海南旅游“金字招牌” 3個(gè)面向靚麗歡樂節(jié)品牌

來源：     作者：王吉拉    2010-12-30

　　三個(gè)面向靚麗歡樂節(jié)品牌

　　本報(bào)記者 吳 卓

　　12月28日開幕的第十一屆海南島歡樂節(jié)，以不同于往常的運(yùn)作模式和豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，引起了人們的極大關(guān)注。與此同時(shí)，在剛剛結(jié)束的首屆中國旅游節(jié)慶品牌峰會(huì)上，海南島歡樂節(jié)獲評(píng)為2010年度最佳綜合旅游節(jié)慶。歡樂節(jié)掀起的熱潮和來自業(yè)內(nèi)同行的高度評(píng)價(jià)，都讓人們意識(shí)到，海南島歡樂節(jié)的價(jià)值和作用，需要重新認(rèn)識(shí)和定位。

　　在建設(shè)海南國際旅游島的大背景下，海南島歡樂節(jié)具有其他旅游產(chǎn)品不可替代的作用。海南島歡樂節(jié)舉辦至今，已形成一定的品牌效應(yīng)，成為展示海南形象的一個(gè)重要平臺(tái)。舉辦歡樂節(jié)是省委、省政府打造旅游節(jié)慶品牌，整合資源，促進(jìn)區(qū)域合作的實(shí)干之舉。

　　如何成功地使歡樂節(jié)推動(dòng)海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶活動(dòng)有機(jī)結(jié)合?如何更好地拓展歡樂節(jié)的內(nèi)容，使之成為海南旅游的“金字招牌”，真正成為全民同歡的節(jié)慶?帶著這樣的問題，記者采訪了一些專家學(xué)者。他們普遍認(rèn)為，海南島歡樂節(jié)要成為真正有吸引力的節(jié)慶品牌，必須做到“三個(gè)面向”，即面向海南、面向中國、面向世界。

　　面向海南：海南特色是根本

　　海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游藝術(shù)學(xué)院院長楊哲昆接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，海南島歡樂節(jié)沒有達(dá)到預(yù)期的效果，主要原因是歡樂節(jié)的海南元素太少，地方特色不濃，沒有形成海南特色。有幾屆歡樂節(jié)，給人留下的印象僅僅是搞了一場(chǎng)開幕式，辦了一臺(tái)晚會(huì)，別的就沒有什么了。這樣的歡樂節(jié)，如何能對(duì)老百姓和游客有吸引力?

　　海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授趙全鵬認(rèn)為，海南特色是海南島歡樂節(jié)的根。只有根深，才能葉茂。歡樂節(jié)只有深深扎根于海南文化這塊沃土，才能長成參天大樹。

　　海南省旅游發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長王健生認(rèn)為，海南文化、民俗并不缺乏歡樂元素，關(guān)鍵是能不能認(rèn)識(shí)到并挖掘出來。他舉例說，海南少數(shù)民族素有自己釀酒的習(xí)慣。歡樂節(jié)期間，可以舉辦“十大釀酒名手”之類的競(jìng)爭(zhēng)，吸引廣大百姓參與。同時(shí)，具有地方特色的釀酒習(xí)俗，對(duì)游客可能也有吸引力。像本屆歡樂節(jié)舉辦全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人展演活動(dòng)，就很具海南特色。這些東西都是海南特有的，特別吸引人。

　　有學(xué)者建議，歡樂節(jié)應(yīng)揉合海南的軍坡節(jié)、冼夫人文化節(jié)、府城換花節(jié)、黎族婚嫁文化等民俗，努力做到雅俗共賞，讓群眾參與，萬民同樂。

　　旅游業(yè)內(nèi)有句話：“(旅游產(chǎn)品)越是地方的，越是世界的。”這句話，對(duì)海南島歡樂節(jié)同樣適用。

　　面向中國：中國元素不能缺

　　有學(xué)者認(rèn)為，海南是中國的一部分，海南文化是中國文化的一部分。海南島歡樂節(jié)，自然也是屬于中國歡樂文化的一部分。在此意義上，海南島歡樂節(jié)不能缺少中國元素。

　　楊哲昆對(duì)此表示認(rèn)同。他認(rèn)為，在中國文化大背景下，海南島歡樂節(jié)可以在保留地方特色的基礎(chǔ)上，融入中國特有的文化元素。要讓中外游客來到歡樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，就能鮮明地意識(shí)到，這是在中國，在海南舉辦的歡樂節(jié)，而不是在別的什么地方。

　　既要突出地方特色，又要融入中國元素，這似乎是一個(gè)矛盾。對(duì)此，王健生認(rèn)為，其實(shí)地方特色和中國元素并無矛盾，從廣義上講，地方特色也是中國元素的一部分。另外，讓一些共性的中國元素融入地方特色之中，不是簡(jiǎn)單地用一些形式代替另一些形式，而是要有機(jī)、巧妙地融合。其中的關(guān)鍵是要找到雙方的共性所在，也就是共同的歡樂元素。在這方面，國內(nèi)一些城市舉辦的節(jié)慶有很多好的經(jīng)驗(yàn)，海南可以借鑒。

　　面向世界：世界眼光不可少

　　海南要建設(shè)國際旅游島，境外游客會(huì)越來越多。海南島歡樂節(jié)，要如何吸引這些境外游客參與?對(duì)此，專家們也各有看法。

　　趙全鵬認(rèn)為，愈是民族的，就愈是世界的。海南島歡樂節(jié)要面向世界，就必須堅(jiān)持打造海南本色文化牌，用“海南性”吸引境外游客眼球。縱觀世界上成功的歡樂節(jié)慶，無不以獨(dú)一無二的地方特色取勝。這一點(diǎn)，海南應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持。

　　楊哲昆認(rèn)為，海南歡樂節(jié)在保持地方特色的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)有世界眼光，應(yīng)當(dāng)面向世界，要把歡樂節(jié)作為國際文化交流的重要平臺(tái)來打造。要通過歡樂節(jié)，加強(qiáng)與世界著名歡樂節(jié)慶舉辦地的交流。對(duì)外來的歡樂元素，我們要本著包容的態(tài)度，兼收并蓄。海南島歡樂節(jié)要有這樣的胸襟和氣魄。

　　(本報(bào)海口12月29日訊)