大型活動多賽事觀眾少 三亞文體賽事亟待轉型

來源：     作者：林可婷    2011-04-13

　　這幾個月，三亞市政府主辦文體賽事活動的部門格外忙碌，來自全球各地以及國內的諸如網球、帆船賽的賽事運營機構紛紛登門造訪，帶著設計精美的賽事相關資料，尋求在三亞舉辦賽事的可能性。“以前是我們求著別人來辦各種賽事活動，現在是別人主動上門。”三亞市政府一位負責人笑稱。

　　2003年，三亞首次舉辦世界小姐全球總決賽，獲得了巨大的媒體關注度。八年來，三亞秉承通過大型賽事活動營銷城市知名度的發展戰略，每年都要舉全市之力主辦多場大型活動。如果說，當年承辦大型賽事活動是為了提高三亞城市知名度;那么，在國內已較具知名度的三亞該如何重新審視“活動營銷城市”的策略?

　　部分賽事影響有限

　　賽事活動組織混亂、缺乏觀眾，是近年來在三亞舉辦的部分賽事活動的一個通病。例如已經連續在三亞舉辦三年的世界沙灘排球巡回賽，賽事舉辦地位于三亞灣亞太國際會議中心前的沙灘上，距離主城區有一段距離。每次開閉幕式，主辦單位都要到各個單位“拉人當觀眾”，而在其他場次，看臺上的觀眾寥寥無幾。

　　“雖然三亞有著開展沙灘排球運動得天獨厚的自然條件，但是中國人還是不太喜歡曬太陽，因此沙排賽沒有拉動三亞本地市民和游客對沙排運動的興趣。”曾經參與沙排賽事舉辦的相關人士表示：盡管中國沙灘排球訓練基地已經落戶三亞，但是三亞和沙灘排球還是兩張皮，沒有實現真正的融合。

　　與之類似的還有一項“全國學生定向越野賽”的賽事。2006年、2008年、2009年夏季舉辦該賽事時，三亞都打出了“吸引大中學生暑期暢游三亞”的口號，而到了2010年，該項賽事的舉辦時間挪到了當年的12月。此外，該賽事還曾被有關媒體曝光期間有參賽學生作弊，只為獲得名次為高考加分。

　　同樣，被外界詬病的還有“廣告節”等。這個已連續辦了數年的活動其前身是“中國(三亞)國際電視廣告藝術金椰子周”，今年演變成“A8論壇”。在每年支持數百萬元的“財政斷奶”之后，其規格與呼聲已大大下降。

　　政府財政投向相關活動

　　三亞需要活動——這似乎成為國內各種組織的共識。于是，各路“神仙”便蜂涌而至，爭相在三亞辦活動，同時尋求財政支持。獲得財政支持，就等于活動成功了一半。

　　近年來，三亞每年都安排數千萬元財政支出，用于舉辦相關賽事活動。全國學生定向越野賽，三亞市財政每年都會安排300萬元。但是該項賽事的參賽人群、觀眾相對較少，賽事影響力有限。去年賽事的舉辦期間，除了三亞當地媒體之外，其他媒體關于賽事的相關新聞報道很少。

　　近年來，三亞市確定了“6+X”的大型賽事活動方案，即每年舉辦六次大型活動以及若干文體活動，6項大型活動都有至少百萬元的財政投入支持，而其他若干活動一旦被政府確認，也將獲得政府一定的財力支持。

　　為了保證賽事效果，三亞也曾出臺了大型活動績效的評估方案，以期對大型活動舉辦的“投入”和“產出”進行評估。但評估過程以及結果，并沒有向社會公開。

　　更值得關注的是，三亞的相關賽事活動具體承辦單位好似“分大餅”的均攤。“全國學生定向越野賽”首次在三亞舉辦時，由三亞市文體部門承辦，此后的三屆則都由教育部門承辦。此外，三亞市旅游委、海洋與漁業局、林業局、團市委等部門每年都參與主要承辦相關賽事文體活動，主管全市文體活動的文體局則成為“看客”。

　　大型賽事要走“高雅之路”

　　不僅僅是社會影響小、媒體的關注度下降，近年來在三亞舉辦的部分賽事活動組織簡陋，甚至格調需要提高。諸如近年來連年舉辦的沙灘比基尼大賽，就被有關人士連連指責：賽事不知道從哪里找些身著比基尼的選手在亞龍灣等沙灘上擺一些造型，但是，很多人看了之后感受不到美感，只是感覺到很粗俗。

　　三亞文化界有關人士更是表示，連年舉辦世界小姐總決賽的三亞，嘗到了舉辦大型活動的甜頭，因此應該堅持積極引進高端賽事。如果說一方面花費了大量的財政資金同時沒有收到良好的效果，那么就要考慮不要再舉辦此類型的賽事活動。

　　事實上，三亞市政府每年都接到極多活動請求，“什么來頭都有，策劃方案也作得很精美，但一看就知道是想套財政的錢。”三亞市政府一位負責人說，在辦活動的準入門檻上，已提高了很多。

　　副省長、三亞市委書記姜斯憲要求，三亞的城市環境和管理水平要“追求高雅、富有特色、體現熱情”。有觀察人士提出，三亞的大型賽事活動也要參考這樣的要求，走“高雅之路”，用刮骨療毒的勇氣，砍掉一些沒有意義的賽事文體活動，確實實現文體活動的轉型升級。(本報三亞4月11日電)