商業和娛樂聯姻 “大S婚禮”舉辦地為何選三亞？

來源：南海網-海南日報     作者：蔡于博    2011-03-28

一場婚禮讓更多的人見識美麗的海棠灣。李幸璜 攝

3月22日，政、商、娛、體各界名人云集汪小菲和大S的婚禮。(資料圖片)

　　文海南日報記者邵長春

　　大S和汪小菲的婚禮已結束數天，曲終人散，嘉賓名人紛紛返程，但關于此次婚禮的報道卻絲毫不減，甚至愈演愈烈。這場商業和娛樂的聯姻，不僅最大限度地吸引了公眾的眼球，連帶著讓這場婚禮的舉辦地———三亞,也瞬間成了整個娛樂圈聚焦之地，三亞借此進一步提升了人氣，收獲了關注度，婚禮的舉辦地點海棠灣更是一炮而紅。

　　大S和汪小菲的婚禮已結束數天，但關于此次婚禮的熱度卻絲毫不減，甚至愈演愈烈。前段時間還糾結于婚禮的豪華、神秘，轉而是媒體和婚禮主辦方的暗戰，到后來演化成港臺媒體對新郎新娘的聲討。這兩天，又變成新郎好友、搜狐CEO張朝陽和一對新人之間的互相指責，婆婆張蘭又站出來做和事佬，各打50大板，好不熱鬧。

　　通過網易、新浪、搜狐及各名人的微博，有關此次婚禮的后續“暗戰”消息依然占據娛樂新聞的主要位置，就連好萊塢黃金時代最后一位偉大女星伊麗莎白泰勒去世的消息也只能屈居第二。

　　大S雖然處于娛樂圈一線女星的位置，比她大牌的也不在少數;汪小菲雖是貨真價實的富二代，比他闊綽的也大有人在。但這場商業和娛樂的聯姻卻最大限度地吸引了公眾的眼球，連帶著讓這場婚禮的舉辦地———三亞,也瞬間成了整個娛樂圈聚焦之地，火得一塌糊涂。

　　爭取得來的“大小婚禮”

　　三亞是大S和汪小菲婚禮的舉辦地，這已是眾所周知的事情。但為什么選擇在三亞，卻有鮮為人知的故事。

　　2008年，俏江南集團正式成為北京奧運會8大競賽場館餐飲服務商，而作為北京奧運火炬中國內地的首傳城市，三亞的圣火傳遞牽動著億萬國人的關切和全球各地的矚目。張蘭以企業家代表、俏江南集團董事長的身份位列三亞200多名火炬手的行列，排名第101棒。當時的張蘭就頗為高調，不僅積極參與，還攜上百人的助威團共同出席，張蘭與三亞就此結緣。

　　隨著海南國際旅游島建設和三亞國際旅游城戰略的提出和實施，三亞的商業價值越來越凸現。擁有頂級休閑會所和時尚概念餐廳的俏江南自然不會放過這個機會，憑借多年和三亞政商界的良好關系，張蘭要在三亞投資的意圖已非常明顯。

　　去年，張蘭的獨生子汪小菲與臺灣女星大S相戀，閃婚的速度令娛樂界嘩然。關于婚禮舉辦地的問題，現在已難以厘清是誰先拋出繡球。三亞需要這場婚禮———借此助推婚慶和旅游市場;張蘭也需要三亞———借此為投資三亞鋪路。可謂兩廂情愿。

　　據一位熟悉內情的人士介紹，張蘭曾設想將婚禮策劃成一項“活動”，納入政府舉辦的活動之一。今年春節期間，大S與汪小菲到三亞游玩?？紤]到這場婚禮的特殊性及其后續效應，三亞市副市長李柏青再次盛情邀請二人在三亞舉辦婚禮，并且極力推薦海棠灣新開業的康萊德與希爾頓逸林酒店。一來，兩家酒店緊鄰，便于安保;二來海棠灣屬新開發度假區，亟需人氣。

　　在商場摸爬滾打多年的張蘭母子，對商機的嗅覺是非常靈敏的。在三亞舉辦婚禮，不僅回應了三亞市領導的好意，也為下一步投資三亞投資鋪平道路。

　　就在3月20日，婚禮舉辦的前兩天，三亞市委常委、海棠灣工委書記岳進在與張蘭會見時，張蘭正式提出，擬在海棠灣建一個蘭會所與俏江南餐廳。而差不多在同一時間，李柏青也首次向媒體正式宣布，“大小婚禮”在三亞舉行。

　　而此時，兩岸三地上百家媒體記者已云集三亞了。

　　“低調”婚禮不低調

　　盡管婚禮前大S和汪小菲一直強調低調，并發表公開信婉拒媒體，表示要辦一場溫馨、低調的婚禮，但整個婚禮卻一點都不低調。汪小菲將三亞海棠灣僅有的兩家開業的酒店———康萊德和希爾頓逸林酒店全部包下三天，并分別從北京和臺北包機送婚禮賓客到三亞，只這兩項花費就達數百萬元，也為三亞這兩家剛開業不久的酒店帶來了很好的經濟效益和廣告效益。

　　大S與汪小菲在各自的領域里都是話題性十足的人物，并且人脈頗廣。因此他們的婚禮也匯集了政、商、娛、體各界名流，北京、上海、廣州、香港、臺灣等地的名人都非常給面子，光是包機都飛了兩趟———分別從臺北和北京接人，還有趕不上飛機的?；槎Y賓客團之龐大，甚至導致香港飛三亞所有頭等及商務艙都沒票。為此郭德綱和韓庚還“提著各種禮服坐了經濟艙”。

　　婚禮賓客中，除了女方親友團中的小S一家、蔡康永、Ella、吳佩慈、阿雅、Makiyo、黑人陳建州、范瑋琪，被邀請的藝人賓客還有李亞鵬、張惠妹、劉謙、那英、胡兵、郭德綱、陳魯豫、黃曉明、高曉松、韓庚、巫啟賢等。

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　　此外商界名人也紛紛捧場，華誼老板王中磊、星光UP傳媒有限公司總經理肖飛、當當網高層Peggy、loveq創始人hugo、五星控股董事長汪建國、搜狐CEO張朝陽等都出席婚禮。張朝陽還在婚禮期間以及此后的一系列新聞中扮演了非常重要的角色。

　　國際藝術策展人程昕東、攝影師洪亮、路易十三品牌大使韋一等藝術界、時尚界人士也獲邀出席。就連體操冠軍李小雙以及日本足球明星中田英壽等體育名人也都出現在婚禮上。

　　據傳聞，婚禮大廚更是曾服務過比爾蓋茲、新加坡前總理李光耀的Justin Quek。連大自然保護協會(TNC)北亞區總干事長張醒生也來湊熱鬧。真可謂政、商、娛、體各界名人云集，對于三亞來說，這些名人恐怕平時花錢也請不來的，這次卻全都免費為三亞做了廣告。

　　與龐大名人團相映成趣的是島內外上百家的媒體記者，香港TVB、臺灣東森、中天、國內的各大門戶網站紛紛派出娛樂記者到三亞搶新聞，海南日報記者3月21日在三亞鳳凰機場見

　　到等候包機的記者就有黑壓壓的一片，機場和酒店出動了數十名保安，控制場面。

　　熱鬧過后不是“浮云”

　　婚禮結束后，曲終人散，嘉賓名人紛紛返程，網上關于此次婚禮的爭論還在繼續。無論什么樣的繁華，也許過后看來都是浮云，但這次婚禮給三亞的文化產業、婚慶市場、城市營銷帶來的影響卻是值得探討的。

　　無論媒體對這次婚禮有多少牢騷和不滿，公眾對此次婚禮的奢華和做作有多少批評和反感，大S和汪小菲都獲得了非常多的關注。無論作為藝人還是商人，他們都算是贏家。而婚禮舉辦地三亞也借此進一步提升了人氣，贏得了關注度，可謂多贏。

　　對于此次婚禮的舉辦地，海棠灣和兩家酒店，也是一個難得的好機會，盡管海棠灣的發展潛力巨大，但目前還只能算作起步階段，在這個時候有了這場“世紀婚禮”的免費廣告，海棠灣也算是一炮而紅。

　　而舉辦婚禮的兩家酒店，也在婚禮籌劃和保安等方面全力以赴，在開業不久就接下如此大的訂單，為將來的發展奠定了很好的基礎，打響了知名度，也獲得了寶貴的經驗和利益。

　　其實，三亞早在舉辦此次婚禮前，就有多年的婚慶營銷經驗，已連續舉辦十幾年的天涯海角國際婚慶節日漸成熟，舉辦過體操明星楊威楊云的結婚大典，現在迎來更隆重的“大小婚禮”?？梢哉f規模越來越大，經驗越來越豐富。

　　巧的是，婚禮前一天，此事的牽線人、策劃人之一李柏青卻悄然飛離三亞。在機場看到云集的各地媒體記者，他戲言：“這些都不是浮云。”他希望，三亞有非常厚實的婚慶文化，可借此“大小婚”，進一步夯實基礎，成為促進旅游產業飛躍、推動城市文明發展的一個堅實基石。

　　果然，婚禮結束后，臺灣幾家旅行社主動聯系海棠灣酒店，計劃推出婚慶旅游產品。研究者說，三亞可考慮在婚慶市場的精致、小巧方面做文章，在結婚日益繁瑣的現代社會，三亞能提供最便利的手續，更多的個性化服務，將會吸引更多年輕人到三亞結婚、度蜜月。這位研究者說，可以學美國拉斯維加斯的經驗，嘗試開設24小時婚姻登記處，闖出海南婚慶市場更大的空間。