海南三亞向全球展示瓊商亮麗“名片”

來源：     作者：蔡于博    2011-05-07

　　——解讀海南三亞市推動瓊商發展旅游業的新舉措

　　“美麗三亞，浪漫天涯；如酒如歌，如詩如畫；我們美麗的家。溫柔的海風親吻你的面龐，碧海金沙懷抱你我他，木棉花舉起迎賓的火把，竹竿舞搖落了滿天彩霞……”這是海南省三亞市人發自心靈深處的歌唱，唱出了三亞人與熱帶海島風光完美融合的自豪，也表達出“美麗三亞，浪漫天涯”獨具特色的旅游資源與優勢。

　　高瞻遠矚的發展規劃

　　“三亞歷史悠久，文化多姿多彩。早在秦始皇時期設置的南方三郡，崖州（現三亞）就屬于其中之一的象郡。三亞也曾是隋朝譙國冼太夫人的‘湯沐邑’，唐朝大和尚鑒真漂流登岸和傳道講經之地。中原衣冠人物的南來，也給三亞留下了諸多的人文勝跡，如天涯海角、大小洞天、崖州古城等都蘊涵著豐厚的歷史文化。”三亞市委常委、宣傳部部長孫蘇如數家珍地說。

　　“三亞地處海南島的最南端，是我國唯一的熱帶濱海旅游城市，境內匯集了陽光、海水、沙灘、氣候、森林、動物、溫泉、巖洞、田園、風情十大風景資源，在我國旅游業界具有得天獨厚的資源優勢，是其他任何地方難以復制的。”孫蘇強調說：“這也要求三亞必須以高瞻遠矚的眼光和思路規劃好旅游資源，通過發展旅游業來帶動現代服務業，支撐三亞長遠發展。”

　　“三亞旅游是由早期單一的濱海觀光旅游向復合型的休閑度假轉變，政府在其中做了大量工作。”三亞市旅游發展委員會主任杜麗銀說，“2005年，三亞市就對旅游發展做了總體規劃，提出創建‘國際一流的熱帶濱海度假旅游目的地’， 詮釋了‘鳳凰文化’，對海棠灣戰略儲備旅游資源做了定位，制定了出入境旅游營銷方案等，在過去的5年中對三亞旅游產業發展發揮了重要作用。2007年，三亞市的旅游收入占了海南全省旅游總收入的46.7%。”

　　“但是，隨著形勢的發展，特別是海南國際旅游島建設上升到國家戰略，三亞旅游發展面臨新情況和重大機遇。”杜麗銀說，“因此，2010年，三亞市制定了新的旅游發展總體規劃，從建設國際旅游島入手，提出了旅游發展目標、戰略、城市旅游形象，旅游業與文化產業等相關產業的協調發展等問題，系統提出了加速旅游國際化發展的政策、體制和保障措施，并以文化為核心，實現三亞由旅游文化向文化旅游的轉變。”

　　杜麗銀表示，按照新的總體規劃，三亞旅游業的“招商引資”將向“招商選資”轉變。這對瓊商來說，既是機遇更是挑戰。

　　精準到位的市場營銷

　　《中國產經新聞》記者在三亞采訪時了解到，三亞市區環境極為獨特，“山—海—河—城”美景集中一地，彰顯了三亞獨特魅力。瓊商在三亞市和海南省政府的大力支持下，在這些海岸線地帶打造出了天涯海角、鹿回頭、落筆洞等聞名中外的旅游景點景區。

　　“再好的旅游產品，如果不營銷出去也是枉然。”三亞南山文化旅游開發有限公司總裁辦主任陳少輝告訴記者：“三亞的旅游產品和旅游資源，能在短短十余年時間里引起全國和世界的關注，三亞市委、市政府精準到位的市場營銷起了關鍵性作用。”

　　陳少輝認為，三亞市對旅游產品和旅游資源的營銷，走的是“請進來”與“走出去”兩條路子。“請進來”是指三亞成功舉辦了第53~60屆世界小姐全球總決賽、新絲路模特大賽、南山海上觀音開光盛典等一系列大型活動，向世界宣傳三亞的同時，也豐富了三亞的旅游內涵。“走出去”是指三亞將旅游營銷陣地前移至客源地國家和地區，大力推廣促銷三亞的特色度假旅游產品，增加國際客源市場份額。

　　通過不遺余力的大力營銷，俄羅斯、哈薩克斯坦、朝鮮、韓國等國家和地區的旅客數量日漸增長，顯著提升了三亞旅游的國際影響力和競爭力。三亞市統計局提供的數據顯示，2010年，三亞全年接待過夜游客882.65萬人次。國內游客841.14萬人次；入境游客41.51萬人次，同比增長30.62%。旅游總收入139.64億元。

　　“站在‘十二五’的新起點上，我們要用更加高遠的眼光謀劃未來，建設一個更加卓越、更加和諧的三亞。”海南省副省長、三亞市委書記姜斯憲表示，“更加卓越就是要把三亞建成國際知名度和美譽度較高的熱帶濱海度假旅游城市，實現城市現代化功能的逐步升級，在全省率先實現全面小康社會，打造城鄉一體化示范區，不斷提高全市人民的幸福指數。更加和諧，就是要把三亞打造成為全市人民和中外游客的四季樂園，使三亞生態環境永續造福人類，使經濟發展與社會進步并肩前行，使發展的成果普惠全體市民。”