅游景區（點）實行門票半價優惠、推進晉京旅游區域協作等一系列措施，給金融危機寒流下的山西旅游業帶來了一抹春色。

　　派發旅游消費券、實行門票優惠，在拉動內需的大背景之下已非新鮮事，“旅游券”也成了近來百姓關注的熱門詞。自杭州在滬首發旅游消費券的“搶灘”行動取得轟動效果，全國諸多地區紛紛推出包括發放旅游券、免費門票等形式的旅游促銷活動，且似有大江南北遍地開花之勢。毋庸置疑，這樣的旅游促銷在短期內的確可以迅速提升旅游業的人氣指數。

　　眾所周知，旅游產業的發展，是以社會經濟一定程度的發展為前提的。改革開放30年來所奠定的經濟基礎，已使國民具備了從事旅游活動的實力，并在精神層面產生了旅游需求。而隨著人均GDP跨越3000美元，我國也將踏入世界公認的旅游消費爆發性增長期。據國家旅游局公布的一項調查結果表明，盡管面臨全球金融危機，國民在2009年的旅游消費意愿依然很高。要把巨大的旅游潛力轉化為現實消費，在金融危機陰霾尚未散去的情況下，人們期待旅游消費券能像一把火，迅速點亮旅游市場。目前各地紛紛“發券”已成趨勢，“券”該怎么發才能夠吸引更多人來山西旅游，促進省內旅游市場升溫？恐怕還需好好動番腦筋。領了消費券的人，是否就一定會去旅游？顯然非百分之百肯定回答。假如消費券的有效使用率不高，發券的意義必定大打折扣。領券對消費者而言，目的是為了真正節約和降低出游成本。若消費券在使用方式、范圍上限制太多，或優惠力度不大，則很難激發人們旅游消費的熱情，使其因此心動且行動起來。

　　滿足大眾日益增長的旅游消費需求，提高保障能力顯然是前提。2009年全國旅游工作會議提出，今年將適時試點推出國民旅游計劃。國民旅游計劃是通過增進國民福利為目標發展旅游業的國家計劃，蘊含著提升生活質量、促進拉動內需、發展休閑產業和抗御金融危機四個主要目標。如果說各地推出消費券等旅游惠民舉措是實施國民旅游計劃的一種前期預熱，那么實打實地降低旅游門檻，擠掉景點門票價格水分，打破種種旅游消費潛規則，嚴格規范收費及服務標準，確實讓利于旅游者，讓國民“游得起、游得好”，才利于達到預期目標。

　　旅游是個結構復雜的消費領域，消費鏈長，涉及住宿、交通、娛樂、購物等諸多產業。尤其在大眾旅游活動的開展經歷了僅僅是觀光看風景的出游，提升至尋求愉悅身心、享受休閑度假的層面后，旅游市場必須隨之進一步優化產品結構，促進休閑旅游、娛樂產業轉型升級，實現由觀光產品為主向度假休閑產品的轉變，適應目前多元化市場需求。

　　山西是我國旅游資源最為富集的省份之一，歷史長河給這片黃土地留下了豐厚的文化積淀和歷史遺存，其中古建文化資源最具特色，而壺口瀑布、太行大峽谷、管涔山森林等等自然風光亦得天獨厚，還擁有著名的紅色旅游景點百余處。從旅游產業實際來看，靠“券”吸引游客只是刺激消費的手段之一，讓更多人知曉山西珍貴而豐富的旅游資源，同時打造以人為本、質優價廉、放眼長遠的優良旅游消費環境，對于日漸成熟起來的國內旅游消費群來說，才是最具吸引力的硬道理。

　　風物長宜放眼量。打好旅游消費這張“牌”，要搶占先機，更需從長計議。